中国电影产业：空有数字，要来何用？

　　中国内地电影产业票房近来来呈迅猛发展的态势，2002年全国电影总票房不到10亿元，2008年全国电影票房就已上涨至43.41亿元，这段路中国用了6-7年的时间，但2009年一年的电影票房就达到了62.06亿元，比上年增长了18.65亿元，增幅创纪录达到42.96%，2010年中国电影票房突破百亿，2011年超过130亿……这一大串的数字，似乎正说明着中国电影产业真正迎来了春天。但，事实真是如此吗？

　　【国内市场：数字很风光，只是没钱赚】

　　

　　·问题一：数字很大，实则赔钱

　　尽管2011年生产电影558部，全年票房达131亿，但有专家认为，中国电影产业的拐点已经出现，值得引起重视，今年不管大片还是小片基本都没得钱赚，而两三年内，将有一大批制片公司倒闭。

　　盛世华锐老总高军坦言，从年初到现在一共上映了115部电影，其中国产片有81部，但是票房仅占38%到39%。高军说，国产片赢利能力急剧下降。“我以前投资了20多部影片还没有过亏损，都是赚钱的。但是现在开始出现有要赔钱的迹象了，比如说我们做的密室系列的密室系列二就出现了小幅亏损20%，而以前是赚钱的。”

　　 ·问题二：面对好莱坞大片，国产电影显得很弱小

　　“狼来了！”对于国产片来讲，这已然不是一句谎言。以好莱坞为主的商业大片，在内地电影市场的票房统治力，让国产电影的档期选择和排片率都显得越发惨烈。

　　2011年，中国电影总票房超过130亿元，票房总额仅次于美、日，成为全球第三大电影市场。虽然账面漂亮，但钱大多数溜进了好莱坞片商的腰包，《变形金刚3》“抢钱”近11亿元，紧随其后的是票房6亿元的《功夫熊猫2》和票房4.6亿元的《加勒比海盗4》。截至去年12月底，国产片票房最高的《金陵十三钗》尚未超过4.5亿元，无缘年度票房三甲。

　　著名电影产业专家刘嘉说，国产大片市场2011年基本没有盈利的。“许多片子第一周票房过亿，第二周跳水，第三周退出。”

　　今年5月5日上映的好莱坞大片《复仇者联盟》，截至上周，总票房数冲到4.5亿，显然这还不是尽头。15日和18日，《复仇者》先后迎来了两个抢夺票房的对手，《三个火枪手》和《人狼大战》，它们同为好莱坞电影。截止到5月20日，上映共6天的《火枪手》，以首周票房2500万成为周亚军，上映共3天的《人狼大战》则恶狠狠地咬下来超过1600万的票根。而紧接着，《黑衣人3》今天(25日)又来了。

　　再看国产电影，王小帅的新片《我11》18日在内地上映以来，不但至今没有突破300万票房，还被挤出了“黄金场”，大部分被排到上午和午夜场。如此惨淡的结局，让导演王小帅抱怨不迭，“现在给我们排的场次90%都是无用场。我们想要的只是准入公平，能和好莱坞大片平起平坐，而不是小片歧视。”王小帅的愤怒，代表了近期一批中国电影的心声。

　　面对《复仇者联盟》等美国大片的冲击，5月以来上映的《杀生》、《匹夫》、《飞越老人院》和《赛德克·巴莱》等片的票房普遍不佳，很多电影都尴尬的沦为“影院一日游”，想突破1000万都不容易。如果是质量差导致票房不好也就罢了，但从观众反馈看，这几部电影都属“叫好之作”。

　　 ·问题三：电影票价何时能降？

　　《2012中国电影产业研究报告》作者刘军透露，2011年全国平均票价比上年增长10%，增速超过GDP。

　　2012年初，广电总局发布《关于进一步规范电影市场票务管理的指导意见》，规定影院团购票、会员票不得低于影院挂牌价格7折的条款。“电影票价限折令”引发业内业外无数反对之声。3月，全国两会期间，全国政协委员张艺谋和张会军、尹力、陈国星、冯小宁、冯小刚等委员联合提出《希望国务院有关部门加强对电影产业支持和整顿的提案》，明确呼吁“电影票价——该降”。

　　经济学家郎咸平也曾在书中回忆过国人最为乐道的“1毛钱电影”。他说，“1982年，我们去看电影《少林寺》的时候，票价是1毛钱，2007年《变形金刚》在北京上映时的票价是80元，25年翻了800倍。”

　　从“1毛钱电影”到“百元电影”，飙升的电影票价催生出越来越多的团购、打折服务。电影票定价越高，团购网站越能显示其“威力”，产生相当一批靠着团购看电影的消费者。他们普遍认为，“30元”在心里是个坎儿。

　　 ·问题四：明星片酬，“我要飞得更高！”

　　

　　随着影视业呈现出大繁荣态势，娱乐圈也出现了明星片酬疯涨的局面。2012年全国两会期间，著名导演冯小宁在接受采访时表示，中国演艺明星的片酬之高，已追到了世界水准，但中国电影的整体水准还远不是世界水准。

