传统媒体借内容与品牌构建新媒体优势

　　

　　聚焦新媒体

　　美国:媒体加速迈入移动时代

　　你是如何得知苹果公司创始人史蒂夫·乔布斯离世消息的?相信不少人是通过手机或平板电脑，而非报纸、电视甚至摆在案头的台式电脑。这一例子生动地表明，通过移动装置随时随地浏览新闻，正日益成为人们获取信息的一大途径。

　　美国皮尤研究中心3月发布有关美国新闻媒体状况的最新年度报告指出，美国媒体的数字化正加速迈入移动时代。报告公布的数据显示，近年来美国移动计算设备的普及率不断提高，44%的美国成年人拥有智能手机，18%的人拥有平板电脑，其中平板电脑普及率在去年夏季到今年1月的增幅就达到约50%。

　　与新媒体领域的其他变革一样，移动新终端和新平台的迅速崛起，对于传统媒体来说同样是机遇和挑战并存。

　　从美国目前的情况看，平板电脑正充当人们上网获取新闻的补充和非替代性选择，这对传统媒体来说无疑是一个利好消息。美国市场研究公司comScore去年10月公布的调查结果为此提供了佐证。调查显示，移动装置推动《纽约时报》和《华尔街日报》等美国5大报纸网站的流量平均上涨9%。

　　尽管如此，平板电脑等移动装置的兴起，也进一步凸显美国传统媒体在采纳媒体新技术方面所面临的困境。传统媒体由于更擅长新闻内容生产而非新技术研发，在媒体新技术和相关新兴产业的发展方面往往疲于追赶。

　　但有关美国移动装置用户新闻消费习惯的一些调查，也让人们对传统媒体的优势和生命力有了更深刻的认识。皮尤研究中心的调查发现，传统媒体的品牌影响力在新媒体转型中发挥着重要作用，与传统个人电脑等用户相比，移动装置用户在消费新闻时似乎更看重新闻机构的品牌和声誉。约35%的传统电脑、手机和平板电脑用户会首先选择某传统媒体的正式网站或其移动应用版来阅读新闻。

　　另一项来自惠普实验室的研究也印证了传统媒体在新闻内容方面的影响力。研究发现，在推特上22个被转发次数最多的作者中，有16个来自CNN、《纽约时报》和ESPN之类的传统媒体。研究人员认为，类似推特这样的社交网络目前还远不能成为新闻的替代性来源，它们在很大程度上对传统媒体报道发挥“放大器”的作用。

　　今年3月初，社交网站脸谱联合创始人克里斯·休斯收购了在美国政坛颇具影响力的百年杂志《新共和》。休斯说，他相信受众对长篇、深度报道的需求没有改变，他将在不牺牲新闻严肃性的基础上，积极采用新技术让该杂志转型。

　　(记者李宓)据新华社旧金山4月24日电

　　日本:大报多渠道走全媒体之路

　　日本的大型报社往往同时掌控报纸、电视台和广播电台，这些媒体又各自运营着自己的网站。因此，在新媒体时代，掌握充分资源的传统媒体相对容易走上全媒体之路，实现网络媒体与传统媒体乃至通信行业的全面互动。

　　朝日新闻社全媒体推进之路可以说是新媒体时代日本报社生存与发展状态的一个缩影。这家媒体集团麾下有《朝日新闻》、朝日电视台、朝日广播电台等媒体。1995年，朝日新闻社开设了自己的新闻门户网站asahi.com，成为全世界最早的大型新闻网站之一。遇到重大事件，网络、电视、广播和报纸互动，全方位的报道逐渐成为常态。

　　与我们熟悉的商业门户网站有所不同，asahi.com的盈利不仅依靠广告。由于依托有130年历史的朝日新闻社，它既有其他网络媒体所不具备的巨大文献库，也拥有专业迅速的多媒体新闻网。这也为它提供个性化新闻定制、历史文献查阅等服务提供了基础。从asahi.com的数据库中调取一条有文献价值的报道需要105日元(约合1.3美元)。

　　网络上可免费获得的资讯在一定程度上对日本传统媒体造成了冲击。于是，日本传统媒体发挥内容制作方面的优势，设法让用户觉得花钱购买这些内容物有所值。有了好的内容作保障后，传统媒体开始试水收费的网络版。朝日新闻社于2011年5月推出收费的“朝日新闻Digital”，同时原有的免费新闻网站仍然保留，当然免费公开的只是新闻的一部分，如要阅读全文则需要花钱订阅。该新闻社希望用这种方法弥补其报纸发行量下降的损失。

　　朝日新闻社还推出数种灵活的个性化付费服务。比如，其子刊《日刊体育》在20世纪90年代就推出了手机定制新闻服务。每个月支出105日元，就可以每天收到棒球、足球和时事热点新闻短信。随着近几年智能手机的普及，这种服务也逐渐由短信转变为手机应用程序。

　　除了自己的服务，朝日新闻社还与其他新媒体展开合作。比如为iPad电脑、安卓智能手机等移动终端提供电子报应用程序或内容。

　　除报纸内容向移动终端扩展外，朝日新闻社旗下的电视台也把节目推向手机等终端。日本于2006年4月开始推出面向移动终端的单波段地面数字电视广播，用户使用带单波段接收功能的手机、笔记本电脑、汽车导航仪、掌上游戏机、便携式电视机等就能收看或录制电视节目。可以说，日本大型报业集团已经朝着实现随时随地用各种终端获取信息的全媒体目标迈出了脚步。

　　(记者蓝建中 报道员王一凡)据新华社东京4月25日电

　　（责任编辑：杨海洋）