百思买再赌中国市场 五星电器能否成救命稻草

　　近日，从五星电器内部传出消息称，五星电器将举办“百思买中国战略新闻发布会”。而五星电器为全球最大家用电器和电子产品零售集团百思买旗下全资公司，在2011年2月百思买宣布退出中国后获得其剩余资产及全部业务。不过，目前据记者了解到的消息称，百思买仍然会以实体店为主导，中国这根稻草能否挽救每况愈下的百思买存疑。

　　此次战略新闻发布会普遍被业界认为是百思买借五星电器重回中国的正式信号。

　　中投顾问家电行业研究员任敏琪在接受记者采访时表示：“百思买近年来在中国市场变现不尽如人意，2011年年初，百思买9家门店全部退出中国市场，其在华业务全部交予五星电器运营，目前五星电器年销售额达到200多亿元。”

　　百思买“守旧”战略

　　伴随着回归中国的强烈信号的是，百思买将旗下五星电器CEO王健任命为全球高级副总裁，业界普遍认为，这意味着百思买对中国市场念念不忘。百思买近几年的全球业务受美国经济危机影响和电商业务发展冲击一直不甚理想，从中国选出先锋大员后，百思买能否扭转乾坤目前仍是未知数。

　　根据资料显示，五星电器于1998年成立，2009年被百思买全资控股。2011年年初，百思买9家门店全部退出中国市场，其在华业务交予五星电器运营，目前的年销售额达到了200多亿元，是全国前十家大型家电连锁企业之一。

　　家电行业分析人士刘步尘表示：“任命王健为全球高级副总裁并不意味着百思买会在中国有更多的投入。”

　　其实，百思买近期在本土市场新闻不断。在市场份额连连下滑的情况下，百思买先是将前CEO布莱恩·邓恩解职，紧接着其创始人理查德·舒尔兹宣布辞去董事长职务。不仅如此，百思买的业绩也下滑明显。今年4月，百思买宣布大规模重组计划，并将关闭位于美国的大约50家门店，以节约成本。

　　作为美国家电零售巨头，百思买的困局与其在本土受到沃尔玛和亚马逊的双重挤压有一定关系，尤其是以网络销售为代表的亚马逊。正是在这样的背景下，百思买给中国市场高管“加官进爵”的方式，其希望中国市场给公司带来转机的意图明显。