回力的情感回归

　　本报记者 马维辉　上海报道

　　 “南方的6月是最讨厌的季节，但对于新买了回力牌球鞋的陶来说，一切都是美好而充满生气的。”作家苏童在他的短篇小说《回力牌球鞋》中，这样描写上世纪70年代一位少年拥有了回力球鞋的心情。

　　人人都爱“回力”

　　 网友“老郭”对回力球鞋印象深刻。他说，当年的男生都以能穿上一双“回力”在球场上一展风姿而自豪，至今他仍保留着一双高三拿下年级篮球冠军时所穿的“回力”鞋。

　　 除了体育迷，专业运动员也穿“回力”。中国女排的姑娘们第一次获得奥运会金牌时，穿的球鞋就是“回力”。不仅如此，当时很多专业运动员都穿着“回力”取得了好成绩。

　　 “回力”鞋之所以受追捧，与那个时代的单一有关。当时的“回力”鞋都由一些制鞋经验丰富的老工人手工操作，生产一双鞋需要很多道工序，制作流程也十分严谨、复杂，工艺相当考究。

　　 一双球鞋最核心的部分是鞋底，其耐磨程度取决于橡胶的纯度。用指甲刮一下鞋底，能轻易刮白的就是添加了其他成分的材料，这样的鞋不耐磨，而“回力”鞋无论怎么刮都不会留下划痕。

　　 1971年，正值中美开展“乒乓外交”， 中美友谊赛在上海江湾体育馆举行。吴新民时任上海乒乓球代表队队长。他回忆，当时有个美国队员很想再买双“回力”球鞋，因为这鞋的防滑性能特别好，但是他出去逛了一圈也没买到，很是失望。吴新民知道后，特地打报告，从供应上海队训练的“回力”鞋中拿了一双送给他，这名美国队员因此非常高兴。

　　 正因为“回力”在当时质量精良，那时中国的校园、工厂和田间地头，到处可见白底红边的 “回力”。直到上世纪90年代初，被称作“旅游鞋”的耐克、阿迪达斯进入中国， “回力”的一统江湖才被打破。

　　因时尚而复活

　　 改革开放后，“回力”鞋逐渐在市场销声匿迹，原“回力”鞋厂也宣告破产。转机发生在2008年奥运会前后。

　　 “回力”受到国内外时尚界的追捧。曾主演过《指环王》、《加勒比海盗》的影星奥兰多·布鲁姆穿着“回力”球鞋亮相片场，在他的带领下，越来越多的好莱坞明星开始穿上这款来自中国的“臭球鞋”。媒体报道，“回力”的售价在欧洲翻了25倍，达到50欧元（约合500元人民币）。

　　 张磊（化名）是“回力”鞋厂销售部的员工。他说，在2008年下半年不到半年时间里，销量突然上去了，竟然有了供不应求的感觉。以前“回力”鞋都是零售，慢慢开始批发了，还有外地商家打来电话说要加盟。

　　 回力昆联专卖店是一家销售“回力”鞋的淘宝店，店主周先生告诉《华夏时报》记者，他的店2011年6月开张，如今已成为全国排名前三的“回力”经销商。

　　 “需求量非常大，春秋时是旺季，我们店每周最多能卖5000双鞋。”周先生说，当时他家的“回力”都卖断货了，好的款型，进货之后没3天就全部卖光。

　　一个时代的记忆

　　 “回力”为何如此火爆？怀旧心理是主因。在回力昆联专卖店顾客中，“80后”占了绝大多数。

　　 有网友称，“80后”作文的经典段子是：今年的六一儿童节是一个艳阳高照的日子（还必须要是星期天）。早上起床穿上干净整洁的衣服，系上红领巾，我跟同学们一起去公园游玩。公园里有花有草，人工湖上飘荡着一艘艘游船，他们有的停在湖中央，有的在相互比赛，你追我赶。我们玩的非常愉快。傍晚回家的路上，我们遇到了一个要过马路的老奶奶站在十字路口。于是我们就帮助老奶奶过马路，老奶奶非常高兴地感谢我们，我们赶紧说：“这是我们应该做的！”

　　 除此之外，电子商务也起到推波助澜的作用。这些年，“回力”先从网店开始销售，慢慢让大家想起了这款经典的国货。

　　 除 “回力”鞋外，被大家想起的经典国货还有梅花牌运动服、乐凯胶卷、永久自行车、郁美净、百雀羚、蜂花洗发精……这些都是风靡上世纪八九十年代的国货，也从一代人的记忆深处浮现出来。

　　 “感觉蛮开心的。”张磊说， “回力”的热销让他感觉传统的审美又回来了。

　　 2010年9月18日，“回力”首家旗舰店在“回力”鞋业老厂房旧址平凉路1150号开张。上海回力鞋业有限公司品牌推广部副经理胥昆德表示，“从2009年起，‘回力’的销售额就回升到了1.2亿元，2010年到达1.5亿元，2011年则突破了3亿元。今年，他们已将目标锁定在了5个亿。”

　　“回力”备忘

　　 “回力”的前身是1927年由刘永康、石芝珊等人集资开设的义昌橡皮制物厂，生产八吉牌雨鞋。1930年和1934年，该厂两次易名，最终定名为正泰信记橡胶厂。“回力”牌的图案商标则创立于1934年，当年10月7日，上海《申报》刊登了正泰信记橡胶厂发布的“回力”球鞋征求改名揭晓的广告，这标志着“回力”商标正式面世。1935年4月4日，“回力”商标获得注册。

　　 上世纪30年代，胶鞋市场开始分化，除了雨天穿的全胶鞋，布胶鞋也开始在大城市中流行。为抓住市场需求，正泰信记橡胶厂派人专程到广州，礼聘了熟悉企业管理、毕业于清华大学经济系的能人为经理，并首创了胶鞋成型流水线作业法，从此，“回力”牌球鞋风靡一时，成为其后数十年间最具知名度的鞋类民族品牌。

　　 解放后，“回力”分成两脉发展，经过1956年公私合营和上海橡胶行业历次的裁并改组，到60年代，“回力”鞋的主要生产商变成了上海胶鞋六厂和上海胶鞋七厂。

　　 1956年，“回力”为国家男子篮球队研发出了“565”高帮篮球鞋，惊艳一时，售价高达9元，相当于普通工人半个多月的工资。那时候，穿着一双“回力”鞋走在街上，绝对是件时髦的事情，但如此高的价格又让很多人望而却步。有的家庭，父母省吃俭用，省出来的钱就是为了给孩子买一双“回力”鞋。

　　 后来，“回力”设计出了为世人熟知的“白色红边”篮球鞋，这款球鞋创造了连续畅销十余年的神话，直到上世纪90年代初期，它还在市场上大行其道。有人曾经这样描述当时的火爆情景：工厂门口排队买鞋的市民就像排队买包子一样，鞋刚下生产线，还热乎乎的呢，就已经被市民抢购一空。