苏宁启动100天夏季促销巨惠

　　□文JMW

　　近日，家电连锁企业苏宁电器宣布从5月31日起启动跨越整个夏季的“ALL-STAR全明星派对”大型促销活动，开幕期间将接连推出10亿会员积分回馈计划、万台银行尊享特惠机型计划以及覆盖全国的80场欧洲杯、奥运会主题巡演计划。苏宁电器实体店、易购、定制渠道也将三线并发，联动促销。

　　夏季百日促销诚意十足

　　苏宁夏季全明星百日促销（“ALL STAR”全明星派对）将从5月31日开始，至9月上旬结束，跨度100天。本次百日促销将划分为四个阶段，全线围绕夏季市场热点及家电节能补贴新政进行促销组织。

　　据悉，苏宁夏季全明星百日促销第一阶段从5月31日持续至6月上旬，以国家家电节能补贴新政开始为契机，结合欧洲杯赛事热点，重点主打平板电视、空调，全面铺开节能家电的推广。2012年，苏宁电器再次创新求变，率先启用群体明星共同代言新形式，苏宁“明星帮”就此诞生。苏宁电器副董事长孙为民表示，苏宁首批明星帮的成员包括赵又廷、姚笛和苏打绿，明星帮的每一个成员针对一个目标受众人群，承担苏宁一个或多个促销季的宣传任务。

　　苏宁电商战火延至线下

　　苏宁易购继4、5月份E-18“全网底价日”试水之后，苏宁易购6月将再次全面发力，启动 “全网比价月”，将全面推出差价补返活动，只要发现苏宁易购商品比同类网站高，苏宁易购将调低商品价格，并给予网友差额补返。6月欧洲杯、7月伦敦奥运会，两大体育赛事成为今年夏天受关注的热点。苏宁电器在两大赛事期间制定了体育营销计划，消费者届时可以到活动现场用3D平板电视观看比赛，体验电脑足球网络游戏，欣赏足球宝贝秀。三星、长虹、先锋、TCL等彩电品牌将同步操作全国范围大品牌专场团购。

　　苏宁联合全球供应商拿出50万台特价产品特供此次全明星派对活动，价格力度一步到位。夏季主打的空调产品，将全面刷新今夏价格纪录。美的空调、先锋电视、尼康相机等品牌产品均有超值优惠。

　　全产品打响价格促销战

　　据悉，此次苏宁夏季攻势再度打出价格战的旗号，主要出于两方面的考虑。一方面，家电行业整体增速放缓，市场缺乏刺激点和兴奋点，苏宁率先发出声音，提振市场信心；另一方面，国家节能补贴新政即将实施，苏宁此时推出价格战，也是为了同步清理非补贴节能产品，进一步优化产品库存和销售结构，为后期采购符合国家补贴标准的节能产品做准备。

　　受欧洲杯、奥运会拉动最为明显的平板电视消费需求，也将在本阶段进行集中释放，苏宁电器全面拉低平板电视价格底线！先锋46英寸液晶活动期间跌破3000元，长虹32英寸LED电视仅需1699元。苏宁电器联合各大手机品牌及运营商，着力打造千元智能机暑期特惠行动，酷派、华为、中兴等国产品牌推出了多款999元4英寸屏智能手机。 LG PRADA手机、TCL S900手机苏宁全国首发上市；惠普超极本ENVY4苏宁首销上市，并赠送价值1000元礼品。

　　多重补贴助推产业升级

　　5月28日，国家发改委牵头联合工信部、财政部公布了彩电和家用空调节能补贴政策，彩电作为首次纳入节能补贴的产品，补贴金额为100元-400元，家用空调定速、变频一级及二级能效产品均可享受政策补贴，极大地提升家电市场活力。

　　对此，苏宁从采购、终端、系统、渠道、促销、物流等方面整装待发。采购方面加速调整节能补贴产品占比，目前黒电一级能效产品占比超过80%，空调1-2级能效产品占比超过40%，计划7月份此结构将进一步升级，空调能效补贴产品占比计划提升至60%以上，黒电超90%。

　　促销活动方面，除了国家补贴外，苏宁联合黒电、空调主流一线品牌对部分补贴产品采取国家政策补贴+苏宁绿色补贴+工厂品牌补贴三重补贴方式，加大补贴力度，最高35%的补贴优惠。