江森海：创可贴8的创意独裁者

　　■文／本刊记者叶文东 发自北京

　　4月微凉的清晨，阳光照在北京南锣鼓巷的青砖灰瓦上，南来北往的游客在这条786米长的胡同里走来走去。在创可贴8(Plastered 8)旗舰店门口，身高1.9米的江森海出现了，穿着他的标志性创可贴8T恤。在微博(http://weibo.com)上自称“爱设计爱北京热爱生活”的他，就是创可贴8的创始人兼创意独裁者。

　　17岁那年，在英国庄园中长大的Dominc Johnson Hill追求“自由”，开始四处旅行，到过40多个国家。1993年，19岁时，他以一名背包客的身份来北京看长城，但看完就没钱了，便留下来打工。从此，他给自己取了个中文名字江森海，最后定居北京。2006年，他在南锣鼓巷创办创可贴8，是最早在南锣鼓巷开店的人。

　　创可贴对应的英文单词plastered有三层含义：一是创可贴；二是贴东西，这刚好描述了江森海的生意，把创意图案“贴”到衣服上；三是喝酒喝到烂醉，这蛮符合他爱喝啤酒的习惯。他特别喜欢数字8，希望大吉大利。所以，他的公司就叫创可贴8。

　　江森海中文说得地道，心直口快，有问必答。他嘴里常冒出的词是“创意”，满脑子稀奇古怪的想法。“我不会画画，我卖的就是创意，T恤是我创意的载体。”他的名片上印着“创意独裁者”。他用外国人的眼光挖掘中国式的设计，选取中国意象图案放在T恤上。粮票、白瓷缸、纸质地铁票、“收药”、“办证”等具有时代感和中国特色的物件、口号、小广告等，都可以成为创可贴8T恤上的图案。

　　创可贴8T恤运用中国文化符号，从中国元素中汲取灵感，掀起怀旧时尚风潮。江森海以独特的创意催生了中国街头品牌创可贴8，他也因此荣获2008年度英国商业大奖中的“年度企业家奖”。

　　为了扩大品牌影响力，他在当时比较冷清的南锣鼓巷举办胡同模特展，协办胡同文化节、“创意市集”，吸引顾客。他还充分利用每一个宣传机会。一次偶然“触电”，江森海成了电视明星。作为“创业典范”，他在一档电视求职节目中当评委，通过电视混了个脸熟。如今，经常有人在街头或他的店里让他签名，和他留影。甚至在北朝鲜旅游时，一大群中国游客要求与他合影。如今，创可贴8的生意越来越红火，顾客趋之若鹜。在世界各地都可以看到穿着创可贴8T恤的明星。

　　就这样，在推广创可贴8品牌的同时，江森海把个人品牌做得风生水起。对此，他淡定地说：“我不是为了出名而生活的，但名气不是一件坏事，它可以让更多的人知道我的创意。”

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