盐步内衣企业商标保卫战

　　“美思”、“依之妮”、“姐妹花”、“奥丽侬”、“嘉莉诗”、“莎莲妮”，这些耳熟能详的内衣品牌来自同一个地方——素有“中国内衣重镇”之称的佛山市南海区盐步镇。

　　今年3月22日，申报长达六年的“南海盐步内衣”集体商标顺利通过国家商标局审定，成为南海区第5件集体商标。盐步内衣行业协会会长何炳祥表示，这对盐步内衣企业来说具有里程碑式意义。

　　“接下来，我们要完善盐步内衣区域品牌联盟标准及企业公约，逐步提高企业‘盐步内衣’的进入门槛。联盟标准是对区域体系的一个高标准，有联盟标准护航，‘盐步内衣’是质量的保证，挂上这个吊牌，将对企业尤其是中小企业销售有很大帮助。”

　　何炳祥透露，依托这一集体商标，盐步内衣协会计划建成“南海盐步内衣”品牌电子商务平台，由协会会员企业提供产品款式，产品印上“南海盐步内衣”商标，进行网络销售。此外，盐步内衣标准联盟还在积极筹建国家级的质量检测中心和内衣博物馆，为内衣企业服务。

　　从申请区域集体商标、打造网销大平台、创建双联盟、推行“盐步标准”等等动作，我们可以看出盐步内衣企业抱团取暖的路正越走越远。

　　□赢周刊记者 谢蕤叶 文/图

　　集体商标维权战打了六年

　　上世纪70年代末，盐步第一家内衣厂落地，其后，盐步通过为港商进行来料加工，发展成为全国最大规模内衣集群生产加工的产业基地。从2000年开始，盐步内衣外贸行业利润急剧下降。到了2007年后，纯粹代加工生产利润近乎为零，在市场压力下，奥丽侬、嘉莉诗、新怡、美思等盐步内衣企业开始打造自己的品牌。

　　虽然当地内衣品牌逐渐增多，但集体商标“盐步内衣”的注册之路历经波折。

　　为了将发展二线品牌为主的盐步内衣产品推向一线市场，2005年10月，南海区盐步内衣行业协会向国家商标局递交了“盐步内衣”注册商标申请，却意外得知，一个名叫周尧广的山东人已经抢先在8种内衣类商品上申请了“盐步”商标。2008年5月27日，“盐步”商标通过国家商标局初审，并进行了公告。根据我国有关法律规定，公告期满无异议，申请商标将获得核准注册。

　　2008年7月21日，盐步内衣行业协会向国家商标局提出了对周尧广注册的“盐步”商标的异议申请。

　　半年后，国家商标局在2009年1月7日部分地驳回了“盐步”的商标申请，仅初步审定其在“游泳裤、游泳衣”上使用该商标注册申请，并予以公告。

　　2011年2月10日，盐步内衣行业协会提出复审申请。2011年4月，国家商标局对该异议做出复审。

　　此后，南海“盐步内衣”商标申请进入到漫长的等待中。据《广州日报》记者调查了解，盐步内衣行业协会起初商讨对策时，曾想过双方坐下来谈判，但对方出于恶意抢先申请，很可能会漫天要价，所以后来放弃了谈判。

　　2011年7月，周尧广的申请被驳回了，国家商标总局重新开始审核‘南海盐步内衣’的申报材料。

　　到了今年3月22日，申报长达六年的“南海盐步内衣”集体商标顺利通过国家商标局审定，成为南海区继“金沙五金”、 “平洲玉器”、“平洲鞋业”、“大沥铝材”之后的第5件集体商标。

　　“过去我们盐步的内衣主要是在二线市场徘徊，实施联盟标准一年多来，已有美芝婷、戴安娜、莎莲妮等品牌进驻友谊商店及广百等A类卖场，盐步内衣终于跻身一线行列，迈向高端化、国际化。”盐步内衣行业协会会长何炳祥表示，这对于盐步内衣行业来说具有里程碑式意义。

　　“接下来，我们要完善盐步内衣区域品牌联盟标准及企业公约，逐步提高企业‘盐步内衣’的进入门槛。联盟标准是对区域体系的一个高标准，有联盟标准护航，‘盐步内衣’是质量的保证，挂上这个吊牌，将对企业尤其是中小企业销售有很大帮助。”何炳祥说。

