国美业绩屡现下滑 市值一月缩水超140亿港元

　　中国经济网北京5月3日讯 (记者 高蕾)5月2日下午消息，国美电器股价连续下跌，截至收盘，股价已下跌11.43%至1.24港元。

　　4月30日国美电器发布业绩预警，仅两个交易日时间，国美股价由1.48港元跌至1.24港元(5月2日收盘)，跌幅超过16%。

　　这是国美股价下跌魅影重现。3月27日国美公布了截至2011年12月31日的全年业绩，次日股价大跌21.15%，报1.64港元。仅在一个月间，股价从2.08港元至今跌至1.24港元，跌幅超过40%，股价已接近三年来最低，市值缩水141.82亿港元。

　　2日晚间，中国经济网记者就业绩问题多次致电国美品牌管理中心总监王世永，均未获接听。

　　国美电器预警一季度业绩 股价两日跌超16%

　　国美电器因集团收入下滑和电子商务业务亏损，预计今年第一季净利将大幅减少。预计今年一季度净利润同比大幅减少。这将是国美电器自去年四季度开始的连续第二个季度出现业绩同比下滑，国美首季业绩公告将于5月25日公布。

　　分析师认为，国美实体店面销售疲弱，电子商务又面临激烈竞争，因此不看好其盈利前景。

　　受此影响，国美电器股价连日下跌。国美4月30日收盘报1.40港元，跌5.405%，当日成交量2.87亿股，成交额为4.05亿港元。5月2日国美收盘价1.24港元，跌11.43%，成交量7.38亿股，成交额9.33亿港元。仅两个交易日时间，国美股价从1.48港元跌至1.24港元，跌幅超16%。

　　职业经理人不给力造成3-28暴跌

　　3月28日，国美电器股价大跌21.15%，报1.64港元，成为当天香港联交所交易最为活跃的两只股票之一。业内表示，出现这种情况源于企业成本控制不力、职业经理人不省钱。

　　业界称，国美2011年度净利润下跌，一个重要原因是“成本控制不力”。国美2011年营业收入仅增长17.50%，但是，其营销费用却同比上涨35%，从2010年的51.14亿元增至2011年的69.04亿元。营销费用涨幅是其营业收入涨幅的一倍。国美如果能够将营销费用的涨幅略作控制，其年度净利润不会仅有18.4亿元。

　　低毛利率与高营销费用，是国美在2011年度业绩下跌的另一重要原因。国美销售业务毛利率为12.63%，明显低于苏宁的17.96%。另外，国美2011年营销费用高达69亿元，这也是净利润下跌的一个重要原因。

　　电商战略陷困局 三条腿难追京东苏宁

　　如何追赶不断扩张规模的京东和苏宁，依然是国美的一块心病。传统线下实体店起家的国美，尽管对电子商务游戏规则有太多的不理解，但面对变革，只能迎头追赶。国美集团总裁王俊洲以国美电器网上商城及库巴网作为国美电商双品牌，但日前又开始和当当结盟，从“双品牌”战略变“三条腿”走路。如此不清晰的电商战略，导致国美竞争力下降。

　　中国经济网记者联系国美相关负责人，对方回应称国美网上商城和主要竞争者销售额相当，部分电商企业用虚假数字营造繁荣景象。国美电器拥有多品牌运作的成熟经验，在推行双品牌战略的同时将继续加强与其他电子商务平台的合作。

　　消费电子产业观察家梁振鹏向记者表示，国美的双品牌战略是一个失误，当年收购库巴网是多此一举，与当当网的合作因为存在竞争关系也不可能长久。