“江苏创造”，软性创新是“右脑”

　　昨天，副省长张卫国在南京会见省政府经济（科技）顾问、美国奥美集团董事长兼首席执行官杨名皓一行。中国首家专业广告人才培养教学基地——“南京大学-奥美创意研究院”，昨天下午在南大举行了揭牌仪式。作为全球知名的传播和品牌战略咨询公司掌门人，杨名皓带来了精彩“第一课”——《创意无所不在》的演讲，并接受采访。

　　成功的品牌 都有自己的个性

　　作为江苏的老朋友，在其最擅长的创意产业，杨名皓认为，“江苏将在全球舞台崛起，让创新创意蓬勃发展，我期望将来由江苏制造向江苏创造转变，从为别人品牌打工到发展自主品牌”。创新有两种，一种是硬性创新，“研发产品、功能，像苹果，创新已经烙印在其DNA内”。作为竞争优势，软性创新也是不可或缺的，通过艺术、平面设计等，软性创新能让品牌凸显个性，“不是所有产品都是品牌，成功的品牌都有自己的个性。” 人类的左脑专司逻辑、右脑专司创意，对于江苏发展品牌来说，不但要兼顾左右脑平衡，还要大力发展右脑。

　　对创意来说 没有任何考试能考

　　那些曾经颠覆了人们对众多世界品牌印象、天马行空的创意是如何产生的？杨名皓说，创造力要有一定环境去开发、鼓励，让大家都有一颗童心，这方面奥美有独到之处，“我们北京办公室就用了很多艺术品去装点”。有创意的城市也不仅是建一个创意园区就可以的，要鼓励差异化，“创意不能产生于指令、训导。”

　　采访中，他也提到这次与南大携手成立的创意研究院，不会有任何考试去选拔学生，希望学生也不要循规蹈矩地在其中学习，“全球没有一个教授说自己是创意教授，创新不能被培育出来，对创意来说没有任何考试能考。”

　　如何开发软性创意？他认为有几个条件：首先通过“缪斯渠道”，这个借用了古希腊艺术之神的说法，是指创造力有时与“疯癫”只有一墙之隔。另外，灵感也总跟风险相伴，必须鼓励敢于承担风险的文化，不畏惧失败。 扬子晚报记者 薛蓓