姜伯静：实体书店 要扶持更要转型

　　为扶持实体书店生存发展，上海市有关部门打出“组合拳”。4月23日“世界读书日”当天，上海向外界公布首批获政府资助的实体书店名单，并推出国内首张“书香地图”暨手绘书店指南，标注出上海市区近170家“地标书店”和专业、特色书店。今年2月28日，上海出台了国内首个综合配套扶持实体书店发展的地方政府规范性文件，用500万元定向支持各类实体书店。

　　上海市扶持实体书店的做法很有人情味儿，而这种扶持也已不仅仅是把实体书店当成可持续发展的经营实体，其中还有“保存一道温暖的文化风景”的意图，多少有些公益性质。但是，政府的“输血”只能解一时之困，未来的路还需实体书店自己去探索。政府的这批扶持资金虽然堪比及时雨，但书店经营者千万不可以把这笔钱当成“利润”放进自己的腰包。

　　“输血”之后，实体书店又该如何发展？

　　笔者认为，实现可持续发展，实体书店有多条途径可走：一是寻找网络书店的盲点，进行错位竞争。传统实体书店有自身的优势，应着力在网络书店力有未逮的领域进行经营。二是顺应科技时代，开源节流。可以将实体书店与网络经营相结合，减少人力成本。三是成为社会公益服务的一部分。除了自主经营外，实体书店也可以与政府合作或者直接转让给政府，成为一种具有公益性质的社会服务设施，为读者提供服务。

　　(作者单位：河北省滦南县委宣传部外宣局)