经济型酒店过快扩张品质堪忧

　　□王珝

　　晚报讯 近期经济型连锁品牌对外动作频频。

　　汉庭集团董事长季琦在微博(http://weibo.com)上透露，其已控股收编携程旗下的中档连锁酒店品牌星程，目前星程有100余家酒店，但并未给携程带来预期的收益。

　　7天连锁酒店高级副总裁苏同民透露，公司酝酿多时的高端品牌计划于年底开出首家门店，选址确定在一线城市极有可能就是上海。

　　布丁更获得了富达投资等五家机构数亿元的风投。

　　“从目前来看，经济型连锁运作中高端品牌主要面临几大挑战。一个是原有会员客户对新品牌会不会有贡献，二是从原本的速度扩张状态调整为以服务为导向状态，两者的管理模式大不同。最后是能否提供资本的支持，不然高端品牌收回成本速度放慢会造成业绩拖累。”中国经济型酒店网CEO胡升阳指出，从目前趋势来看经济型连锁要运作高端品牌多少存在水土不服，和颐出现的因出租率不足而自降房价的情况就很能说明问题。

　　除了依靠并购及多品牌战略，过去一直坚持 “直营店为主保证品质”的连锁酒店业管理者，近期却频频放话称要加快加盟店的扩张速度。 7天今年计划新开300家新店，其中三分之二都会是加盟店。

　　业内人士坦言，加盟店既能保证受总部管理，又能实现风险小收益快，对比直营店收益大、成本和风险也大的情况，发展加盟成为了不二选择。

　　“直营店的利润越来越小是不争的事实，通过品牌输出、特许加盟来寻求利润快速增长是业内的一大趋势。但我认为加盟的增长速度不宜过快。尤其是如今着重布点的三、四线城市。 ”胡升阳直言。对于加盟店的快速扩张后的服务品质，不少业内人士仍心存担忧，此前频频曝光的问题酒店，多为加盟店。