依云：品牌作为生活态度（商业观）

　　本报记者 赵怡雯

　　

　　1986年进入中国市场的依云，现已经成为家喻户晓的高端矿泉水品牌。5月7日，刚上任的依云大中华区总经理戴宁在接受《国际金融报》记者采访时表示，依云能在中国高端矿泉水行业中，始终保持领先地位，成功的关键便是依云已经把品牌作为一种生活态度，带给了中国消费者。

　　当高端饮用水尚未进入中国市场之前，谁都没想到自己未来会花十几元购买一瓶矿泉水。如果说在依云上市最初，有很多中国的消费者是抱着好奇的心理尝试它，那么如今，消费者更多享受的是一种追求健康与高品质的生活态度。

　　依云（evian）的名字，源自凯尔特语“evua”，即“水”的意思。依云天然矿泉水的水源地——法国依云小镇，背靠阿尔卑斯山，面临莱芒湖，高山融雪和山地雨水在阿尔卑斯山脉腹地，远离任何污染和人为接触，经过长达15年的天然过滤和冰川砂层的矿化形成了依云天然矿泉水。漫长的自然过滤过程为依云矿泉水注入天然、均衡、纯净的矿物质成份，其中包括均衡的钙、镁及碳酸氢盐等，适合人体需求，安全健康。目前，依云天然矿泉水已远销全球140个国家和地区。

　　在谈及品牌最早进入中国市场的切入点时，戴宁表示，“我们更多的是带给中国消费者一个概念，就是如何通过健康的产品把身心调理到更加年轻，不但是外在的，而且是内在的，能够通过健康的产品去做好的内外调理，也就是说你的心态如何更加年轻和健康。”

　　从最初的高端酒店、高端餐饮、高端会所，到现在大部分超市、卖场、便利店都能买到依云矿泉水，便可以看见，依云在品牌推广上正一步步地深入到消费者的生活。

　　据悉，目前依云的产品覆盖全国50多个城市，并拥有超过5000家高端的销售客户。自进入中国市场以来，依云始终保持稳步成长，并于近10年来保持每年两位数的业绩增长。

　　“2012年，依云将继续保持在现有渠道的领先地位，并增加市场投入，开拓家庭直送这一新渠道。”戴宁表示，“未来5年内，依云将继续加大对包括中国在内的新兴市场的投入，并将不断开拓新的业务机会。”