商标外拓路径几何？

　　

　　当很多企业还在“围观”深圳唯冠与美国苹果公司的“ipad”商标之争，高明区某知名以生产塑料、新材料为主的企业对商标注册有切肤之痛，正在为一场在越南的跨国商标维权官司而发愁。该企业在越南的代理商注册了该企业的商标，让这家准备去越南投资的企业一开始就遭遇商标危机，直接影响到企业在越南及东盟地区的市场扩张。

　　这并不是孤例，当“佛山制造”从珠江西岸走向世界各地，佛山企业商标在海外被抢注的现象频频出现，而一旦被抢注，企业维权将要付出高昂的代价。佛山企业走出去遇到的商标外拓困境背后，除了有同行对手之间的恶性竞争等外因外，还与企业本身的自我保护意识不强有关。对此佛山企业该如何应对商标抢注行为？企业对政府又有何种期待？

　　现象？？佛企商标被抢注地区遍布全球

　　除了上文提到正在越南打商标维权官司的这家高明某知名企业，被佛山工商局相关人士频频提起，具有典型意义的案例是在前年，南海区某知名以生产中高端卫浴产品的企业，当它开始想在国外注册商标的时候，才发现自己的这个商标在澳大利亚等地早已被人抢注。

　　“佛山是制造业重镇，许多企业都做出了闻名海内外的品牌，当它们走出海外，不少企业都会遇到这样的尴尬。”佛山市工商行政管理局商标广告管理科副科长龚恒超告诉记者，佛山的有些企业产品在国外卖了很长时间，但是由于没有意识到商标注册的重要性，没有及时在产品销售地注册商标，长期的后知后觉最终造成不少商标在国外被抢注。

　　记者从市工商局提供材料上发现，在商标外拓的过程中，佛山驰名和著名商标被抢注的情况并不鲜见。抢注的商品遍及瓷砖、照明灯、内衣、微波炉等佛山的龙头产品，涉及企业就有美的、格兰仕等大型企业，也有行业“隐形冠军”，在印度、德国、日本、俄罗斯、东南亚、非洲等数十个国家和地区均出现抢注行为。

　　“这些抢注是伴随着佛山的产品进军海外市场而至的。”据龚恒超介绍，目前在海外抢注佛山品牌的商标行为主要有三种：一是同行或竞争对手通过抢注商标抢占市场；二是代理商通过抢注商标获得独家代理权，从而获取更大利润；三是部分当地的华人通过转让商标来获取利益。

　　问题？？佛企商标注册“内热外冷”

　　“佛山许多企业的管理人员过去对商标专用权意义认识不足，缺乏商标专用权保护意识。”龚恒超说，企业要不认为办理商标注册很麻烦，因而不愿到商品进口国去办理注册，有的则觉得等自己的商品在国外成功开辟了市场再注册也不迟。

　　就在不久前，市工商局专门邀请了一批中国资深的商标注册与保护专家为佛山的企业家“补课”，但现场的反应却令龚恒超颇感无奈和失望。“我自己都在很认真地做笔记，但一看周围，还没到结束，人就走了一半。”

　　事实上，佛山的企业家并非毫无商标保护意识。自前年起佛山成为全省唯一一个全国商标战略实施示范城，佛山的商标注册数量也急速增长，截至今年4月2日，佛山本年新申请商标达到1.5万多件，比去年同期增加了2603件，同比增长达20.5%。

　　龚恒超介绍，佛山企业商标外拓一个尴尬现实是，佛山企业的商标注册呈现出“内热外冷”现状，很多本土的企业只重视国内注册而忽视国外注册，目前商标在海外注册表现得比较完备的只有美的、志高等少数大型的企业。

　　困扰很多中小企业注册国际商标的要素就是资金，广东蒙娜丽莎新型材料集团有限公司董事张旗康表示，不少企业光是到国外注册一个商标就需要几万元，如果到多个国家办理，费用可能要几十万，每年在维护上可能还要花上近百万。对于资金有限的企业，再加上缺乏长远商标战略的指引，一旦发生商标被抢注的现象，由于对他国法律的不熟悉，即使花上上百万元“打官司”也占不了多少便宜。

　　趋势？？注册国际商标意味海外话语权

　　忽视商标注册的恶果最终还是由企业自身来承担。据统计，我国许多知名企业曾因商标、品牌在境外被抢先注册的情况，造成每年约10亿元无形资产的流失。

　　“商标被抢注后，不但影响了客户对产品的信心，产品出口的销售额也明显下滑。”商标被海外抢注的南海某卫浴公司负责人告诉记者，为了挽回损失，该公司开始对被抢注的商标进行驳回、争议和购买，在马拉松式的商标保卫战中，企业花费超过50万元才从外商手中将商标专用权买回。