　　提升区域品牌知名度

　　目前，盐步内衣已有4家生产企业获得AAAA级“标准化良好行为企业”企业称号，1家获AAA级“标良”称号。

　　南海区质监局有关负责人透露，在近两年的省、市服装产品定期监督检验中，盐步内衣企业的产品抽样合格率基本在89％以上，尤其是盐步内衣标准联盟企业在近两年的抽查中合格率为100％。

　　佛山市南海区投资促进局大沥分局副局长邹海波介绍，目前，盐步内衣产业上下游企业有500多家，盐步内衣涵盖了原材料生产销售、成品贸易、研发设计、检测、电子商务、物流等，其中内衣品牌企业超过80家。通过强化政府扶持、产业支持，充分发挥行业协会作用，全面提升“盐步内衣”区域品牌知名度。

　　邹海波称：“下一步，政府将打造中国南方时尚城，建成盐步内衣总部基地，让内衣骨干企业更好发展，同时要建成中国盐步内衣创业产业园，通过产业载体建设，拓展盐步内衣的发展空间，延伸产业链。另一方面，加强综合服务平台建设，推动建成高标准检测中心，保证产品的研发创新及品质。在文化方面，计划建设内衣博物馆、展示中心等等。”

　　何炳祥坦言，“盐步内衣”的集体商标成功注册后，很多具体的问题接踵而至。比如商标的使用形式是多增加一个吊牌，还是用镭射商标？又如“盐步内衣”的进入门槛如何设定？对于目前的一线品牌来说，集体商标毕竟还没有得到广泛认知，贴上后会不会反而降低了档次等等。

　　邹海波表示，盐步镇政府与盐步内衣行业协会每年都组织内衣企业以“盐步内衣”区域品牌为主题抱团参展，统一形象、统一宣传。在湖南举行的中国时尚内衣文化节以及深圳举行的深圳国际品牌内衣展览会上都取得显著效果。另外，他们已经举办过两届内衣模特大赛、设计大赛，在适当时机将会继续举办。今后，他们计划策划在盐步举办国内权威的内衣流行趋势发布会，这些活动将会成为盐步内衣常规的年度动态展示平台，不断巩固盐步内衣在行业中的主导地位。

　　2010年12月，盐步内衣行业联盟标准的正式实施与发布，使得“盐步内衣”形成了联盟标准与集体商标结合的双联盟标准。通过发挥盐步内衣产业集群被定为广东省产业集群标准化示范点的优势，制订实施了盐步内衣行业联盟标准，现进入联盟标准的推广、采用、管理和升级阶段，目标是将盐步内衣联盟标准打造成为国内内衣行业最先进的生产标准。

　　邹海波称，接下来，通过行业龙头企业的带动，率先在产品上使用自有商标的同时一并使用“盐步内衣”集体商标。通过这些龙头企业良好的知名度和市场份额，以点带面，逐步推进，力争让大部分本地区企业使用集体商标。

　　何炳祥透露，依托这一集体商标，盐步内衣协会计划建成“南海盐步内衣”品牌电子商务平台，由协会会员企业提供产品款式，产品印上“南海盐步内衣”商标，进行网络销售。“首先是考虑利用这个平台将盐步内衣这个名片进一步擦亮，另外更是考虑到帮助新的品牌企业迅速成长。”何炳祥说道，由于新的品牌企业知名度还未打造出来，挂上“盐步内衣”这个吊牌，对他们的销售等有帮助。此外，盐步内衣标准联盟还在积极筹建国家级的质量检测中心和内衣博物馆，为内衣企业服务。

　　资料链接

　　南海盐步作为中国现代内衣工业的发祥地，现已是全国中高档内衣品牌最集中、规模最大的内衣产业集群之一，先后被授予“中国内衣名镇”、“中国时尚品牌内衣之都”称号，行业内已拥有广东省著名商标3件。去年，“盐步内衣”已开始走联盟标准和区域商标结合的“双联盟”发展模式。通过这种发展模式，从2008年以来，虽然“南海盐步内衣”经历过国际金融危机、国内原材料和劳动成本不断上升等考验，不过销售量还可以保持每年10％的增长速度。