三驾马车切入原创内容 丁磊2000万招安畅销作家

　　陈敏

　　经过一年准备，网易开始正式切入移动阅读的“自有内容生产”。

　　6月11日，网易创始人、首席执行官丁磊与武侠小说大师温瑞安在杭州启动网易首届原创文学大奖赛，为其移动产品“网易云阅读”（原名“网易阅读”）征集优秀原创文学作品。要切入移动互联网大潮，目前网易已有网易公开课、有道词典、有道云笔记等20多款移动产品，丁磊在新闻发布会现场重点强调：“在这20多款移动产品中，网易云阅读被赋予了一项使命，即我们希望能用数字化方式为国民提供阅读的最佳解决方案。”

　　这也意味着，网易云阅读将不再仅仅满足于与内容机构商的合作，而开始向“自有内容”（原创内容）挺进。此前2011年6月，网易已借助网易阅读向用户推送如报刊、书籍等内容机构合作方的内容，其中，只有网易新闻门户内容为网易的自有内容。网易方提供的数据，截至今年6月，网易云阅读总用户数已经突破500万，共有十万本左右书籍，同时形成iPad平台、iPhone平台、Android平台3个版本，加上即将发布的WP7版，已覆盖所有主流的智能手机系统。

　　网易综合业务部、网易原创平台总监张凤翔告诉记者：“过去一年的合作，网易云阅读开放平台为这些内容合作机构带来了新渠道，双方还未涉及具体的分成模式和收费系统。但随着原创内容平台的开启，分成模式以及收费系统也将在今年逐步细化。”

　　网易云阅读的原创平台共分为“名家约稿”、“比赛征文”和“发布平台自发投稿”三部分。前两项内容方面，网易云阅读将通过最高千字2000元人民币的价格收购原创文学作者的优秀作品，并在挑选后供用户免费全本阅读，目前已与温瑞安、马伯庸、今何在、陆琪等数十名网络畅销作家达成合作意向。同时作为原创作品计划中最重要的活动，网易云阅读将联合网易门户原创频道定期举办各类征文大赛，筛选出有潜力的作者与作品，然后推荐给用户。

　　“但这两项不会成为云阅读原创内容主要的方面，最重要的还是在用户生产内容方面（UGC），”张凤翔说，“我们希望UGC能够大放光芒，但这需要时间，所以我们推行三驾马车走路，以保证能定期形成一定的有质量的作品。”

　　UGC是指网易云阅读将允许个人用户直接在云阅读平台发布自己作品。与前两驾马车大部分为与作者签署排他性协议不同，UGC部分将主要采取用户分享意愿（不涉及分成、不排他）、涉及分成的数字版权非独家以及涉及分成的独家数字版权三种方式。

　　“一家独大的原创内容生产平台并不利于国内的创作环境，极容易产生对作者的‘霸王条款’。而有些原创文学平台已经处于疯狂状态，一个原创作者每天不发一万字，几乎混不下去，这些都不利于保证有质量的原创内容生产。”张凤翔强调。

　　在原创内容方面，网易云阅读今年的预算是1000万到2000万人民币左右。丁磊和张凤翔都表示，目前网易云阅读暂不考虑盈利模式，“规模上去了，这些都不是问题。”