寻机还是“解围”

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　　3月底库克低调来华，突然的到访，低调的行程，苹果公司在库克的中国行蒙上了一层神秘的面纱。

　　在库克访华前不久，也就是3月8日，苹果发布了“新iPad”。但这款新产品无助于苹果解决其在中国面临的三大问题：iPad商标案一审败诉；韩寒等作家起诉苹果侵犯个人著作权；国内国际指责苹果使用血汗工厂的声音越来越大。

　　目前，iPad商标案二审正在审理中，如果苹果败诉，不仅“新iPad”面临引进难题，其以前在中国销售的iPad产品收入方面还面临罚款。在著作权案问题上，苹果也面临形象和经济双重损失的危险，韩寒、南派三叔、麦家、当年明月等知名作家在国内影响力巨大，一旦苹果败诉，其品牌形象的损失难以估量。

　　就在库克访华前，在国际国内的巨大舆论压力下，苹果邀请FLA（美国非营利机构公平劳工协会）对组装工厂进行调查，其中包括富士康位于深圳和成都的工厂。此前，在“跳楼”、“怪病”、“牛奶河”一系列引起巨大反响的事件发生后，苹果受到了越来越多的指责。

　　在这样的背景下，库克在与中国官员会面时的表态显得更为微妙。

　　正如《华尔街日报》对库克访华的报道，“他来——是因为此处有无穷的机会，也有不少的麻烦。”

　　作为苹果主动公布的两项行程之一，“参观富士康郑州科技园工厂iPhone生产线”是库克此次访华的重头戏。虽然是苹果主要承受了使用“血汗工厂”的指责，富士康的压力实际上同样不小。

　　“苹果不能冷落代工厂富士康，它可是苹果最强大的后盾，既能在最短的时间生产最多的产品，价格又最优惠。”科技讯CEO李忠存认为，安抚这个庞大的“人工组装机器”，让它继续为苹果提供廉价优质服务，自然是精于控制产业链的库克重视的工作。

　　此外，库克在参观工厂地址上的选择也十分微妙，就在他参观富士康郑州工厂同时，FLA正在富士康位于深圳、成都的三家工厂展开大范围的调查。

　　有趣的是，在库克离开中国后不到两天，FLA就发布了对富士康不利的调查报告。报告中指出，富士康存在数十桩违反劳工权利的行为，如加班时间过长、“克扣”加班工资等，甚至存在违反中国劳动法的行为。

　　中国是苹果除北美地区外最大的市场，但前任CEO乔布斯从未到访过中国。每次新品发布会，中国也都不会进入首发国家的名单，即使这些产品都是“中国制造”。

　　与乔布斯“无视”中国的做法相反，库克就任CEO后，出国访问的首站即为中国。据报道，苹果公司专门为库克安排了专业摄影师来记录他的中国之行，这尚属首次。

　　从财报数据上来看，中国市场对苹果非常重要。去年10月，库克首次以CEO的身份召开分析师会议时表示，作为苹果的第二大市场，中国第四财季为公司贡献45亿美元收入，同比增长270%，占苹果总收入的16%，“如此多的中国人正进入中产阶层，我还没看到哪个国家如此潜力不可限量”。

　　此外，库克在高盛年会上被问到苹果如何做到上个季度收入增长73%时，库克给出了十个答案，其中就有3次提到了中国。

　　目前，中国市场得到了苹果前所未有的重视，这种转变则发生在库克时代。去年10月，乔布斯将苹果CEO的权杖交给库克，当时的苹果正处在发展快车道。此后半年里，苹果保持加速发展。其股价先后突破400美元、500美元、600美元大关，市值已接近5550亿美元，是全球市值最高的公司。

　　而这些成绩常被舆论认为是“乔布斯的遗产”。

　　有专业人士认为，乔布斯的管理方式并不适合别人。到了库克时代，他要插手其他部门的事，得到的回答可能是我们部门的流程是什么什么。库克的难题是怎么样建立一个适合自己的管理框架。

　　这就出现一个问题，苹果公司赖以成功的关键，正是其颠覆性的产品。处在巅峰的苹果公司，新增长点在哪里？库克把视角投向了中国。

　　据报道，苹果公司2012年安排了创纪录的71亿元美元预算，用于投资厂房及设备，其中大部分很可能会投向苹果的亚洲供应链。

　　因此，库克的“中国行”势在必行。