谁能成为赢家？

　　□ 米业农

　　争斗，大多是见招拆招的过程，而且一定会分出胜负，可这场王老吉“红罐之争”却未必会有赢家。

　　伴随着广药新产品红罐王老吉的上市，一并被推到风口浪尖上的还有其饮料代工问题。

　　王老吉新品上市发布会不久，加多宝发表“严正声明”，称在广药和王老吉大健康公司委托生产的企业中，实达轩(佛山)饮料有限公司曾生产山寨“王老世家”凉茶饮料，因违反《反不正当竞争法》，在4月初才受到工商部门查处。“广药委托此种企业代工生产产品，是对消费者利益的漠视和挑衅，是对‘王老吉’品牌的羞辱。”

　　面对如此指责，广药却表现得较为低调和“大度”。“加多宝利用了媒体，放大了某些新闻点。广药不站出来说话，只是不想再与其斗嘴，做好市场才是最关键的。

　　现下，加多宝方面无非是想通过与广药的不断争斗来说明自己和广药、和王老吉的关系。如若，你来我往，争斗继续，加多宝的阴谋不就实现了吗？”广药方面的知情人士说。

　　对此，中投顾问食品行业研究员简爱华认为，加多宝对广药王老吉这种严厉的批判有一定的“抹黑”成分。而新红罐王老吉凉茶品质如何，需相关检测部门以及消费者说了算，效果如何，一切还需后续市场检验，现在无凭无据下判断有失公允。

　　更为严重的是，在广药准备新品发布会的同时，加多宝向工商局投诉其侵权的传言不胫而走。

　　而广药发布会当天，活动虽没有受到影响，但北京市的工商部门确实到达了发布会现场。“活动结束，我们与工商部门的人做了良好的沟通，误会解除，我们觉得这样的事不应该发生。大家应该依法依规做事。”当天下午的媒体沟通会上，广药方面的高管曾公开表示。

　　“今后，双方市场层面的、另类手段的竞争还会爆发。不论是啤酒，还是饮料，暗地里耍手段是比较常见的。”屈敬满向新金融记者透露。

　　营销专家李临春也认为：“对年销售额曾达180亿元的加多宝而言、对一个有着外资背景的大企业而言，这样的做法确实没必要。”

　　他同时强调，在饮料行业，代工或者外包生产其实并不多见。代工也并非就是“常见现象”。

　　其原因是，代工就如同很多品牌的加盟店一样，其管理和产品质量均比较难以得到有效的控制，存在隐患。另外，在委托代工的企业里，也没有过硬的品牌。即便是被媒体披露的由银鹭集团来代工王老吉凉茶，也并非良策。

　　“对饮料这种快消产品而言，迅速地实现流通和周转非常重要。可银鹭处在我国的东南角，如果广药的王老吉凉茶要实现全国铺货，其必须承担高昂的运输和物流成本，而且会导致产品的毛利率降低、发货周期长。”李临春说。

　　而此前有媒体报道称，加多宝方面与其供应商和加工企业均签署了一系列的协议，这些协议如若真实存在，那么，广药的代工之路将更加难走。

　　在一个月前，仲裁案尘埃落定之初，加多宝和广药还均对媒体表示过“不排除合作可能”，可如今的争斗局面却大有不可挽回之势，合作之说已然破裂。

　　“加多宝去意已决。从其去王老吉化的程度和目前的种种竞争手段表明，其不想再受制于人，想挣脱枷锁自己发展。而广药也已是开弓之箭无回头。”上诉快消行业的高管分析说。

　　遗憾的是，在场争斗中，双方都在强调“要维护名族品牌”、要让“王老吉”品牌走向世界，可事实是，“双方的举动都在伤害‘王老吉’品牌，都在加速‘王老吉’品牌的衰退。”李临春强调。