用好品牌这张通行证

　　 10年前，人们买衣服时常问“啥料子”，如今人们买衣服时更习惯问“啥牌子”。10年前，消费者对品牌的概念还比较模糊，许多人眼中的品牌只是衣服商标的名字，如今风格各异的服装品牌和丰富多彩的品牌文化让消费者应接不暇。美特斯邦威、利郎等国产品牌已为消费者耳熟能详，李宁、东北虎、爱慕等品牌更已走出国门。

　　 品牌意识从无到有，从盲目追逐国外品牌到理性选择国产品牌，短短几年，消费者对国产品牌的认识发生了巨大的变化，这些变化也印证了国产服装品牌成长和崛起的真实历程。

　　 伴随人们穿衣要求从低到高的变化，国产服装品牌的建设也经历了从无到有，从稚嫩到成熟，从立足本土到开始走向世界的快速发展过程。尽管近年来许多针对大众消费、中低价位的国外品牌，比如优衣库等，开始进入国内市场并加速布局，但国产品牌仍然是消费者最主要的选择。

　　 为什么选择国产品牌？价格便宜、性价比高并非唯一原因，过硬的质量和适合国人的款式设计才是最大的优势。这也难怪与国外品牌比起来，国内品牌能拥有更好的口碑、销售业绩和更高的品牌忠诚度。

　　 在消费者看来，国产品牌的繁荣，首先给服装市场提供了更大的选择空间，改变了国内服装市场款式千篇一律、高度同质化的状况，满足了人们多样的着装需求。其次，有众多国产品牌参与市场竞争，促进了服装整体品质的提升。不光关注服装质量，还关注设计和面料，人们对品牌服装的认识更加全面，要求也越来越高，这直接促使服装生产企业不断对工艺技术更新换代。

　　 在竞争越来越激烈的服装市场，品牌已成为一张重要的通行证。用好这张通行证，在面料研发、款式设计和品牌文化上下足功夫，国产服装品牌大有可为。