愤怒的小鸟与水果忍者的进化之路

　　■文/本刊记者

　　丁保祥

　　当一群愤怒的小鸟遭遇一个对水果有不共戴天之仇的忍者，他们之间会发生什么故事？这个类似关公大战秦叔宝的无厘头问题，是在今年5月举行的全球移动互联网大会上，当记者见到Henri Holm和Phil Larsen时突然迸发出来的。前者是Rovio亚洲高级副总裁，后一个则是Halfbrick公司的CEO。什么？不认识？不要紧，因为你一定知道这两家公司的产品——愤怒的小鸟和水果忍者，二者长期占据手机游戏应用下载榜的三甲位置，如果你的手机上还没有这两款游戏，拜托，请你不用再拿出来了。

　　小鸟当然不会跟忍者打起来，这两位手机游戏世界中的顶级明星，说不定哪天还会像《复仇者联盟》中的超级英雄一样联手拯救世界，谁知道呢？不过在那之前，我们很有兴趣来了解一下他们的成长历程。

　　愤怒的小鸟

　　10亿次下载量，每一天全世界用户的游戏时间累计有两亿多分钟，约等于380年。

　　意外的诞生

　　在“愤怒的小鸟”诞生之前，Rovio开发了51款游戏，全都不温不火。2007年时，Rovio公司甚至濒临破产，12个员工需要作殊死一搏，他们想制作一款通俗易懂的休闲游戏。

　　这一年iPhone上市，Rovio看准了智能手机终端的潮流，计划推出触屏控制，基于物理重力的游戏。两年后，公司推出了愤怒的小鸟，在App Store上一经推出，很快就占领了应用下载第一的位置。

　　Rovio采取了最简单的操作与设置，在游戏中尽可能减少语言、菜单和指南，那把弹弓是最直接的游戏说明，全世界的用户看到它后，都能明白这个游戏的主题，这个游戏甚至不需要操作说明或者语言本地化。

　　除了简单，独特的角色设置也是这款游戏攻占人心、手心的要点。Rovio的设计让那些小鸟看起来更愤怒：受到侵害的它们脾气刚烈，充满一往无前的无畏勇气。至于那些猪，Rovio倾向创造具有较少活动组件的圆形轮廓角色，懒惰意味十足。

　　并不简单的设计

　　这款弹弓游戏重复得太久会不会玩腻？首发成功后，Rovio陆续推出了季节版、万圣节版、圣诞节版、太空版等众多游戏版本。在季节版中，游戏在春夏秋冬四个季节的场景中进行，游戏的氛围大有不同；万圣节版、圣诞节版等节日版本则加入节日的元素与场景。至于太空版则强调重力的弱化，玩家可以感受在太空中的失重状态，也可以利用行星自有的重力系统进行更有想象力的操作。全球各国的粉丝们打造的不同版本故事使《愤怒的小鸟》不断被翻新，场景与操作系统的创新，则让用户有了更丰富的游戏体验。

　　在泰国，已经有一家银行发行了“愤怒的小鸟”的联名卡，甚至一些 ATM 机上都已有了“愤怒的小鸟”的标志，Rovio甚至计划和航空公司合作，将愤怒的小鸟涂装成一批飞机。

　　在中国市场，Rovio的市场推广更显其变化与创意。与乐淘合作推出愤怒小鸟形象的帆布鞋，同时推出情侣月饼、情侣T恤等内容吸引人气。Rovio还筹备着直接在北京上海等城市开设专卖店，衣服、饰品、毛绒玩具、电子产品配套等都在“愤怒的小鸟”的增值产品之列。

　　将创意空间继续放大，Rovio还想做一个像迪士尼那样的主题公园，这并不是一个玩笑。在芬兰的主题公园已经开工了。当然，不会有迪斯尼乐园那样大，对粉丝来说里面有个专卖店，有个咖啡厅已经足够了。

　　水果忍者

　　3亿次下载量，每分钟有250000粒水果被玩家切碎。

　　Halfbrick公司本是一个与电视联系得很紧的公司。2009年，当看到iOS取得巨大成功时，Halfbrick便决定转到这一平台。Halfbrick本来只是想赌一把，就算游戏彻底失败了，开发这种游戏耽误的精力也不会太多。

　　在厨房刀具的启发下找到灵感后，只用了3天，Halfbrick便确定了游戏的架构与规则。然后，经过不断地完善并调整游戏中的所有内容，从色彩到音效到操控都进行优化，甚至是每个水果被切后会喷出多少果汁这样的细节问题。从设计到上线，水果忍者用了两个月的时间。

　　基于本能的游戏

　　虽然手机游戏受限于屏幕大小与硬件性能，但是Halfbrick还是在游戏的体验感方面做了很多细节优化。用户可以感受到横线、竖线、弧线以及“之”字形的刀光效果；伴随着挥刀的动作，劈开空气的刀声、切开水果的爆裂声、果汁四溢的飞溅声，连水果被切开时不同的颜色也是明亮悦目。

　　Phil Larsen很大方地承认在不断借鉴外部经验，不断更新游戏的细节之后，才有水果忍者的大红大紫。比如，在游戏的布局与功能、游戏引导方面，Halfbrick将菜单系统和交互指南等内容尽可能地简化，这方面就是受到了移动终端游戏的行业潮流的影响。好的设置会让用户察觉不到自己是在经过一些学习，然后自然地进入游戏，自然地去用手指切削水果。

　　水果忍者的流行引发了一大批模仿者。在中国，出现了大量与水果忍者相类似的“切蔬菜”甚至“切动物”的游戏。水果忍者为什么不怕哪些“山寨”同行。大胡子Phil Larsen对此报以一脸微笑：“我们在每一处细节背后都有艰辛的开发过程，在画面真实感、游戏体验感等方面来说两者相差很多，玩过的用户很快就会发现差距。相信我们对细节的努力，用户能够感受得到。”

　　跃出手机屏幕

　　和愤怒的小鸟一样，水果忍者通过授权商业模式，推出了水果忍者主题的帆布鞋和公仔，产品授权模式已经为Halfbrick创造了约20%的营收。借着水果忍者游戏的火热，Halfbrick甚至还计划拍摄一步有关水果忍者的电影。

　　游戏的优化远无止境，跟随技术与平台的脚步也是Halfbrick的一大特色。Halfbrick本来就是一部电视游戏公司，现在他们已经开始将游戏移植到掌机平台、以及家庭游戏平台。水果忍者已经推出了Xbox 360平台版，借助kinect，玩家可以摆脱小屏幕的束缚，在电视机前挥舞手臂来切削水果，这让水果忍者不再拘泥于手机，“水果达人”挑战赛正在成为越来越多商家聚拢人气的线下游戏。