中国动漫产业雄踞全球王座 提升内涵成新增长点

　　编者按：近年来，中国动漫产业呈现出突飞猛进的发展，目前国内动漫产业规模已经超过日本，成为全球动漫产业第一大国。如今，国内动漫产业从先前的突出速度转向提升行业的质量也就是内涵。如何把中国文化元素借助动漫产业发展的态势传播到全球，如何发展相关衍生品，以此提高投资回报率，成为业内人士关注的热点。为此，本刊特意组织了这一组系列报道。

　　动漫产业年增加值破千亿

　　重“量”轻“质”显示行业缺乏创意

　　业内人士表示，动漫产业市场在不断放大，未来企业间的竞争也会加剧

　　当奥运健儿即将在英国伦敦奥运会演绎高超的技能之际，“中国制造”也风靡了英国的奥运场馆，而“水晶石”的出场更是“震动”了伦敦，也让英国本土的动漫业备受责难。

　　在业内人士看来，在国家大力支持文化产业大繁荣的时刻，我国的动漫产业正向着更高、更快的目标进发。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵接受《证券日报》记者采访时表示，近几年，我国动漫产业取得了飞速发展，产业增加值年均增速连续多年超过20%，现在已经超过1000亿元。

　　年增加值增速超20%

　　提到水晶石，大家或许并不陌生，曾经在2008年奥运会开幕式上创造了神奇，此时，又把中国动漫元素带向了国外。

　　2008年奥运会开幕式上，147米地幕如画卷般缓缓展开，伴随着舞蹈家的舞姿，画卷里展示出的是中国文化上下五千年的意蕴，以及优雅而充满着艺术的味道；而当奥运圣火被点燃那刻，492米的鸟巢顶部碗边环幕徐徐展开，展示着奥运的热情如火和国人的期盼……这就是水晶石创造的2008年奥运会的辉煌，如今，水晶石“打败”了英国本土的动漫界精英，让中国动漫元素再次“绽放”在伦敦奥运会会上以及伦敦的街头。

　　“从水晶石的发展让我们看到了我国动漫产业的发展速度，也证实了我国动漫技术的实力。其实，作为文化产业中的一大元素，我国的动漫产业在政策的支持下确实得到了快速的发展。”一位从事动漫产业的分析师对记者表示。

　　根据广电总局统计数据，2004年，国产动画的总量不到2.2万分钟，而2010年这一数量达到22万分钟，产量七年间增长了近10倍。根据文化部统计数据，2010年我国动漫产业产值达470.4亿元，同比增长27.9%。另外，动漫产业增加值年均增速连续多年超过20%。

　　从数据上可以看出，我国的动漫产业近几年实现了跨越式增长。

　　创新力不足

　　事实上，自从国家大力扶持动漫产业、给予相关优惠政策后，动漫产业园如雨后春笋般冒出，但是，动漫产业的发展并不尽如人意，政府的巨大投入并没有换回相应的品牌效应。虽然在全国各地涌现出不少动漫公司，然而，“缺乏创意”成为这个行业的“通病”，于是就出现了产品同质化严重的现象。

　　在中投顾问文化行业研究员蔡灵看来，我国的动漫产业在发展中存在动漫作品缺乏自主创作力、动漫产业链条盈利模式不成形、动漫衍生产品产权保护不足等问题。

　　蔡灵表示，要解决动漫产业的上述问题，首先是实施人才培养战略，加大研发投入力度，努力创作具有中国文化特色的原创作品；其实，不断完善动漫产业链的各个环节，让动漫衍生产品逐渐成为动漫产业主要利润来源；最后是完善法制法规，加强对具有自主知识产权原创产品的保护力度。

　　奥飞动漫董秘郑克东接受《证券日报》记者采访时表示，“我国的动漫产业目前还处在发展初期阶段，随着播出分钟数量的增加，动漫产业的市场不断在放大，未来企业间的竞争也会加剧”。

　　另外，还有业内人士表示，国内的动漫企业存在着重“数量”轻“质量”的问题，而造成这种局面多数是因为要获得政府的补贴造成的。