酒类价格虚高上海推第三方交易平台挤酒价泡沫

　　□据新华社报道

　　一瓶葡萄酒批发价不过十多元，零售价却超过百元；一瓶普通白酒，从出厂到消费者手中，竟要经过四五次“层层加价”……记者采访发现，近年来部分酒类价格不断走向虚高，与市场信息不透明、供应链过长、部分消费缺乏价格敏感性等因素相关。

　　记者了解到，目前上海等地正建立完善第三方酒类交易平台，寄望在流通环节提高酒类市场透明度和规范性，挤出酒价泡沫，提高市场成熟度。

　　以洋酒为例。比如，轩尼诗XO去年初价格为1299元，今年年初已经卖到1758元；“人头马1989”去年初零售价为1998元，今年已卖到2900元，上涨近五成。据上海一家洋酒代理商透露，去年以来洋酒价格涨了三次，中高端品种涨幅基本在40％以上。

　　白酒同样如此。曾一度飙升至2299元一瓶的53度飞天茅台，近几年最低曾降至1300元上下。不过随着茅台将建议零售价上调，经销商的零售价格线已基本稳定在1519元。目前，各茅台专卖店建议零售价格为1519元，而商场超市零售价格则在1699元上下。尽管终端零售价出现较大回落，但与出厂价相比，每瓶酒的中间差价仍然高达近千元。

　　酒类价格不断虚高，背后推手何在？

　　其一，渠道成本居高不下。“酒香也怕巷子深”。业内人士告诉记者，酒品由酒厂向最终客户转移过程中，一系列的路演、广告、经销团队建设等费用都作为渠道成本加进了商品的终端零售价中。许多酒水的渠道成本约占终端销售价的20％。

　　白酒企业的巨额广告投入尤为明显。央视2012年广告招标中，茅台、洋河和剑南春这“三杯酒”以合计6．56亿元的价格拿下新闻联播准点播报的广告。高额的广告费最终都由消费者买单。

　　其二，供应链冗长推高流通成本。一瓶酒从酒厂到消费者手中得经过酒厂—全国的一级代理商—二级批发商—各级经销商—零售商—消费者等环节，各环节层层加价，大部分利润都被中间商获取，使得酒品出厂价与零售价的价差极高。对此，有酒企也曾推出过限价令，但市场的供不应求，再加上经销商的 “捂盘”行为使限价令一度成为一纸空文。

　　其三，部分高端酒缺乏价格敏感性。近年来涨价之风最盛的是部分高端酒类。商务政务宴请、礼品赠送等是高端酒消费的主要用途。出于社交需要的消费使这部分酒类在价格方面没有太大的敏感性，很多消费者甚至认为“价格越高品质越好”。很多商家抓住这种心理特征，肆意抬高价格，获取更大利润。

　　上海国际酒业交易中心总裁李雯峰说：“在市场主体之间的博弈面前，我们应该尊重市场的力量。但可以肯定地说，目前的酒类市场还不是一个成熟的市场。 ”