华谊的远见与尴尬 冯小刚电影公社被质疑

　　拼内容、抢渠道、谋衍生……华谊兄弟这些年来的努力有目共睹。

　　只是，华谊的战略意识，同样面临着不确定性带来的尴尬。

　　华谊兄弟很努力。

　　为了对抗影视行业本身的波动性，作为业内最早与资本结合的企业，华谊兄弟在拓展以内容为核心的产业衍生板块上始终不遗余力。

　　比如，多地出手，在苏州、上海、海口的主题影视乐园涉足旅游地产开发。再比如，与香港电讯盈科旗下Now TV合资的“爆谷台”涉足有线电视运营；与中国电信和百视通的战略合作涉足新媒体频道运营。抑或是，对掌趣科技的股权投资，涉足游戏衍生品开发。如此“内容+渠道+衍生”的全产业链布局，是华谊兄弟为今后持续发展而实施的重要战略布局。

　　只是，华谊的战略意识，同样面临着不确定性带来的尴尬。

　　样本一

　　冯小刚电影公社

　　一张特色牌

　　通吃天下客？

　　先来看看华谊兄弟在海口观澜湖度假区的“冯小刚电影公社”。

　　该项目打的是“冯小刚”一张牌，要以《一九四二》、《唐山大地震》、《非诚勿扰》系列冯氏经典电影场景为建筑规划元素，打造综合娱乐商业街区。

　　也就是说，从餐饮、娱乐到购物、住宿，都设置在“以冯氏电影场景为特色建筑风格的街区中”。整个项目还拟建设5至6座专业级的影视拍摄棚及配套地产设施。

　　“这是冯导的一个梦想。”熟悉该项目的相关人士对本报记者称。背靠观澜湖集团在海口的高尔夫度假区，尽管风险性相对较小，但这一项目的前景仍然被部分业内人士质疑。

　　单以冯氏电影之招牌，能否支撑其跳脱国内主题公园运营不佳的尴尬现实，成为悬在他们乃至市场头上的一个问号。

　　在奇创旅游研究院总监孙胤睿看来，目前国内还不具备出现迪士尼乐园或者环球影城那样的主题乐园的条件。孙胤睿认为，冯小刚固然是国内最具影响力的导演之一，但其作品的主题和风格不具有统一性，无法形成如迪士尼动画那样的规模效应。也就是说，这个以特色建筑群为主的电影公社，更多应被视为观澜湖海口度假区的商业配套。其盈利前景取决于整个度假区的经营状况，而一旦度假区的经营出现问题，仅凭冯小刚的招牌能带来多少附加值，业内存疑。