三星构建 智能电视新生态圈

　　刘方远

　　 “目前三星的电视产品线中75%都是智能电视。”4月10日，三星电子大中华区彩电营销副总经理区文生接受记者采访时表示，预计今年年底开始智能电视会真正得到普通消费者的接受。

　　 区文生做出这番表态的背景是，TCL、长虹、康佳、海信、夏普、LG等等几乎所有的国内国际电视厂商都推出了自己的智能电视新品。除此之外，包括苹果、谷歌在内的巨头也在通过Apple TV、Google TV摸索市场。

　　 传统IT巨头联想也于4月10日正式启动智能电视的预售。联想CEO杨元庆直言，智能电视毫无疑问会取代传统电视。他认为，智能手机取代传统手机有多迅速，智能电视取代传统电视就有多迅速。

　　 事实上，这也是如此多玩家着急杀入“智能电视”的原因。大家都认为智能电视会是智能手机大潮之后下一个爆发的市场，所以各家厂商都希望提前布局，占领先机。

　　 “年轻人已经不看电视了。”这是越来越多城市人群形成的共识。但现在智能电视厂商希望做的是，通过加入网络、应用等更多的功能，包括和手机、平板等智能终端的融合，让人们重新回到客厅中来。

　　 “比如大家是不是可以通过电视的大屏幕，来做更多交互、互动的东西，而不仅仅是看电视。”区文生对此解释为把电视进行重新定义，而这也是三星未来几年的方向。“我们希望能够把电视做成一个很活跃的家庭终端。”

　　 对电视厂商们来说，在CRT转变成平板电视的年代，屏幕和尺寸是推动消费者更新电视机的最大驱动力。而现在除了显示技术的升级换代，智能化是厂商们看到的方向。

　　 根据GfK大中城市彩电零售监测数据显示，2012年2月，3D电视和智能电视的市场份额分别为25%和28%，而去年同期仅为2%和8%。

　　 GfK分析认为，价格的快速下跌是其增长的主要原因，目前，3D电视和智能电视的平均价格为6900元和6500元，同比分别下跌55%和42%。

　　 除了硬件价格的因素，“软件应用”则是智能电视能不能真正留住消费者的关键。但从目前的情况来看，各家厂商的表现并不算好。

　　 如何让用户意识到电视不仅仅是用来看电视节目的？人们一直拿来对比的例子是，在苹果重新定义智能手机之前，人们觉得手机打电话发短信就够了。但是，苹果创造了一种新的生态圈，告诉人们手机还可以这么玩。

　　 而成就苹果iPhone生态圈的关键，是大量应用开发者的加入。区文生认为，电视的应用跟手机、平板等终端是很不一样的。所以如何打造“新的生态圈”是智能电视厂商们需要关心的另一个问题。

　　 据三星方面表示，它是全球第一家推出基于高清电视平台应用程序商店的厂商，目前总共有1500款以上的软件。而在中国市场，三星除了进行一些国外应用的汉化，也开始鼓励国内的开发者参与其中。

　　 但区文生也坦言，三星目前所有的电视应用都是免费的，未来可以通过和电视购物等结合的方式让开发者获利。

　　 区文生认为，智能手机与智能电视的潮流大约相差两年的时间，他预计今年是全面爆发的时间。厂商通过硬件先跑，让消费者慢慢体验接受之后，年底会真正进入消费者群体。