　　“商标注册了，就获得了商品销售国的商标专用权，其他人就不能在相同或近似的商品上注册或使用与自己商标相同或近似的商标，从而可以防止侵犯中国企业在销售国的合法权益，也就争得了市场。”龚恒超同时指出，出口商品商标在销售国经过注册后，产生商标争议时便可提起诉讼，得到该国法律保护。

　　他以中国“蝴蝶”牌缝纫机在海外的打假经历为例，蝴蝶牌缝纫机是出口东南亚和香港地区的商品，由于该企业已在销售地及时申请注册，对仿冒者向该地法院提出控告，法院责成该仿冒者登报道歉。

　　张旗康认为，注册国际商标其实是为了企业在海外市场上争取更多终端话语权。“有很多时候，即使我们在海外注册了商标，暂时也未必能占据多少市场份额，但随着与海外代理商的合作，逐渐得到别国的认可，我们就能获得与他人协商设计风格和定价的终端话语权，国外品牌渠道的建设需要长时间的经营。”

　　■攻略

　　如何注册和保护国际商标？

　　商标外拓可“两条腿”走路

　　目前商标国际注册的途径主要有两种：一是单一国家商标注册，要到国内申请人向外国或地区的商标主管机关单独提出商标注册申请，二是马德里商标国际注册。此外还可以通过区域商标联盟，就是到政府间的合作组织，如欧盟的欧洲内部市场协调局进行欧盟商标注册。

　　两种注册方式各有长短，蒙娜丽莎陶瓷在商标外拓之路上是“两条腿”走路。张旗康就对两者作了比较。“马德里体系注册国际商标只可以覆盖80多个国家和地区，单一国家注册则可以触及到马德里未被覆盖的地方。但马德里体系审批的时长一般固定在12或18个月内，注册的手续也比较简便，只需要用一种语言和提交一份申请，注册费用也要比逐一注册要便宜。”

　　企业善于保留海关等原始单据

　　商标合法使用的有几种形式，一是自己使用；第二是他人被许可使用；第三是包装、标签、广告、海关单证使用，海关单证商标一定要说明，否则就可能不是很有效的法律证据。龚恒超介绍，一旦出现商标被抢注的可能或事实，可以通过异议程序和无效程序来及时制止他人在相同和类似商品上注册相同商标。

　　龚恒超指出，启动异议和无效程序，要注意收集商标在商品销售地使用的证据，因为你是未注册商标，所以使用证据更为重要。这些证据就包括海关出口等销售单据，这将可以成为企业重要证据。

　　“如果商标被侵权了，一般在国外诉讼是最有力的手段。这是针对已具有注册商标权的企业，但是更多我国企业是未注册商标权。这里面要注意提防经销商的抢注。”龚恒超提醒，当企业在与国外经销商签订合同时，应该在合同里注明该商标只能以你出口企业的名义到国外注册。

　　■纵深

　　政府有待建立

　　商标国际注册补贴机制

　　根据现在的马德里商标注册体系，企业商标国际注册到底需要花多少钱？龚恒超介绍，国家商标局形式审查通过以后要收取费用，主要包括手续费和国际注册费用。手续费仅280元人民币，国际注册费用主要是指国际局的费用，由商标局代收然后转国际局，收取费用以后商标局向国际局递交外文申请。主要有三笔，第一是基本费653瑞士法郎，附加费100瑞士法郎，补充费每个缔约方收100瑞士法郎。就以企业注册“一个类别”为例，因为马德里商标注册体系类别标准划分很细，企业一般要花费10多万人民币，这还不包括维护费用。

　　业内人士就表示，如果政府能对每个在海外注册的商标实施部分的补贴，这样不仅减轻企业的负担，还可以激发企业注册国际商标的热情。事实上，佛山也曾酝酿过商标外拓补贴机制，但由于种种原因全市层面的机制一直没能出台。不过南海区先行先试，对于完成国际注册的商标，给予每件商标1万元注册费补贴（在多个国家注册的同一商标按1件计算），由区、镇（街道）财政各负担50%。

　　在政府补贴政策方面，深圳、珠海提供很好的经验示范。据了解，深圳、珠海早已建立起商标国际注册补贴机制，主动出手为企业商标外拓“扶一把”。珠海市政府甚至明确在2008年10月22日后在国外或港澳台地区获准注册的商标都将给予一定的资助费用，企业商标国际注册费用资助额度为每件注册商标注册费用的30%。就在2010年珠海首次对珠海格力电器股份有限公司等四家企业的185件商标国际注册资助费用27万元。

　　南方日报记者 黄琪晨

　　通讯员卢沁 实习生 罗湛贤