洋奶粉步入300元时代 售价是欧美市场三倍

　　中国经济网北京5月24日讯 近日，在论坛和微博(http://weibo.com)上，中外奶粉价差引发热议。不少消费者分享了其他国家和地区与在我国销售的同一品牌“洋奶粉”的价差，并指出，在我国只能买到一罐奶粉的钱，在荷兰、英国等多地可购买三罐到四罐奶粉。

　　洋奶粉均价步入300元时代

　　从去年下半年开始，在全球原料奶普遍增产及国际需求下滑的双重作用下，国际牛奶价格就开始下滑。欧洲乳品局在最新的报告中称，意大利原奶收购价已同比下降15%，而荷兰原奶价格则进一步跌至21欧分~24欧分/升，换算成人民币不过为1.8元/公斤左右。国际牧场联盟IFCN公布的数据，上月原料奶价格持续下跌至29欧分，比3月的30.4欧分环比下跌4.6%。

　　而今年以来，外资乳品企业仍以“成本上升”和“配方升级”等为由提价。3月份，先是美赞臣奶粉宣布涨价，随后雀巢也表示提价，产品平均涨幅为5%。最近，上海市场明治奶粉也跟风提价，部分产品价格涨幅超过20%。这是继去年12月海关总署降低奶粉关税前“抢涨”后的又一轮涨势。短短几年时间，洋奶粉均价已从200元迈进300元大关。部分洋奶粉的价格甚至突破400元的门槛。

　　就在洋奶粉喊着涨价时，《南方日报》报道称，以德国知名的有机奶粉品牌特福芬为例，其原装进口的有机婴幼儿奶粉2段600克在中国内地的售价为318元。而在其德国官网，这一产品的价格仅为9.95欧元，折合人民币为80.6元，仅为中国内地销售价格的四分之一。

　　西部乳业发展协会执行副会长魏荣禄在接受《第一财经日报》采访时就直言，洋奶粉价格一直就没跌过，进口奶粉在中国内地销售，虽然要考虑关税、物流等成本，但其利润依旧可以高达40%甚至更多。

　　市场发展畸形，高价竟成营销策略

　　为何洋奶粉们涨价底气十足，它们难道不怕失去在中国的市场份额吗？

　　一位从事婴幼儿奶粉行业多年的人士坦承，现在国内奶粉市场已经可以用畸形来形容。奶粉消费者被迫“崇洋”，让“洋奶粉”格外“受宠”，只要一个品牌涨价，其他品牌必然选择跟涨，否则给消费者的感觉是你的产品比较低端。

　　专家分析指出，近年来，由于国产奶粉质量问题频发，客观上推高了我国消费者“只买贵的、不买对的”这样的“崇洋”心态，而“洋奶粉”的厂商和销售方抓住了这种心理，采取了“一年几涨”的营销策略，让我国消费者争当冤大头。

　　现在许多婴幼儿乳品柜台上都很难找到国产奶粉品牌，九成以上是洋品牌，部分乳制品品牌齐全的大卖场内，国产婴幼儿奶粉也仅有一两个品牌，单价几乎都在160元-180元之间。虽然价格不到洋奶粉的一半，加上促销活动赠品丰厚，国产婴幼儿奶粉仍是无人问津。

　　洋奶粉定价权为何越来越强

　　一方盲目追捧甘当冤大头，一方已经操控了奶粉市场，“洋奶粉”在中国涨价几乎处于野蛮生长的状态。中投顾问发布的《2009-2012年中国奶粉市场投资分析及前景预测报告》显示，洋品牌奶粉在高端市场的占有率由2008年初的70%上升到目前的85%。中国婴幼儿奶粉市场的龙头位置全被洋品牌揽去，高端奶粉市场几乎九成被外资占据。洋奶粉集体涨价背后，实际上显示了洋奶粉在奶粉市场越来越强的定价权。

　　农业部奶业管理办公室副主任马莹曾公开表示，2008年“三聚氰胺”事件发生前，国产品牌奶粉的市场占有率是60%，而现在，中国国产奶粉的市场份额已下降到20%~30%，外资品牌的市场份额迅猛增长到70%~80%。

　　而要终结“洋奶粉”在国内市场的垄断地位，还需中国奶企自强。中国奶业协会常务理事陈三有等业内人士建议，中国的乳制品企业应潜下心来重建信心体系，而不是以包装概念和扮演“假洋鬼子”牟取暴利，多增强高端消费市场竞争力，培育消费者的忠诚度和信任度。