家电产业跨界赛：康佳创新驱动业务蓬勃发展

　　当下，“跨界”是一个最时髦的概念，IT、通信、互联网融合趋势明显，打着互联网标签的手机蜂拥而入，IT领域的联想踏进了家电的地盘，华为开始涉足互联网，就连以往封闭发展多年的家电产品也闯进了互联网、云计算的后院，智能电视、云电视、微博(http://weibo.com)电视、云手机……家电企业正完成一次跟随产品升级、再造的产品及业务转型，这是一场关乎未来命运的基因重组。康佳集团总裁陈跃华表示，家电企业需要迎接这次挑战，只有在这场跨界赛中跑到前列，才能拿到角逐下一轮竞争的通行证。

　　创新驱动业务蓬勃发展

　　任何一个产业，完成一次凤凰涅槃的话，离不开的就是创新。

　　随着智能电视、3D技术、LED等概念的产品化，彩电不再是过去冰冷冷的只能看的产品，而变成了一个具备智能操作系统、可装载各种应用，拥有更方便、自然交互界面的终端。电视的传统功能和定位正被逐步颠覆，并成为数字家庭中的多媒体控制中心。这对于传统家电企业来说，是对传统业务模式、产品设计及交互功能上的彻底颠覆，如果一味地因循守旧，很可能就会错失机会，沦落为边缘化的结果。

　　在这方面，康佳算作一个先知先觉者。早在2011年，康佳就发现了智能电视终端会主导下一个时代，并在智能终端生态链上合纵连横，构建全面、共赢的产业生态。从第一台网锐智能电视，到第一台基于Android系统的智能电视，再到第一个智能电视网络应用商店——锐族馆的上线，以及第一台实现微博内置的社交电视、第一台实现智能电视在线支付的银联电视、第一台搭载金山快盘支持电视办公的智能云电视等，康佳是从“革命”自己开始的。

　　可以说，电视的创新是围绕着用户体验展开的，云计算的风起云涌，推动着传统电视完成向云的迁移，电视固有的功能不再是惟一，除了外观、视觉、听觉上的改善外，康佳今年3月18日推出的同步云电视搭载了Android4.0平台，并首次引入了Touch智控多点触摸功能，绑定了家庭教育、银联支付、远程同步KTV、云安全、云办公、云游戏等体验类应用，彻底将电视带向了另外一个世界。

　　跨界融合再造业务模式

　　业界专家解读，家电产业以往是一个不搭界的产业，虽然互联网改变了人们的生活习惯，带来了丰富的视频、社交、沟通等应用，移动互联网的应用爆发，已然宣告了纯粹硬件时代的终结。但电视这个盒子的“跨界”融合之路并非坦途。康佳多媒体事业本部总经理林洪藩表示，三网融合、云计算、物联网及3D、语音手写交互、手势识别等新技术的嫁接，加剧了传统家电产品升级换代的步伐。不仅仅是产品层面的改变，而是业务模式上的再造。

　　比如康佳在3月26日发布了MYcloud家庭云战略，以MYcloud家庭云为平台，打造家庭各终端各成员，多设备的数据同步如照片、音乐、视频、文件多屏互通分享等服务，与苹果iＰhone 4Ｓ最大的siri语音亮点比，康佳云概念手机搭载了先进的KOVO语音系统和智能手写技术，提供了完全不同的人机交互体验，机皇级智能手机——“云智能”E900更是强调软硬结合的经典产品，引入云快盘、云支付、云语音、云安全、云导航等应用服务，由终端制造向产业链的上下游延伸，提供软件应用、云服务等多元化的产品和服务。

　　事实上，国内不少家电企业正在完成一次蜕变，通过云端服务覆盖，手机、电视、冰箱等传统家电产品都将成为同步迁移应用的终端，实现更完美、一致化的用户体验。只不过当前，新概念的产品价格普遍较高，产品和云应用尚不成熟，尤其是消费者并未形成使用习惯，这在一定程度延缓了这种变革。康佳多媒体事业本部总经理林洪藩认为，家电产业将步入转型升级的关键时期，企业不仅涉及传统硬件产业的运营与管理，还会涉及软件、应用与内容产业的运营与管理，传统单一产业的发展模式将向未来多产业方向融合发展。

　　家电企业争夺产业话语权

　　业界专家表示，目前处于一个IT、家电、互联网等多产业融合的环境，各股力量交织在一起，家电企业作为其中之一，在未来的产业链生态中谋得话语权，这需要创新的能力、深刻的洞察力和整合多行业资源的汇聚力。开放的思维、合作的态度将决定未来家电产业的走势，也是家电企业在接下来的产业跨界赛中能否突出重围的重要因素。林洪藩表示，专利是自主创新能力的标志。截至2011年底，康佳累计申请专利超过2300项，获得授权的超过2000项，位居同行业前列。这些专利的获得，不仅使康佳步入了良性循环的发展轨道，还大大提高了康佳在市场上的竞争能力，为康佳赢得经济效益。

　　对于家电企业来说，2012年是一个变革的元年，受到了内部、外部环境的双重影响，一方面是欧债危机、市场需求持续低迷、房地产市场萎靡不振、国家刺激消费政策相继退出等环境的不济；另一方面，家电产业内部也处于转型、升级、融合的档口上，IT消费化、网络化、社交化、智能化等浪潮席卷家电业，尤其是云计算及物联网所带来的新服务模式、应用形态趋势，这些给偏居一隅的家电企业提出了巨大的挑战。家电企业能否打赢这场变革战，能否攥住未来产业的话语权，将直接影响到家电产业的命运。