上影集团的中外同行们

　　赵晓悦;潘沩

　　电影不够，其他来凑

　　在中国，拍一部电影，其赚钱的概率不超过20%。像华谊、上影集团、中影集团这样有经验的出品人，投资的影片赚钱的概率高很多，但仍然不敢说稳赚。

　　所以，作为电影公司，尤其是已经上市或要上市的公司，都会试图稳定主营业务收入。于是，它们都在找其他的收入来源。

　　华谊兄弟先是开拓了电视剧。过去四年中，其有两年的电视剧收入超过电影收入。相较于电影的B2C模式，电视剧更接近B2B模式，回报稍微确定一些。但一位券商分析师指出，由于电视剧的购买方主要是电视台，它们有较强预算限制，所以电视剧行业会更早遭遇天花板。所以华谊兄弟还有艺人经纪.；2010年开始，华谊兄弟开始布局院线。

　　上影集团和中影集团，都早早布局了院线。但他们在院线遭遇的最强劲对手，并非彼此，而是万达院线。目前万达院线是院线老大，截止到去年底，万达院线拥有约730块屏幕，2011年它获得了17.85亿元的票房收入。这个数据的可怕之处在于，万达仅凭借全国近8%的屏幕数，贡献了13.6%的票房。而且这些电影院基本是万达院线自有而不是加盟，自有电影院可以分走50%多一些的票房收入。

　　中影集团还有一块重要的收入和利润来源——进口大片的发行分成。2011年以前，它和华夏影视发行公司两家垄断了进口大片的发行权，进口大片的制片方只拿13%的收入，按照院线拿50%多的惯例，中影集团可以拿35%的发行收入。

　　2012年始，进口大片的制片方的分成从13%提到25%。那中影集团的发行分成自然也就降到23个百分点。此外，据称将对其他发行公司放开这一发行权，那么中影集团势必更受冲击。

　　墙外的华纳兄弟

　　华纳兄弟是著名的美国电影制片公司，2011财年，它的营收为126亿美元，其中内容的营销达到97%，另外3%是贴片广告和植入广告。

　　华纳兄弟目前拥有华纳兄弟影业、制片厂、电视公司、动画制作、家庭录影、游戏、WB电视网、DC漫画和CW电视网等子公司。早在上世纪二十年代，在建立规模庞大的制片厂的同时，华纳兄弟就已掀起一股并购电影院的高潮，将数家著名的连锁电影院纳入自己旗下，竭力打造从制作到发行的完整产业链。上影集团目前沿循的正是华纳兄弟的道路。

　　进入20世纪90年代，好莱坞电影的发行成本日益高企，虽然小型电影公司的电影制作数占据全部市场的六七成，但票房还是由像华纳兄弟等大型公司盘踞，因为只有它们能依赖产业链，支付高昂的市场成本，平抑发行带来的高风险。

　　与中国越来越多人走进影院相反，在美国，即便影业公司掏空心思讨好观众，还是有很多人不愿踏入电影院，实体影院经营陷入低迷。

　　因此，好莱坞的大电影公司也在共同投资和共同发行。为应对院线的萧条，各大公司选择抱团战术，择时集中推出商业大片，形成聚合效应。南加州大学安纳伯格传播学院的研究员李静维向记者解释，在北美院线，单打独斗是行不通的，集中上映才能共赢。

　　饶是如此，美国几大电影制片公司，还是大多被并购，或与其他集团合并，不再作为纯粹的电影公司存在。华纳兄弟于1990年与时代公司合并为时代华纳。唯一的例外是迪士尼，但迪士尼亦是工夫在诗外——它有那么多主题公园。