婚纱“魔镜”和数字营销

　　

　　春暖花开的季节，许多打算在“五一”节举办婚礼的新人开始购置婚纱了。大多购买过婚纱的人都有一个共同的感受，他们最终选中的婚纱不一定是自己最满意的一套，繁复的挑选过程使他们感到疲劳，对婚纱不得不尽快做出选择。

　　现在，随着数字技术在生活中的不断扩展应用，挑选婚纱不再是一个累人的活儿。一款虚拟试衣镜目前已在市场上被一些婚纱影楼使用，吸引了许多年轻顾客体验高科技的试衣感受。所谓虚拟试衣镜就是通过红外线感应器将试衣者的人体轮廓抓取出来，然后通过深度感应器测算人体与屏幕的距离，最后将预先存储在“魔镜”里面的虚拟衣服自然地搭配到试衣者的身体上。借助这一“魔镜”，每位新人无需穿上婚纱，就可以快速选择各式婚纱，使得以往复杂繁琐的婚纱挑选与试穿过程变得简单随意且妙趣横生。其实，虚拟试衣镜也只是数字标牌技术在零售行业的一种应用模式。

　　数字标牌技术主要是指用于广告宣传和信息共享，具有远程管理功能的交互式显示屏。凭借精准、互动、大屏幕等突出优势，数字标牌已经在越来越广泛的领域得到应用。这项技术将改变诸如婚纱影楼、服装零售店等实体店铺的商业模式，从主动向消费者推送信息的模式转为通过消费者与品牌之间的实时互动吸引其主动获取商品信息模式，从而为消费者带来了身临其境的购物体验。通过这种方式，能够有效地解决如何将顾客尽可能吸引到零售店铺中来的问题，更有机会将顾客流量转化为实际销量。

　　据英特尔中国区嵌入式及消费电子事业部产品市场经理刘峰介绍，几年前，数字化还仅被视为一种高科技、前端、小众的社会趋势，但互联网与社会化媒体在很短的时间内就已成为社会的主流，融入了消费者的日常生活中，成为一种新的常态标准。数字化、社会化的快速演进对于企业与消费者的互动将产生深刻的影响。总部设于美国的互联网数据研究资讯中心（ABI Research）研究表明，在未来5年内，全球数字标牌技术市场有望实现大幅增长，用于数字标牌系统中显示器、媒体播放器、软件和安装及维护的费用将由2010年的约13亿美元攀升至2016年的近45亿美元。

　　毫无疑问，消费市场的需求将带动数字标牌成本的进一步降低以及市场普及率的大幅提升。未来，随着LED和触控技术的不断进步，它们与数字标牌技术的结合有望为消费者和企业带来更加新颖、经济高效的信息显示方式。比如，数字标牌在店内营销中的价值日益凸显，在众多世界顶级品牌的旗舰店里广泛应用。各类极具特色的数字标牌营销模式，不仅营造了高科技的店内氛围，有效提升了品牌形象，还通过建立信息化的数字营销模式促进了店内销售。在纽约曼哈顿，日本著名服饰休闲品牌“优衣库”建立了两家规模巨大的旗舰店。两家店在设计上采用了大量令人炫目的数字标牌显示设备，多样化的图像展示增强了商品的魅力，使得整个店面空间显得动感十足，不易使顾客对其产生厌倦感。它所产生的绚丽的光影效果以及动感十足的动画播放效果，即便对于店外路过的顾客也同样具有吸引力和冲击力。

　　刘峰分析认为，未来数字标牌领域的发展将呈现四大发展趋势：一方面，数字标牌的应用将进一步普及，互动性会显著增强，特别是与手机的结合，将使越来越多的消费者受益于该项技术。另一方面，生物识别技术将与数字标牌技术产生结合，帮助商家能更好地分析消费者行为，实现精准广告投放。此外，数字标牌将采用新感官技术吸引消费者，包括裸眼3D，全息投影和提供气味。最后是基于云的数字标牌使用模式将出现。随着数字标牌成本的逐步降低，大规模公共展示网络在许多环境中将更加普及。有分析机构统计，随着数字标牌大规模的部署，数字标牌视频的浏览量已经超过了互联网站甚至Facebook的浏览量。预计到2015年，将会有1600万块屏幕、800万台播放器出现在我们周围。尽管如此，相较于传统的静态媒介，数字标牌作为一种新型互动媒介的创新价值依然有待发掘。

　　（责任编辑：段丹峰）