“周期性回落”令空调业回归本质

　　

　　“淡季生产产品，旺季销售库存”的“工厂经营”模式，导致大部分空调企业长期处在高风险运营的状态中。面对极有可能来到的周期性调整，2012年的空调业竞争需要回归本质。

　　除PM 2.5空调“五一”上市

　　“近两年，家里的空气质量越来越差，原来经常开窗通风，现在开窗家里情况反而变得更糟糕了，父母患上心血管病，孩子老是咳嗽”，家住北京的王女士说。

　　与王女士一样，在全国多数城市，随着PM 2.5浓度的增高，心血管病、呼吸系统传染病的患病率也在不断增加。不过，对PM 2.5的忧虑今后可能将不复存在。

　　记者日前从海尔空调营销部门获悉，海尔去除PM 2 .5空调“五一”期间将投放北京、深圳等重点城市。这标志 海 尔 空 调 已 全 面 掌 握 了 去 除PM 2.5的核心技术，由实验室进入正式批量生产阶段。

　　之前，在2012年中国家博会和国际制冷展上，海尔除PM 2 .5空调曾引起业界广泛关注。

　　PM 2.5是什么？如果告诉你，它就是马路上的扬尘、工厂排出的废烟、街边烧烤、餐馆炒菜的烟尘以及室内抽烟时产生的烟雾、室外进入的细小颗粒，你就不会陌生了。

　　尽管在正常情况下，这种直径小于或等于2.5微米，仅相当于头发丝直径1/20的细微颗粒物在地球大气成分中含量很少，但与较粗的大气颗粒物相比，PM 2.5粒径小，富含大量的有毒、有害物质且在大气中的停留时间长、输送距离远，因而对人体健康和大气环境质量的影响更大。

　　为此，PM 2.5已经写入了多国的环境监测指标中。而在我国，中国环境保护部也于3月2日发布的《环境空气质量标准》中，明确了PM 2.5作为环境监测的关键指标。

　　据了解，目前市面上的空调器产品一般仅配备传统的静电除尘装置，但这种方式在安全性和除尘效率方面都存在明显不足，如高压电击、除尘效率低、有二次污染等。

　　与静电除尘效率相比，海尔空调采用了世界先进的IFD除尘技术，其除尘效率是静电除尘的2.3倍，同时电极则被完全保护起来，用户可以安全、方便地进行拆洗、清洁。另外，这款空调还具备快速制冷制热、节能、静音等变频空调的所有优势。

　　海尔空调相关负责人说，作为全球白电翘楚“不仅要引领行业发展趋势，也要引领消费趋势，形成潮流，让消费者因此受益，这是我们开发除PM 2.5空调的初衷”。

　　空调竞争回归核心价值

　　有专家分析，世界空调业目前已经过了制冷制热技术、变频技术的比拼，开始转向空气质量调节技术的竞争。

　　事实上，随着传统旺销季节的即将到来，咨询和购买空调产品的顾客也越来越多，而对产品的关注热点，已经大幅度转向产品功能、健康程度、安全操作以及技术含量。尤其是对于消费水平逐步提高的用户来说，购买空调产品更看重的是其健康科技和安全指数。

　　有调查发现，目前消费者对于空调的要求已经不再局限于单纯的温度调节，而是希望空调能够带来更进一步的生活享受。很多用户在空调使用中已经不仅仅局限于夏冬两季的制冷、制热，而是希望一年四季都能利用空调的差异化功能，达到自己想要的舒适生活享受。

　　不过，空调行业的战略趋向却一直令人担忧。

　　长期以来，由于消费者处在“信息不对称、技术不了解”的劣势地位，很难分辨技术概念炒作与产品应用功能之间的直接联系，非常容易受到概念炒作的误导，从而陷入盲目消费的陷阱中。而不少企业迫于市场竞争和商业利益的需要，对于概念炒作采取了跟风借势的态度，引发了整个空调行业的“混战”。

　　如今，在海尔空调等领军企业的推动下，今年几乎所有的品牌都推出了健康新品，并且都将空气质量调节当成宣传推介的重点。

　　中国室内环境监测中心主任宋广生认为，空调企业主打健康牌，将空气质量调节当成产品研发、生产、推广的重点，是向空调本质的回归，因为空调的本意就是空气质量调节器，而不是以往厂商所认为的温度调节器。

　　形势趋紧倒逼空调业转型

　　无论对空调零售商家还是生产企业来说，今年的“五一”的重要性远胜往年。由于销售环境不理想，押宝“五一”成为零售企业弥补一季度疲软的普遍做法。同时，“五一”也是其 释 放 库 存 压 力 的 第 一 个 时 间 节点。

　　在家电下乡、以旧换新、节能惠民三大产业刺激政策的影响下，连续两年的高增长已经部分透支了后期的消费需求，空调消费不可避免地将面临新一轮的低谷———上一年度的库存压力、成本居高不下、黯淡的经济形势以及被抑制的房地产需求，行业增长放缓已是大势所趋。

　　“2012冷年的不利开局或许标志着空调业高速增长期已经过去。”国都证券研究员杨志刚表示，空调的生产、内销、出口量增速都出现明显下降。同时，高库存对企业在2012年的增产和销售渠道也将构成明显压力。

　　调查机构产业在线的数据显示，截至2011年12月底，国内空调企业库存量突破1198万台。如果再加上全国商家的库存量，2012年初，国内空调业面临的库存压力高达2200万台，创出了近5年来的新高。

　　回顾过去10年发展历程，周期性调整已成为国内所有空调企业无法逃脱的定律。奥维咨询(A V C )助理总经理张彦斌表示，空调行业有“每高速增长两年，便会出现回调或增速放缓一年”的规律，经过2010、2011两年的高速增长，2012年出现调整的概率比较高。

　　对此，国际模具及五金塑胶产业供应商协会秘书长罗百辉说，长期以来，我国大部分空调企业一直处在落后的“工厂经营”的模式中，即“淡季生产产品，旺季销售库存”，所以空调行业每年都会出现待消化的巨量库存，导致近年来我国空调行业一直在高风险运营。因而他建议，空调企业需要实现产品供应与消费的即时对接，只有这样才能不被市场挟持。

　　而国内家电专家罗清启认为，海尔为空调业提供了一个成功的样本。在全球家电总体需求相对低迷的情况下，国内空调企业应该像海尔空调那样借此时机实现发展模式的转变，从此前卖库存的模式向根据不同消费需求研制产品的模式。

　　如此一来整个产业将形成即需即供的发展生态，这对空调企业应对成本动荡危机、推动产业的持续稳健发展具有重要战略意义。