抢档非黄金时段:娱乐节目卷土重来

　　郎朗

　　广电总局2011年10月下旬正式颁布《《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》（以下简称“管理意见”），如今半年过去，经历了政策“阵痛期”的各大卫视已经悄然筹划推出规避上述要求的措施。

　　本报记者在采访中发现，去年年底曾经宣布只保留《非诚勿扰》和《非常了得》两档综艺节目的江苏卫视今年3月以来又相继以科教节目为名推出《一站到底》等“打擦边球”的综艺节目。

　　而目前依然保持省级卫视收视率第一的湖南卫视则正筹划更大动作，5月15日湖南卫视有关人士向本报记者证实，“2005年开始设立的金鹰独播剧场今年下半年可能停止播出，取而代之的是湖南卫视正在筹备的7套10点综艺档节目”。

　　在广电总局限制每晚黄金档（19:30-22:00）的综艺节目数量和时长后，曾经被各大卫视认为成本较低而收视率和广告收入都不错的综艺节目的播出空间受到很大限制，而取代其的电视剧则采购成本较高，于是重新在非黄金时段推出综艺节目成为各大卫视的“小动作”。

　　广告营收下降

　　在“管理意见”颁布后，20多个上星省级卫视和深圳卫视都开始调整各自的综艺节目和播出时间。在去年年底的这轮调整中，有超过10档综艺节目停止播出，另有超过10档的综艺节目调整了播出时间，而大部分卫视都恢复了19:30分开始的电视剧剧场。

　　广电总局传媒司有关人士5月15日告诉本报记者，“今年以来各大卫视黄金时段的新闻、科教、记录等节目数量有明显上升，而此前严重过剩50%的电视剧的产能过剩率也有一定下降，显然这一政策达到了最终设计的效果”。

　　但对于各大卫视来说，特别是超过一半广告收入来自综艺节目的卫视来说，综艺节目的取消对其营收产生了一定的负面影响。

　　比如江苏卫视王牌节目《非诚勿扰》2012年广告招标总额达到21.4亿元，而湖南卫视的快乐大本营也达到了11亿元，保留这些王牌节目成为各大卫视的首选，但是对于其他一些综艺节目的取消还是影响到了部分卫视的营收。

　　广电行业专家吴纯勇告诉本报记者，“虽然今年以来也出现了《宫2》、《甄嬛传》、《夫妻》等收视率高、广告收入同步提升的案例，但是由于电视剧采购成本依然在小小增长，而大部分电视剧由于多个电视台同时播出其收视率不足1%，导致其广告收入也出现下降。”

　　即便是湖南卫视，其10点档的金鹰剧场今年以来播出的所有电视剧收视率都大幅下降，这让这个今年广告招商额达到14亿元的黄金节目，在今年3月开始出现广告商提前结束合作的情况。

　　虽然湖南卫视等省级卫视到目前依然没有公布2012年广告营收的变化，而去年底的广告招标已经显示今年省级卫视广告收入增幅可能回落到10%以内。

　　娱乐节目“回潮”

　　在这样的情况下，在非黄金时段推出综艺节目成为各大卫视的共同选择。

　　江苏卫视《非诚勿扰》和今年3月新推出的《一站到底》，以及去年推出的《非常了得》的播出时间都是从这一时间开始的，而东方卫视的《百里挑一》，浙江卫视的《爱情连连看》等也都在这一时段播出。

　　吴纯勇表示，“这样，各卫视每天在黄金时段播出综艺节目的时间就压缩到50分钟以内，与广电总局提出的90分钟的上限还保持一定距离，也就没有触动政策红线。”

　　对于各大卫视娱乐节目开始回潮的真正原因，湖南卫视编辑中心有关人士透露，“其实各大卫视的娱乐节目制作团队和主持人团队是稀缺资源，在‘限娱令’公布后，很多制作团队处于停工状态，很容易被其他卫视或视频网站挖走，在这样的情况下重新推出综艺节目成为留住人才的关键”。

　　湖南卫视此前的娱乐节目制作团队很多被江苏卫视等高薪挖走，目前江苏卫视综艺主持人中有近半来自湖南卫视，这也是湖南卫视决定放弃广告超过14亿元的金鹰剧场，转而投资推出新的7档综艺节目的主要原因。

　　然而对于各大卫视娱乐节目的反弹，广电总局传媒管理司有关人士表示，“广电总局推出相关管理办法是为了纠正部分电视节目过于追求收视率和广告收入、过于娱乐化的倾向，如果各大卫视在非黄金时段为了收视率来推出更多的综艺节目，显然这与广电总局制定的政策是违背的，接下来广电总局可能将管理时限在目前的基础上延伸到24时”。