数字媒体受众规模扩大

　　 本报讯 记者陈颐报道：数字媒体已成长为中国消费者每日接触较多、接触时间最长的媒体，数字媒体每日到达一半以上的中国城市居民，三成左右的农村居民，仅次于电视媒体；中国消费者每日上网时长达3.5小时以上，超越电视成为中国消费者每日使用时间最长的媒体。这是国际知名市场调研公司益普索进行2012年度营销调查所得出的结论。

　　 调查显示，中国15岁至64岁城市人口中，互联网平均每日到达率已经达到52.7%，农村也已经达到32.8%。在使用手机上网方面，农村居民已经超过城市居民。互联网仅次于电视媒体，已成为中国城乡居民每日接触最多的媒体之一。

　　 益普索媒体研究总监刘荣分析认为，随着数字媒体受众规模的扩大，营销者需要根据营销目的的不同，明确数字媒体所能起到的营销作用，实现更有效的多重营销目标。