分享更多
字体:

愤怒的小鸟与水果忍者的进化之路

http://msn.finance.sina.com.cn 2012-06-11 14:36 来源: 《商界评论》杂志

  ■文/本刊记者

  丁保祥

  当一群愤怒的小鸟遭遇一个对水果有不共戴天之仇的忍者,他们之间会发生什么故事?这个类似关公大战秦叔宝的无厘头问题,是在今年5月举行的全球移动互联网大会上,当记者见到Henri Holm和Phil Larsen时突然迸发出来的。前者是Rovio亚洲高级副总裁,后一个则是Halfbrick公司的CEO。什么?不认识?不要紧,因为你一定知道这两家公司的产品——愤怒的小鸟和水果忍者,二者长期占据手机游戏应用下载榜的三甲位置,如果你的手机上还没有这两款游戏,拜托,请你不用再拿出来了。

  小鸟当然不会跟忍者打起来,这两位手机游戏世界中的顶级明星,说不定哪天还会像《复仇者联盟》中的超级英雄一样联手拯救世界,谁知道呢?不过在那之前,我们很有兴趣来了解一下他们的成长历程。

  愤怒的小鸟

  10亿次下载量,每一天全世界用户的游戏时间累计有两亿多分钟,约等于380年。

  意外的诞生

  在“愤怒的小鸟”诞生之前,Rovio开发了51款游戏,全都不温不火。2007年时,Rovio公司甚至濒临破产,12个员工需要作殊死一搏,他们想制作一款通俗易懂的休闲游戏。

  这一年iPhone上市,Rovio看准了智能手机终端的潮流,计划推出触屏控制,基于物理重力的游戏。两年后,公司推出了愤怒的小鸟,在App Store上一经推出,很快就占领了应用下载第一的位置。

  Rovio采取了最简单的操作与设置,在游戏中尽可能减少语言、菜单和指南,那把弹弓是最直接的游戏说明,全世界的用户看到它后,都能明白这个游戏的主题,这个游戏甚至不需要操作说明或者语言本地化。

  除了简单,独特的角色设置也是这款游戏攻占人心、手心的要点。Rovio的设计让那些小鸟看起来更愤怒:受到侵害的它们脾气刚烈,充满一往无前的无畏勇气。至于那些猪,Rovio倾向创造具有较少活动组件的圆形轮廓角色,懒惰意味十足。

  并不简单的设计

  这款弹弓游戏重复得太久会不会玩腻?首发成功后,Rovio陆续推出了季节版、万圣节版、圣诞节版、太空版等众多游戏版本。在季节版中,游戏在春夏秋冬四个季节的场景中进行,游戏的氛围大有不同;万圣节版、圣诞节版等节日版本则加入节日的元素与场景。至于太空版则强调重力的弱化,玩家可以感受在太空中的失重状态,也可以利用行星自有的重力系统进行更有想象力的操作。全球各国的粉丝们打造的不同版本故事使《愤怒的小鸟》不断被翻新,场景与操作系统的创新,则让用户有了更丰富的游戏体验。

  在泰国,已经有一家银行发行了“愤怒的小鸟”的联名卡,甚至一些 ATM 机上都已有了“愤怒的小鸟”的标志,Rovio甚至计划和航空公司合作,将愤怒的小鸟涂装成一批飞机。

  在中国市场,Rovio的市场推广更显其变化与创意。与乐淘合作推出愤怒小鸟形象的帆布鞋,同时推出情侣月饼、情侣T恤等内容吸引人气。Rovio还筹备着直接在北京上海等城市开设专卖店,衣服、饰品、毛绒玩具、电子产品配套等都在“愤怒的小鸟”的增值产品之列。

  将创意空间继续放大,Rovio还想做一个像迪士尼那样的主题公园,这并不是一个玩笑。在芬兰的主题公园已经开工了。当然,不会有迪斯尼乐园那样大,对粉丝来说里面有个专卖店,有个咖啡厅已经足够了。

  水果忍者

  3亿次下载量,每分钟有250000粒水果被玩家切碎。

  Halfbrick公司本是一个与电视联系得很紧的公司。2009年,当看到iOS取得巨大成功时,Halfbrick便决定转到这一平台。Halfbrick本来只是想赌一把,就算游戏彻底失败了,开发这种游戏耽误的精力也不会太多。

  在厨房刀具的启发下找到灵感后,只用了3天,Halfbrick便确定了游戏的架构与规则。然后,经过不断地完善并调整游戏中的所有内容,从色彩到音效到操控都进行优化,甚至是每个水果被切后会喷出多少果汁这样的细节问题。从设计到上线,水果忍者用了两个月的时间。

  基于本能的游戏

  虽然手机游戏受限于屏幕大小与硬件性能,但是Halfbrick还是在游戏的体验感方面做了很多细节优化。用户可以感受到横线、竖线、弧线以及“之”字形的刀光效果;伴随着挥刀的动作,劈开空气的刀声、切开水果的爆裂声、果汁四溢的飞溅声,连水果被切开时不同的颜色也是明亮悦目。

  Phil Larsen很大方地承认在不断借鉴外部经验,不断更新游戏的细节之后,才有水果忍者的大红大紫。比如,在游戏的布局与功能、游戏引导方面,Halfbrick将菜单系统和交互指南等内容尽可能地简化,这方面就是受到了移动终端游戏的行业潮流的影响。好的设置会让用户察觉不到自己是在经过一些学习,然后自然地进入游戏,自然地去用手指切削水果。

  水果忍者的流行引发了一大批模仿者。在中国,出现了大量与水果忍者相类似的“切蔬菜”甚至“切动物”的游戏。水果忍者为什么不怕哪些“山寨”同行。大胡子Phil Larsen对此报以一脸微笑:“我们在每一处细节背后都有艰辛的开发过程,在画面真实感、游戏体验感等方面来说两者相差很多,玩过的用户很快就会发现差距。相信我们对细节的努力,用户能够感受得到。”

  跃出手机屏幕

  和愤怒的小鸟一样,水果忍者通过授权商业模式,推出了水果忍者主题的帆布鞋和公仔,产品授权模式已经为Halfbrick创造了约20%的营收。借着水果忍者游戏的火热,Halfbrick甚至还计划拍摄一步有关水果忍者的电影。

  游戏的优化远无止境,跟随技术与平台的脚步也是Halfbrick的一大特色。Halfbrick本来就是一部电视游戏公司,现在他们已经开始将游戏移植到掌机平台、以及家庭游戏平台。水果忍者已经推出了Xbox 360平台版,借助kinect,玩家可以摆脱小屏幕的束缚,在电视机前挥舞手臂来切削水果,这让水果忍者不再拘泥于手机,“水果达人”挑战赛正在成为越来越多商家聚拢人气的线下游戏。

分享更多
字体:

网友评论

以下留言只代表网友个人观点,不代表MSN观点更多>>
共有 0 条评论 查看更多评论>>

发表评论

请登录:
内 容: