东方风行第二轮融资获4000万美元

　　作者: ■本报记者杨桐

　　近日，由中国著名电视节目制作人、主持人李静创立的新型跨媒体公司东方风行集团圆满完成了4000万美元融资项目，投资方为实力雄厚的中金和宽带基金，这也是继2008年红杉资本投资后，该公司第二次大规模融资。

　　据介绍，2008年来自红杉资本的首轮私募融资对东方风行发展起到了极大的推动作用，几年间，在经营层的努力下，东方风行逐步形成了极有特点的战略架构。目前其旗下有三个重要平台：传媒公司、化妆品品牌——静佳、化妆品电商平台——乐蜂网。这三个平台彼此即独立，又协作，静佳和乐蜂网可以得到传媒公司节目和明星等营销资源支持，乐蜂网也为静佳的产品销售提供重要的电商支持。此业务构架的形成，则缘于东方风行传媒的企业战略——引领中国的时尚生活方式。

　　此次融资成功的消息发布后，记者从投资方相关负责人处证实，这些特点正是投资机构对东方风行青睐有加的原因之一。投资方认为，东方风行的架构和模式不同于单纯的化妆品制造业和电商业，这种业务组合方式更合理、良性，兼具良好的发展潜力和低投资风险。

　　事实上，现在中国的化妆品市场很大一部分为洋品牌占据，本土品牌并不怎么受资本关注，电商的融资环境现在也大不如前。因此，从另一个维度看，东方风行此次融资成功也反映出资本市场对这两个行业评估考量的一些新思维。

　　记者第一时间联络到了东方风行集团副总裁、乐蜂网CEO王立成。他透露了这笔融资未来的使用方向:资金将首先被用于创建一所规模宏大的静佳品牌化妆品的研发中心，这将是未来东方风行传媒的经营战略重点。用王立成的话讲，东方风行要有化妆品行业的“中国大脑”，掌控产业链的核心价值环节，与此相应，资金也将用于相关研发人才的招募；其次，东方风行未来会利用融资大规模扩建仓储体系，最终形成与全国行政区域格局相对应的仓储中心网络，针对区域市场打造产品流通的高速公路；王立成还表示，随着运营体系的逐步升级，全国范围内创建静佳品牌的专营体系也在计划之内，是这笔融资支持的另一个重要项目。