巨人布局网页游戏

　　辛苑薇

　　 4月12日，巨人大厦三层，很久没有公开露面的巨人网络董事长史玉柱和巨人网络副总裁纪学锋正在探讨《征途2S》当前的营销效果，以及如何进一步丰富游戏玩法。

　　 三天前，《征途2S》形象片在纽约时代广场亮相，成为中国首个登陆世界舞台的网络游戏。与此同时，有着“台北天幕”之称的小巨蛋开始全天候轮播《征途2S》形象片。

　　 众所周知，《征途2》是一款2D武侠类角色扮演游戏，也是巨人网络2011年至2012年最成功的自主研发网游。《征途2S》则是《征途2》的最新升级产品。按照史玉柱的规划，通过一轮大规模的营销投放，将该游戏的在线用户人数从40万大关提高到50万。

　　 据巨人网络此前公布的财报显示，2011年第四季度的网络游戏净营收为4.696亿元，较上一季度的4.439亿元上升了5.8%，较去年同期的3.535亿元上升了32.8%，这均得益于《征途2》的正式上线并在2011年持续成长。

　　 纪学锋称，“目前不便公布《征途2》单款游戏的具体净营收，但它肯定是公司目前最赚钱的游戏之一。”

　　 记者了解到，巨人此轮为《征途2S》宣传，营销投入达数千万元。除了纽约、台湾等地做大规模户外广告投入外，还将在东京，以及国内更多的城市做推广投放。处于半退休状态的史玉柱也不乏兴趣地为《征途2S》的营销指点和把关。

　　 不过，值得一提的是，与视频、电子商务相比，网络游戏产业在过去两年处在相对缓慢阶段。尤其在2010年，传统网游厂商遭遇了入行以来的滑铁卢，用户量以及收入规模双重下滑。

　　 此外，对比2006-2008年的市场环境，网络游戏厂商的生存条件更加复杂，不仅与本领域的竞争对手拼个你死我活，还需要和其它领域如视频、电子商务和移动应用的公司竞争。此外，随着社会消费形态变得更加多元化和碎片化，消费者也难以沉下心来一直执著地玩一款游戏。

　　 “事实上，这也激励着网游公司不断反思和创新。”纪学锋说，“2011年，传统网游厂商的经营状况有所复苏。”根据易观国际发布的《2011年第四季度中国网络游戏市场季度监测》数据显示，2011年第四季度中国网络游戏市场规模达102.9亿元，实现环比增长8.3%，同比增长28.5%。

　　 面对2012年的市场发展变化，史玉柱认为，“2012年，网游行业的整体发展状况会有进一步改善，这主要得益于客户端游戏自身技术的突破，营销方式的创新，以及网页游戏的爆炸式发展。”

　　 纪学锋告诉记者，“传统大型多人在线角色扮演类游戏（MMORPG）游戏在设计和下载方面都趋于简单、便捷，在不影响独特价值体验的同时，尽可能将客户端做得简单。目前，一种名为‘微端网游’的产品正脱颖而出。”

　　 与此同时，传统网游公司不再盲目开发新的游戏产品，转而更加注重经典游戏的深度挖掘。“目前，尤其在客户端游戏市场，新款游戏的成功率变低，经典游戏依然是网游市场的热门。”纪学锋说，巨人投入巨资做《征途2S》的营销，正是基于这一市场的变化。

　　 纪学锋告诉记者，“网页游戏将是网络游戏厂商的新机遇，随着用户使用习惯变得更休闲、更灵活，它的收入增长将相当可观。”

　　 据悉，目前巨人已经大力布局网页游戏，并将其作为2012年的战略重点。不过，纪学锋说道，“巨人网络并没有拟定具体的收入目标，网页游戏的基础还是零，所带来增量将非常可观。”

　　 “此外，我估计，未来三五年时间，端游、页游和手机游戏将走向融合，不再有严格区分。”纪学锋进一步补充说道。