　　国家一级导演朱正透露，因拍摄《激情燃烧的岁月》一举成名的康红雷导演正在拍摄新剧，“投资一共6000万，明星大腕的片酬就占了一半”。

　　业内人士对于这一点很无奈，《甄嬛传》导演郑晓龙说：“演员高片酬是市场的结果，是明星制的结果，很难用政策去控制，只能让大家自我规范，或者等市场调节。”

　　 ·问题五：院线投资过热

　　10年前，全国银幕数不足2000块，总票房不足10亿元。如今，电影产业已成为中国文化产业发展中的生力军。

　　2011年是院线扩张的时代，各院线公司都在加速全国布局。2011年新建影院803家，新增银幕3030块，银幕总数已达到9200块。这也意味着，2011年银幕数增幅大于全国票房增幅，把总票房除以全国影院银幕数，平均每家影院的票房收入实际要比2010年大约下降了10%。

　　UME国际影城总经理陆遥表示，虽然表面上我们看到影院座位数增加导致票房也在随之增加，但单座产值在下降，实际上却是把蛋糕越分越薄。

　　院线人士统计，全国单个影院全年票房最高的是位于北京五棵松的耀莱国际影城，该影城的平均票价只有26元，但观影人次高达280多万，遥遥领先于全国其他影院。而万达国际影城是全国平均票价最高的影院，高达60多元，尽管影城地处CBD黄金地段，但观影人次不到耀莱影城的三分之一。业内人士认为，票价高低严重影响到观影人次，票价的上涨，降低了普通观众的观影兴趣。在这个问题上，又直接牵扯到了我们在第三点所说的票价问题。

　　北京大学文化产业研究院副院长陈少峰认为，拥有观影习惯的人群相对固定，而培养新的消费者过程又很漫长，短时间内增加影院建设速度根本无法真正增加观影人群数量。陈少峰预测，在2014年年中左右，我国电影院线建设泡沫将会达到顶峰，一大批院线因而会主动大幅下调票价，形成影院间的恶性竞争局面。

　　【国际市场：中国电影走出去？缺乏足够竞争力】

　　·近10年，中国电影无缘欧洲电影节

　　对中国电影来说，引进来和走出去，是重要的两步。来自2011年国家广电总局等权威部门的统计数据显示，中国电影的外销呈“三少现象”：一是海外票房少。2010年中国电影的海外票房仅为30多亿元，不到美国的1/40；二是连续增长少。近5年中国电影的海外收入虽增长113%，但明显低于国内票房410%的增幅；三是进入海外主流院线的中国影片少，2010年达成出口交易的纯国产影片仅1部。

　　近日娱乐媒体的镜头正聚焦在戛纳电影节上，就有人感叹：“来戛纳的中国人真多。”可以说，戛纳电影节上穿梭着两种人，一种是做生意的电影人，一种是参加电影节的电影人。大批华语影人丝毫没有受到去年欧洲市场不振的影响，纷纷携新片前来。

　　日前发布的《2011中国电影国际影响力全球调研数据》显示，中国电影海外传播力并不理想。有1/3多的外国观众对中国电影一点也不了解，近1/5的观众对中国电影较为关注，近一半的人对中国电影多少有一点了解。可以说，中国电影也还没有太多他们心目中的艺术精品，能够帮助他们寻求精神解放，释放生活压力。

　　数据还针对外国观众对中国电影的偏好进行了调查，外国观众首选还是“动作片”。“动作、冒险”片受欢迎程度占到50.2%；其次是“功夫片”，但多集中于年轻人和教育程度较低层次者。故事与文化是外国观众青睐中国电影的重要因素，吸引外国观众的中国电影主要因素中，故事因素占到45%，想了解中国文化因素占到40%，好口碑占到40%，选择导演和获奖影片的各占20%，这说明外国观众更多关注的是电影本身。

　　华谊兄弟公司老板王中磊在接受采访时也表示，在国际上吃得开的国产片类型特别少，除了功夫电影之外，可能只剩下一些艺术类电影空间。动作片是唯一一个被认可的有竞争力的类型，其他电影类型的发展不是很如意。

　　可以说，在以好莱坞电影领衔的国际电影市场中，中国影片在其他国家市场上，仍然是非主流。据电影局的年度电影产业报告显示，2011年海外票房倒退了5年。

　　究其原因，除了席卷多国的金融危机的影响之外，多位业内人士认为，主要原因是与发达国家相比，中国电影十分缺乏足够的竞争力与影响力。

　　可以说，中国电影在国际市场既无口碑，也无市场。

　　中国电影产业空有一大把吓人的数字，要来何用？

　　于此同时，我们也能看到一丝曙光，去年国产小成本电影频频爆出“黑马”，作为一部仅投资了890万的小成本影片，《失恋33天》共取得了近3.5万的票房，在2011年票房排行榜上名列第八位。除此还有《观音山》，也成为了文艺片的票房新高。所以说，品质决定成败，希望中国电影在2012年逐渐走向理性，而不是只是靠噱头和卖点来忽悠观众，而是真正的让电影自己“站”出来说话。同时也期待中国电影的“春天”真正的早些到来！