国产网游火暴难掩短命之痛 仅27%寿命超1年

　　本报记者 武文静报道

　　随着中国网游市场狂飙式的增长，国产网游也得到了长足的发展，但其一味追求速度而忽视长远规划的弊端也日益凸显，国产网游发展陷入“短寿”怪圈。业内人士表示，网游玩家对于游戏的要求越来越高，网游企业赚快钱的行为已经没有办法使得用户买账，毫无创新的产品一定会被玩家抛弃。显然，仅仅从数量上取胜是远远不够的，中国国产游戏急需强化“生命周期”。

　　“国游”井喷式发展

　　近年来，中国国产网游市场呈现井喷式发展。以2011年为例来看，在文化部审批的646款网络游戏中，中国国产网络游戏占据604款，同比增加428款。网游市场变幻莫测，每年都会有数以千计的新网游诞生，而同时也伴随着很多新老网游寿终正寝。

　　“虽然每天都有大量新游戏推出，但感觉没什么新鲜东西，而且很多游戏中人民币用户与非人民币用户严重失衡。”从2003年就开始玩网游的王浩先生无奈地对《中国产经新闻》记者表示。

　　不可否认，仅从数量取胜是远远不够的，网游厂商一味追求短平快的市场弊端也日益凸显。据互联网消费调研中心统计数据显示，2011年寿命在一年以上的中国国产网游仅占市场总数的27%，营运一个月左右即遭玩家“抛弃”的新网游比例高达22.6%。

　　“这个调研结果从一定侧面反映了目前网络游戏同质化导致的严重后果。”易观国际分析师孙梦子在接受《中国产经新闻》记者采访时说，随着网游玩家的逐渐成熟，对于游戏的要求也越来越高，网游企业赚快钱的行为已经没有办法使得用户买账，毫无创新的产品一定会被玩家抛弃。

　　“国游”缘何“长寿”难

　　纵观近年来网游市场，昙花一现、苟延残喘的游戏并不少见，而堪称经典的却屈指可数。

　　“《魔兽世界》算得上是比较”长寿“的网游，我现在还在玩，主要是因为其平衡性和不断地更新。”王浩说。事实上，暴雪《魔兽世界》能在网游市场火暴至今，首先靠的是其具有原创性的宏大历史系统和故事背景。

　　“以网易自主研发的《梦幻西游》为例，这款游戏是网易的招牌作品，运营时间接近10年，可以说是国产网游中较为成功的”长寿“网游案例。”孙梦子说。

　　孙梦子表示，结合《梦幻西游》来看，决定网游寿命长短的关键因素有以下几点，一是完整的故事情节，合理的游戏系统。梦幻的任务系统相对合理，比较能够保证用户的活跃程度；二是游戏的平衡性能够得到保证。它目前是少数几个坚持时间收费的产品，强大的世界观保证了时间收费的可行性，游戏的平衡性得到保证；三是游戏画面、音乐等是用户偏好的类型，并有自己的风格特征；四是跟随玩家的特征变化推广形式，例如请周杰伦代言等，以用户为根本出发点。

　　也有专家指出，外挂泛滥，内容同质化，付费玩家间不平衡是网游“长寿”难的罪魁祸首。此外，游戏缺乏长远的发展规划，短视是国内网络游戏在制作和运营中的一个弊病，也是导致内容匮乏、更新速度慢等现象的重要原因之一。

　　当然，逆水行舟，不进则退。与网游厂商一味追求速度拿钱砸市场相比，那些将重点放在提升生命力上的老游戏反而竞争力更强。那么，如何才能使国产网游生命力旺盛？孙梦子建议，一是要产品优秀，主要是指回归游戏的娱乐性；二是要服务用户，通过以用户为出发点的运营手段提升用户的活跃性。