统一鲜橙多“漂亮”蜕变

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　　“漂亮”蜕变

　　本报讯 （记者许 巍）5月31日，中国食品饮料巨头——统一企业集团在北京举办了统一鲜橙多新装启动盛典暨代言人签约新闻发布会，正式拉开统一鲜橙多品牌漂亮内涵与产品形象的双重升级大幕。

　　活动现场，韩国巨星张根硕、朴敏英正式成为统一鲜橙多品牌形象代言人。与此同时，统一企业（中国）投资有限公司总经理侯荣隆以及果汁事业本部总经理刘启台与明星代言人共同开启统一鲜橙多全新包装以及最新完成制作的产品广告片，并与现场嘉宾分享了统一鲜橙多的品牌“漂亮”精髓。

　　作为国内果汁饮料行业的引领者之一，统一鲜橙多自1999年进入国内市场以来，凭借创新、突破的战略定位和响亮的广告语“多C多漂亮”，一时蔚为风潮，创造了果汁行业的奇迹，获得了广大消费者推崇和行业的认可。而此次统一鲜橙多产品的全面升级，无疑是在创造中国果汁饮料领先品牌的道路上又迈出了重要的一步，升级后的统一鲜橙多系列产品将以全新的形象与消费者见面。

　　据悉，统一鲜橙多新包装将采用更加炫彩夺目的钻石切面，更加突显清爽型果汁的晶莹剔透，年轻、时尚感十足。同时，升级后的口味将更加清爽，可以满足大众消费者在视觉、味觉、口感的多重享受。

　　这些年，随着国内果汁饮品市场的同质化日益严重，果饮消费群体逐渐呈年轻化、减龄化、需求多样化的市场趋势。在这样的市场趋势下，统一鲜橙多积极开始战略定位转型，准确定位新消费群体，在创新中演绎漂亮蜕变，挖掘品牌主张与消费者心智的结合点，进而打造品牌全新形象，实现产品价值的最大化。

　　今年，统一鲜橙多将精准锁定“年轻化”90后群体，使新消费群体的消费理念与产品理念紧密结合，持续开展“新定位、新形象、新包装，新体验、新代言，新理念、新行动、新活力”等“漂亮蜕变”行动。从强调产品特性的理性诉求逐步向树立“漂亮、自信”的品牌个性感性面转化，用时尚、漂亮、年轻、自信与新消费者绑定，给予新消费群体足够的品牌联想，全方位展开抢占果汁饮料年轻化市场的攻势。

　　针对今年统一鲜橙多的升级蜕变，侯荣隆说：“这次新装上市是在‘年轻化’消费者市场的这一趋势下，进行的一次品牌形象和品牌内涵的深挖。我们还将以创新的消费者导向、行销模式与同类果汁品牌进行区隔，在产品形象、品牌定位、营销模式等方面着力突破，努力向消费者呈现一个全新的果汁产品，健康、自信、美好的全新生活方式。”