乐购仕开店提速 苏宁艰难转型

　　杨瑞法

　　 5月8日，苏宁电器（002024.SZ）在上海宣布，其在中国的第二个乐购仕生活广场（LAOX LIFE）——营业面积约8000平方米的乐购仕上海四川北路旗舰店，将于5月25日正式开张，届时有超过20万件真品出样，进口原装商品占比高达50%。

　　 “乐购仕四川北路店的开业，象征着乐购仕在中国进入了快速发展期。今年，我们还计划在上海开设5-8家乐购仕门店。”苏宁电器集团副总裁兼乐购仕（上海）总经理范志军称。

　　 LAOX是一家日本老字号电器连锁企业。去年6月，苏宁电器绝对控股了LAOX，并宣布将引入新的连锁品牌LAOX，在实体店推行双品牌战略，“五年内在中国25个城市，开设150家乐购仕生活广场”。去年底，首家乐购仕门店在南京开门迎客。

　　 与传统的家电连锁零售卖场不同，乐购仕被定义为日式电器百货量贩店，在主打3C产品的同时，拓展了动漫、钟表、乐器、家居用品、药妆香薰等日式家居百货类商品。它定位中高端市场，销售人员全部为苏宁自有员工，以日式服务为主，厂家促销员不得进驻。

　　 乐购仕的开设是苏宁战略转型的一个组成部分。去年6月19日，苏宁高调发布了“2011~2020新十年发展战略”，称到2020年店面总数将达3500家、销售规模6500亿元，其中，苏宁易购销售收入突破3000亿元。

　　 但近两年，尤其是今年以来，国内家电销售增速减缓，苏宁和国美的一些商场门可罗雀。今年1至3月，苏宁电器营业收入同比增长10%，盈利却同比下降15.3%。今年一季度，苏宁主动置换、关闭了35家连锁店，有专家预计，二季度它将继续关店45家左右。

　　 为完成6500亿元的销售目标，苏宁不得不跳出传统的家电连锁零售经营模式，由单纯的3C产品经营，向日用百货、家居装饰等多品类经营拓展；与此同时，苏宁采取线上线下两条腿走路的方针，在巩固和发展实体店基础上，加大了苏宁易购的投资建设力度，线上经营将向全品类扩张。

　　 但在目前银根紧缩、房地产调控不见放松的情况下，苏宁的大规模扩张将遭遇诸多困难。上海零售连锁业的一位人士认为，苏宁5年内要在中国25个城市开设150家乐购仕的计划也过于乐观，“苏宁擅长的是家电零售，但它缺少经营其它门类商品的经验。苏宁提出乐购仕计划已近1年，但如今仅仅开出了两家门店，随着开店步伐的加快，苏宁将面临人才、资金、市场和管理等一系列问题”。