“毕业经济”促消费 家长、学生愿买单

　　栀子花开，又是一年毕业季。淘宝发布统计数据显示，“毕业经济”迎来高峰，在全国116所“211”工程大学中，有25万毕业生在近两个月内买过与“毕业”相关的商品，总共花费8.64亿元，差不多平均每个人月均花在毕业方面的费用达到1729元，远高于在校大学生月均消费水平。

　　大学生们花钱多了，但也不是乱花钱，而是用在纪念友情上。比如，今年最火爆的毕业纪念产品是定制T恤衫，就是把同学的照片或者集体照印在衣服上，想念了可以拿出来看一看，更可以“穿”在身上。一件T恤衫大概几十元，不算贵。还有一个消费大头是毕业旅行，年轻人偏爱用绿水青山间的欢笑为学生时代划上圆满句号，所以帐篷、望远镜等户外装备的消费成倍增长，但这些商品的线上售价远低于线下售价。

　　这些毕业消费习惯让笔者想到，“毕业经济”是一篇大文章，或许是拉动消费的新力量。其实，“毕业经济”并不局限于大学生。不论哪个阶段的毕业，大多与同学情、师生情联系在一起，也难免与考试联系在一起，具备很高的“含金量”。比如，考试考得好了，很多父母会选择物质奖励，除了各种奖品外，亲子游、游学等也层出不穷；考试考得不好，社会上的各种补习班、培训机构也会纷纷出来“抢生意”，将继续教育做得风生水起。从这个角度看，有必要好好梳理一下“毕业经济”，看看究竟哪些是有待挖掘的“金矿”，哪些又是需要提醒学生和家长注意的消费陷阱。

　　一方面，“毕业经济”的消费特点应当更加鲜明，让学生、家长心甘情愿为之买单。网络上“毕业经济”的特点就很明确——不在乎消费金额高低，而是强调产品或服务本身能不能体现毕业、纪念等特点。在“毕业经济”中，哪怕单价不高的产品，只要特点鲜明，就能实现薄利多销，据说淘宝上定制T恤衫销量最好的一家店铺在30天内成交了1.3万件。与之形成鲜明对比的，是些所谓的“亲子游”、“游学游”、培训班等，价格不菲、门槛很高，但往往内容大于实质，水分多多，让买单的学生和家长叫苦不迭。显然，这样的“毕业经济”不仅不值得发展，还应该得到有效监管。

　　另一方面，有关“毕业经济”的宣传应当更加纯粹一些。在“毕业经济”中，不管受益者是谁，相信绝大多数出资者都是家长。前些年，在外省市部分地区流行的“谢师宴”让很多家长大呼吃不消，因为“谢师宴”中出现了攀比风，加重了家长负担，扭曲了师生关系。相比之下，一些学生用做义工、搞义卖的方式纪念毕业，虽然看起来离“毕业经济”有些远，可产生的经济效益和社会效益却是巨大的。这种颇有意义的“毕业经济”应得到大力提倡，甚至可以衍生出更多有意思的内容，鼓励学生和家长共同参与。