中国乔丹体育:大众化的民族企业

　　

　　中国的体育用品市场，最开始的几年，大多都被国际化的体育品牌所垄断 ， 本土化的民族企业几乎没有后来，以中国乔丹体育股份有限公司 ( 以下简称“中国乔丹体育“ ) 为代表的中国民族品牌经过十几年的摸爬滚打，终于摸索出了具有自己特色的商业之路——大众化的产业模式。

　　运动并非要去专门的场所，他们需要的是一种运动精神，一种休闲娱乐和保持身材的好方法，走出家门就是一种运动，体育用品也越来越贴近生活。只有大众化才能实现真正大规模的产业化，对于体育用品来说，更是如此，这也是中国乔丹体育所知晓的经营核心。因此，中国乔丹体育的经营上除了对专业化的需求，还有对生活与时尚感的追求。

　　随着生活节奏的加快和国民健康意识的提高，力求释放压力的呼声持续不断。早在 2000 年，我国全民健身计划便开始重点实施并逐步推广， 2010 年后在全国已经全面展开。中国乔丹体育倪振年认为，全民健身计划可以说为众多运动品牌提供了“取之不尽，用之不竭”的营销商机。中国乔丹体育正是沿着专业化的道路，慢慢地往生活化、时尚化靠拢。

　　全民健身计划是大众化运动趋势的一个体现，在生活压力越来越大的今天，大众化运动的呼声也越来越响亮，尽管在全民健身的大趋势下商机无限，但对于诸多运动品牌企业来说，走全民健身运动道路更需要创新。而且每个企业对大众化运动的认识也有不同。在中国乔丹体育，我们了解到，中国乔丹体育的设计理念是偏重于时尚化与年轻化。中国乔丹体育倪振年表示，真正大众化的东西都是时尚的，而时尚往往掌握在年轻人的手里，特别是对于体育用品来说，更是如此。

　　针对全民健身计划和大众化运动的趋势，中国乔丹体育除了在技术上大做改进外，在款式与时尚上也期望吸引到更多的注意力，争取市场的新消费者，给那些有参与运动意愿的消费者多提供一种选择。在科技与研发的投入上，中国乔丹体育向来都是大手笔，而且中国乔丹体育还通过每年一届的“乔丹杯”服装设计大赛来吸收新鲜的设计人才，以保证其设计的时尚化。

　　中国民族品牌也是借助于大众化这一策略，一举打破世界品牌垄断中国市场的局面，现在又面临另一个分水岭，如何走好下面的路，是所有像中国乔丹体育这样的民族企业都要认真考虑的。

　　（责任编辑：杨海洋）