盛大vs.网易硬件的尝试

　　进入移动互联网的巨大市场或许不是网游企业的最佳选择。

　　随着网络游戏亮起的红灯，盛大网络和网易这两家国内网游市场的主要参与企业，正在考虑将移动互联网作为自己的新引擎。

　　最新的尝试是进入智能手机领域。5月17日，网易CEO丁磊谨慎表示，网易计划推出属于自己的智能手机。而网易在网游行业的老对手盛大在智能手机行业的布局更早，根据盛大手机部门相关负责人向《中国经济和信息化》记者表示，盛大的手机将在6月初正式发布。

　　需要提醒的是，与其他互联网企业相比，这两家以网游为主要盈利点的企业进入手机行业受到了更多的质疑——传统网游向移动互联网移植遇到的问题会很多。

　　硬件梦

　　对于盛大网络董事长兼首席执行官陈天桥来说，智能手机不仅仅是他硬件梦想的延续，更将成为盛大再度起航的助推器。

　　曾经投入巨额人力、物力、财力打造的全方位娱乐帝国梦想看起来已经濒临崩溃。从核心业务游戏开发开始逐步延伸到网络文学、视频分享甚至影视制作等的东方迪斯尼，是陈天桥得以和其他互联网巨头相抗衡的利器。但曾经的繁华背后隐藏着危机。这两年，盛大的运营利润率已经从40%降低到5%。

　　这样的困境让陈天桥再也坐不住了，一个个大手笔开始频繁出现。华友世纪、盛世骄阳回购，吉胜科技、边锋、浩方这些非盈利或者盈利的公司被从盛大的体系中剥离，盛大无线、酷6网、盛大在线等非优质资产则先后传出裁员或者关停的消息。这或许意味着陈天桥开始放弃东方迪斯尼的梦想。

　　而曾经的现金奶牛网游，现在看起来期望值也应该继续下调。

　　目前盛大几乎全靠盛大游戏输血。虽然多年前，陈天桥曾说，“离开了游戏，盛大什么都不是，但是回到游戏后盛大就是一切。”但现在的陈天桥在公开场合一直讳言盛大是一家网游公司。这或许是因为网游平台缺乏粘性的原因。从今年第一 季度的营收来看，盛大游戏已经落后于腾讯和网易，仅仅排在行业第三名。去年盛大运营的多款游戏也未取得特别理想的成绩，主要营收来源依然是《传奇》。但有分析人士指出，在资本的驱动下，国内网游市场的争夺战将更加激烈，如果想仅依靠资本和所谓的“巨作”来改变目前的格局是远远不够的。

　　由此不难理解，陈天桥为何把移动互联网作为盛大未来的主攻方向了。今年2月的财报会上，盛大游戏董事长兼CEO谭群钊透露，正在建立手机游戏平台，提供更多的大型游戏到手机端的移植产品。“5月后更会密集上线多款手游作品，包括大型MMO移植作品和海外代理移动游戏精品。”

　　但陈天桥挥之不去的硬件梦想显然还在继续，很早之前，盛大就开始卖“盒子”，但“出征未捷身先死”。此后，盛大又介入电子书领域，但随着苹果为代表的智能手机的发展，包括汉王在内的电子书产业迅速滑落。

　　盛大最大的危机是无法掌控互联网入口。曾经的网游先行者已经被腾讯和网易先后超越，没有入口带来的流量让盛大获得新用户的难度加大，这也就不难理解为什么盛大还在靠《传奇》吃饭。

　　事实上，盛大在移动互联网已经早有布局。盛大旗下有专注于应用分发渠道的威锋网、安智网，有专注于音乐版权的盛大无线，有专注于阅读的盛大文学，还有“墨迹天气”、“切客”、“云中书城”等一系列手机应用。

　　与盛大有同样想法的还有网易。近年来，其开始大范围布局移动互联网产品。包括北京、杭州、广州在内的多个部门频繁将邮箱、有道等产品线向移动互联网移植。网易目前开发出的应用超过20款，主要包括社交类、资讯类和辅助工具类。据了解，网易内部已经将移动互联网作为公司级的战略重点，“在人力和资源上都得到从CEO丁磊到事业部管理层的高度支持”。

　　值得关注的是，网易现在游戏推进的资料中，并没有涉及手机游戏的内容。手机游戏业务可能会随着手机一起推出。网易即将推出的智能手机是与知名手机制造商合作研发的，采用4.3寸屏幕，双核CPU。与目前大部分安卓机预装安卓2.3系列操作系统不同，网易手机直接预装最新的安卓4.0版操作系统，“其特点是看视频的效果非常出色”。

　　但论及该手机的出货时间，该人士表示目前仍然处于样机阶段，出货时间未定。

　　终端冲动

　　在中国的互联网行业中，盛大和网易一直特立独行。一个做硬件，一个去养猪，虚拟的世界似乎永远无法满足陈天桥和丁磊的梦想。

　　更何况盛大和网易前期做的移动互联网布局根本无法获得应有的收益。例如手机预装原本是应用获得收益的一个渠道，但由于应用之间的竞争过于激烈，很多手机厂商在做预装时反而要向应用开发者们收取费用，这不得不让这些在移动互联网布局的企业产生终端冲动。

　　但这种互联网企业的终端冲动能否取得成功，却总是要打上一个问号。对于这种冲动，外界一直的说法是打通产业链和抢占移动互联网入口。不过，这种说法有一定的误区。用户选择应用非常自由，并不是那些互联网巨头们想要打包的一些产品。

　　更为核心的问题是，绝大多数互联网企业根本就没有涉及硬件和制造这一块。包括盛大和网易在内的大多数互联网企业都是和手机厂商进行合作，进行所谓的外包或者特供。即便是将生产外包的苹果也会把所有设计、材料等掌握在自己手里，代工厂在苹果看来几乎就是一个生产车间。

　　这种局面若不改观，盛大和网易在智能手机领域的结果也许并不是好消息。