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图文:茅台首次公布真酒投放量

http://msn.finance.sina.com.cn 2012-06-13 06:39 来源: 荆楚网-楚天都市报
图文:茅台首次公布真酒投放量

楚天都市报讯 据《21世纪经济报道》一直遮遮掩掩的茅台酒投放量终于露出真容。6月7日,记者在贵州茅台官网看到,2012年53度茅台酒市场投放量为9500吨、43度茅台酒1300吨。

  真酒出炉为打假

  贵州茅台公布真酒投放量的目的是为了打假。在这次公布的各省供应名单中,贵州、北京、广东、河南、山东等省市分别位居前5位,53度茅台供应量各为1883吨、1336吨、614吨、553吨和477吨。其他各省从十几吨到数百吨不等,其中山西省最少,只有12吨。

  在投放量信息后,茅台还同时公布了全国各片区打假办负责人的联系方式。一接近某大型白酒高层的人士透露,“茅台酒90%是假酒”并不是空穴来风,“行业内都在说茅台酒‘从茅台酒厂大门出是真酒,出了茅台镇就是假酒’”。

  此前,贵州省商务厅副调研员陈有泰曾称,2009年,茅台酒厂的年产量约2万吨,而2010年全国茅台酒消费量高达20万吨。这意味着真茅台酒的市场占有率还不到10%。

  但一大型白酒销售企业负责人告诉记者,“茅台公布真酒供应量对于遏制假酒泛滥是一些好处,但解决不了根本问题,因为茅台经销商众多、渠道混乱”。

  业内人士介绍,茅台酒造假链条可以分为两个:一个是纯假酒勾兑酒,这个市场上打击力度大,量相对少;另一个是以次充好型,这是来自茅台镇无牌小酒厂,由于茅台酒毛利在90%左右,小酒厂不需要投入那么多,以极低的价格出售也能赚钱,从而导致大量小酒厂酒变身为茅台酒。

  真实销量数据待解

  贵州茅台史无前例地公布茅台酒2012年供应量,随之带来一个问题:贵州茅台公布的通过经销商渠道销售茅台酒10800吨,是否与茅台酒实际销量吻合?

  贵州茅台2011年年报显示,贵州茅台去年共生产茅台酒及系列酒3.95万吨,销售额184.02亿元,其中茅台高度酒营业额157.277亿元,茅台低度酒营业额12.23亿元,茅台系列酒销售额14.51亿元。

  贵州茅台在年报中一直仅公布销售额和产量,不公布茅台酒的实际销售量。不过,通过高度茅台酒的销售额以及53度茅台酒每瓶619元价格计算,仍能大致算出茅台酒的实际销量。去年53度茅台营业额为157.277亿元,出厂价为619元/瓶,以此计算,去年茅台高度酒销售量约为1.27万吨。但由于高度茅台里面还包括价格更高的年份酒,实际数据应该低于该数据。

  事实上,多个食品饮料分析师估计,包括53度和43度茅台在内,去年茅台酒的销量为1.2万-1.3万吨,而贵州茅台此次公布的高低度茅台数量加在一起仅有10800吨。这个数据明显小于去年的销售量。

  这不禁让外界猜测,茅台公布的茅台酒及系列酒销售供应量数据或很不全面。

  不过,前述食品饮料行业分析师告诉记者,贵州茅台今年预计增加投放量1800吨,并通过新建直营店31家销售。他认为,2012年茅台酒的销量最高应在1.48万吨左右。

  事实上因为茅台酒官方用酒量比其他品牌的多,茅台酒也被冠以“官酒”的名号。但一直以来,特供军队和政府机构渠道销售的茅台酒数量都是个谜。因此,贵州茅台仅公布茅台酒的经销商渠道的投放数据,难以真实反映茅台酒2012年的实际销量。

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