去火凉茶之争 “火气”难消

　　虽然仲裁结果早已公布，但“红绿双方”却仍然没有摆脱围绕“侵权”的口水仗，其中的伸缩空间甚至被当做营销手段进行利用。而加多宝集团5月27日发布声明称，已于5月17日向北京市第一中级法院提出了撤销该裁决书，北京市第一中级人民法院已依法立案。

　　双方各执一词、互不相让的原因在于，摆在面前的是另一个更加硝烟弥漫、具有决定性的战场——巨大的凉茶市场。有数据显示，2011年包括红罐和绿盒在内的所有“王老吉”凉茶的销售收入在200亿元左右，其中广药方面的绿盒销售额仅有19亿元。那么在未来全新的市场格局中，“红绿双方”将鹿死谁手呢？

　　广药

　　指责加多宝侵权

　　“红罐王老吉更名”宣传扰乱市场、侵权

　　日前，广药集团在官网上发布声明表示如今市场上仍有多种“未经合法授权”的相关产品销售，“并有企业，恶意对外散布‘红罐王老吉更名’的虚假信息”，矛头直指对手加多宝公司。

　　广药集团总经理李楚源表示，作为红色罐装王老吉凉茶本身是没有更名的，也不存在更名的问题，但是加多宝在相应的媒体以及在终端促销活动中不断地宣传更名一事属于虚假信息，是它没有权力再生产和经营，而不是这个产品更名了。

　　岳成律师事务所律师岳屾山表示，加多宝的宣传会对公众造成一些误解，它可以表述为加多宝之前经营的红罐王老吉现在已经归还给广药经营了，我们现在商标是加多宝了。李楚源介绍，尽管在1995年到2010年授权加多宝期间，国家相关部门认定为“知名产品装潢”，但是这并不意味着加多宝可以只改变三个字，原封不动地使用原包装。

　　加多宝

　　向法院提出撤销

　　王老吉商标裁决

　　加多宝集团5月27日发布声明称，中国国际经济贸易仲裁委员会于5月9日作出裁决后，加多宝的母公司鸿道(集团)有限公司不服该裁决，并已于5月17日向北京市第一中级法院提出了撤销该裁决书，北京市第一中级人民法院已依法立案。

　　按照《仲裁法》第64条规定，当一方当事人申请撤销裁决时，人民法院应当中止另一份当事人申请执行裁决。加多宝集团称，北京市第一中级人民法院已受理鸿道(集团)有限公司撤销裁决申请，因此广州医药集团有限公司依法不得申请执行裁决。

　　此前，广州药业、白云山同时披露，中国国际经济贸易仲裁委员会作出裁决，广药集团与加多宝母公司鸿道集团签订的《“王老吉”商标许可补充协议》和《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》无效，鸿道集团停止使用“王老吉”商标。

　　综合中广网、证券时报网

　　前景预测

　　争端会致双方两败俱伤？

　　据广药集团市场策划部部长陈志钊透露，今日上午10点半广药将在集团总部举行“王老吉”凉茶授权仪式，具体的经销商名单届时也将揭晓。这意味着“红绿之争”正式从商标权的归属蔓延到了更加残酷的市场竞争中。而在中国传媒大学商务品牌战略所所长张树庭看来，种种争端之后，凉茶市场已经发生了变化，加多宝和广药很可能是两败俱伤。

　　广药能否hold住王老吉？

　　张树庭表示，从广药的角度来说，之前绿罐王老吉都没做好，所以它本身从机制、观念各方面确实跟在市场中不断拼打的民营企业相比还是弱很多。从加多宝的角度来讲，除非不断地影响消费者，让他们建立加多宝和凉茶之间的关系，否则他也很难成功。

　　有人说广药是，无法发挥“王老吉”的品牌价值，也有人质疑广药的市场运作能力，不能应对这样一个充分竞争的凉茶市场。而对于这些质疑，广药集团总经理李楚源表示，事实胜于雄辩。

　　张树庭认为，坐拥王老吉巨大品牌优势的广药集团要想做大做强就必须提升自己的营销能力。如果他的营销团队整体水平能够提高，应该是很有机会的，但问题恰恰就在很难短时间内做到，除非把加多宝的营销团队挖到自己这边来，那么我觉得王老吉会依然占据市场中的霸主地位。