红罐“王老吉”高调变身“加多宝”

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　　王老吉商标之争被裁定败诉加多宝昨在京高调宣布推出“加多宝凉茶”———

　　尽管“中国商标第一案”、价值达1080亿元的王老吉商标之争以广药集团的胜诉而暂时告一段落，但加多宝集团仍未放弃凉茶市场，昨天其在京高调召开媒体说明会，能容纳三四百人的会场座无虚席，加多宝集团品管部总经理庞振国、加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵以及加多宝集团董事长办公室总监冯志敏三人坐在台上应对现场近300家媒体的“盘问”。三人的回答只传递一个信息，公司将推出加多宝凉茶，并反复强调，这款凉茶就是之前的王老吉，配方、工艺、品质和口感均不变，争取借此再创“行业奇迹”。

　　■加多宝集团承认受重创

　　媒体说明会一开场，庞振国即宣布加多宝集团声明，“日前，我们接到了中国国际经济贸易仲裁委员会关于‘王老吉’商标使用权裁定我方败诉的裁决。这结果对加多宝上下多年来付出的努力以及支持我们的消费者、各界朋友都是一个沉重的打击，对此，我们深感失望与遗憾”。

　　“作为民营企业，纵使我们很努力按照国家法律和仲裁规则争取公平裁决，但始终我们力量微薄，无法如愿。痛定思痛，希望相关单位、部门保持冷静克制，共同维护凉茶行业来之不易的大好局面。”

　　声明中强调，自始至终加多宝真正拥有“凉茶创始人”王泽邦先生的祖传秘方。加多宝将以永不言败的精神，推出“加多宝”正宗凉茶，继续为消费者生产高品种的凉茶，将中国宝贵的非物质文化遗产传承下去。

　　从声明内容来看，加多宝可谓字斟句酌，显然公司对此次媒体说明会准备充分，因此三位企业代表在回答此后的媒体提问时十分冷静。

　　■集中全部资源推广“加多宝”

　　5月12日，广药集团发布公告称，根据中国国际经济贸易仲裁委员会裁决，广药集团收回加多宝集团的红色罐装的王老吉凉茶经营权。

　　业界普遍关注，加多宝集团是否会对此判决提起上诉？对此，庞振国表示，公司正在积极研究相关法律法规，目前还没有定论。

　　对此，本报记者现场提问“对于上诉，公司是在犹豫什么？”庞振国正面回应：“现在没什么好犹豫的，我们可以说是轻装上阵，集中全部资源大力推出加多宝凉茶。”

　　在目前的凉茶市场，加多宝推广新品牌的凉茶显然并非易事，那么加多宝凉茶是否会考虑价格战等策略？对此，庞振国指出，加多宝凉茶无论是在价格上还是渠道上都准备了“充分的方案”，相信其会成为广大消费者的健康选择。同时，庞振国强调，公司已无意纠结“过去细节”，而是更多关注未来。

　　■加多宝集团拥有凉茶秘方

　　面对“加多宝”凉茶上市后表现的追问，庞振国一再强调，现在的“加多宝”凉茶就是过去的“王老吉”，配方、工艺、品质和感观均不变。

　　按照中国国际经济贸易仲裁委员会作出的裁决，广药集团与加多宝母公司鸿道集团此前签订的《“王老吉”商标许可补充协议》和《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》无效，鸿道集团停止使用“王老吉”商标。这也意味着，2010年5月至今市面上所售的红罐王老吉，均属于侵权产品。此前，媒体报道称广药集团有权对损失进行追索。

　　对此，王月贵表示，加多宝集团拥有红色包装罐体的经营权，也是王泽邦凉茶秘方的拥有者。冯志敏则强调，“我们认为各方都有责任和义务，维护凉茶行业发展，相信不会出现索赔的问题。”现场有媒体提问，“失去王老吉品牌是否对加多宝销量造成影响？”对此，王月贵坚称，根据AC尼尔森的调查数据，加多宝凉茶在第一季度的销量同比增加30%。

　　■加多宝否认下调销售量

　　根据公开资料显示，2010年和2011年这两年间红罐王老吉的销售额多达160亿元至180亿元，媒体此前报道加多宝已下调几年的销售量至90亿元左右，王月贵对此予以否认。

　　对于加多宝在以后的发展中是否还将与广药合作的可能，庞振国明确表示，“任何不利于凉茶事业发展的事情，我们坚决不让其发生。”

　　据了解，从2011年年底开始，加多宝即已宣布出品的红罐王老吉凉茶产品开始启用新设计产品包装。今年1月份每瓶新装红罐王老吉开始出现醒目的加多宝字样，3月份起，已全面放弃王老吉商标，在其最新的广告宣传上，已经不再出现任何和“王老吉”相关的字样。

　　■文/本报记者 吴琳琳

　　■漫画/陈彬

　　记者手记

　　谁能独饮“王老吉”？

　　“王老吉”商标经加多宝集团17年精心包装，一手缔造了王老吉销售神话，成为中国版的可口可乐。然而，因中国国际经济贸易仲裁委员会的一纸裁决，貌似为王老吉的商标之争画上了句号。实则不然。

　　问问每位喝过“王老吉”的消费者，他们记住的并非简简单单“王老吉”的品牌，更重要的是王老吉的“传统”凉茶味道。这恰恰为加多宝东山再起创造机会。媒体说明会上，加多宝集团高调宣布推出加多宝牌凉茶，并一再强调，配方、工艺、品质和感观均不变。显然，他们试图唤起消费者对传统凉茶的记忆。希望通过时间和金钱再创“王老吉”的神话。

　　当然，目前的市场环境与王老吉进入时已今非昔比，在各种功能性饮料激烈竞争的今天，加多宝能否再写“神话”还很难说。但广药集团想独饮王老吉，可能也只是一厢情愿。最终，“王老吉”之争，谁能最终取胜，请让消费者做主吧！

　　■文/本报记者 吴琳琳