婴童用品行业龙年发大财

　　孕婴童行业井喷式增长

　　中国0－12岁的婴童人数目前高达2亿人。有关专家预测，孕婴童相关行业将呈现井喷之势，未来3年将达到2万亿元的市场规模。据统计，目前中国每年新增婴儿数量在2000万左右，孕婴童经济正以每5年翻一番的速度增长。受此影响，去年中国孕婴童市场达到1.2万亿元，孕婴童用品零售业已成为目前最具潜力和投资价值的行业之一。

　　亨氏联合有限公司负责人李志刚等业内人士认为，未来3年，中国的孕婴童相关行业将面临高速整合时代，产业面临着新的投资、市场重组、产业并购、渠道裂变、市场细分、创新商业模式等诸多发展机遇和挑战，也为企业和投资人带来新的机遇。

　　业内人士表示，随着“龙宝宝”的扎堆降临，婴儿用品市场潜力巨大，婴儿用品制造、产前和育婴服务均有望成为极具商业前景的行业。

　　业界人士估计，今年这波婴儿潮，带来了婴童消费迅速膨胀。以一罐奶粉200元计算，一个婴儿每月消费四罐，一年就花了9600元，今年多了100万“龙宝宝”，就意味着增加近百亿元的奶粉市场。而婴儿纸尿布销售总额2011年为243亿元，今年预估增加41亿元。据欧睿资讯咨询公司的研究估测，婴儿食品市场2011年增长22％，达680多亿元，在逐年递增的趋势下，2015年将达到1360亿元。

　　小鸟3号争食百亿低幼动漫市场

　　就在小鸟3号登陆中国新闻发布会当日，国际公认的早教动漫优质品牌“小鸟3号”正式落地中央电视台少儿频道，随后以栏目剧的形式在30多家电视台播放。同时，小鸟3号的十大行业衍生品将在年内陆续上市，小鸟3号少儿舞台剧也在紧锣密鼓地筹备。

　　作为BBC的幼教动画旗舰之作，小鸟3号是继天线宝宝、花园宝宝之后，由BBC委托广州天艺文化全版权运营的最新早教动漫形象。小鸟3号是一部适合2－6岁学龄前儿童观赏的精致动画卡通，它用52个性格启蒙的小故事，讲述了9只小鸟在小鸟3号街社区那棵大树上的精彩生活。小鸟3号通过数百首儿歌、独特的性格启蒙教育方法为儿童提供一个性格及情商教育平台。

　　天艺文化总经理温剑锋表示，天艺文化将以“组合拳”的方式推动小鸟3号的文化产出与商业产出齐头并进，把小鸟3号的教育理念连同周边产品覆盖至全国范围。天艺文化已联盟国内图书、教材、投影仪、点读笔、塑料智能玩具、智能对话人偶、毛绒对话人偶、学习机、桌面游戏、新媒体传播及数字出版、启蒙教育游戏等一批知名企业，联手开拓中国市场。当当网副总裁、婴童事业部总经理王悦表示，将在当当网上开设小鸟3号官方商场，“小鸟3号”的玩教具产品同期上线销售。保守估计，2012年“小鸟3号”在当当网上的网络销售额将达千万元以上。

　　天艺文化董事长简志雄介绍，天艺文化自1995年涉猎动漫产业以来，始终将战略重心定位在婴幼儿低龄市场，曾为天线宝宝、花园宝宝在中国创造了数十亿商业产值。

　　市场调研数据显示，低龄教育动漫市场在国内拥有百亿市场规模，已经成为动漫品牌在授权产业链条上的必争战场。中国动画协会副会长钟路明说，中国市场越来越大，很多外国的大企业早已虎视眈眈。他预计，未来两三年中国动漫市场会出现重新洗牌。简志雄也认为，国际动漫品牌突围国内市场，可能会令缺乏实力的企业倒下。“现在是精品的年代，不是精品可能就是废品。”

　　除了BBC的《小鸟3号》，日本、美国等传统动漫强国的企业也在积极布局中国市场。去年，意马国际（0585.HK）以10.47亿港元收购了喜羊羊消费品授权业务公司动漫火车。

　　好孩子抓住两大中国机会

　　中国最大的儿童用品企业──好孩子（1086）总裁宋郑表示，未来数年将在巩固国际市场的同时深耕国内市场。至2015年，好孩子将实现销售额200亿元的目标，成为国内外儿童用品市场“霸主”。去年，该公司总销售额已突破60亿元。这意味着在接下来的四年内，该公司销售额将增长2.3 倍以上。好孩子目前有三大块业务：儿童耐用品业务、中国儿童用品零售分销业务和成人电动自行车业务。

　　宋郑表示，龙年出生人口比其他年份多出生5％至10％，预期龙年肯定利好。而且，第一季公司海外订单量获得双位数的增长。尽管现在美国经济不景气，但由于市场刚性需求大，美国婴儿出生量虽然是中国内地的四分一，但婴儿车的销量是内地的三倍有多，实际上美国经济萧条并未对该公司造成大影响。

　　宋郑还认为，在欧美消费市场整体萎缩之时，好孩子面临两大中国机会：一是中国消费市场将迎来爆发式增长，二是实体经济重新受到重视。为此，公司将致力于拓展国内市场，把儿童用品销售渠道由百货公司下沉至全国各地十几万家母婴用品店，实行深度分销和网格化管理。同时，好孩子集团将积极开设“好孩子”、“Mothercare”、“妈妈好孩子”三大品牌的零售店，使零售店由目前的117 家增加至数百家，并发展数以千计的加盟店。好孩子将发展儿童用品的国际品牌联盟，并积极发展自有品牌及产品，最终覆盖童车、童装、儿童护肤品等不同细分市场，形成产业链优势。

　　儿童玩具涨破千元大关

　　与外国成熟市场作比较，内地平均每户的婴孩产品开支仅相当于欧美等地约两至三成，数字仍偏低。在内地国民收入不断提升，加上“一孩政策”的背景下，父母更愿意花费在子女身上。在今年的孕妇及婴儿产品春季订货会上，普遍孕妇及婴儿产品的价格同比上涨5％至10％。从消费者反应来看，其购买热情并未因提价而降低。

　　随着“龙宝宝潮”的到来，玩具商家也欲分得一杯羹。玩具的价格持续走高，不少婴儿玩具破千元大关，但仍受家长青睐。

　　益田假日广场的玩具反斗城是深圳婴幼儿玩具集中地之一。一款仿真兰博基尼跑车售价1599元，但还是很受家长欢迎。

　　据了解，目前玩具店内价格，从最便宜的19.9元到几千元不止。不少玩具价格高昂已经破千。儿童安全座椅等价格更在两三千以上，但是不少家长购买的热情很高。“我们这个区，年龄在0个月以上的玩具近期都卖得特别好。”一位售货员指着一款价值733元销量不俗的费雪牌可爱动物多功能轻便摇椅说。价值近600元的伟易达点读笔近期同样热销，每天均能卖出好几套。

　　同时，各类早教机构如同雨后春笋般涌现。嘉兴茂金宝贝福田中心一位课程顾问说，中心开设的课程包括0岁至5岁阶段的宝宝，有些小宝宝两个多月就被父母抱着来上学了——给孩子按摩、爬行训练；此外，还有音乐和亲子游戏等各类课程。当然，早教课程价格并不便宜。金宝贝48节课程就要8900元。据了解，目前早教班的价格定位一般在一节课50元至200元不等。