喜临门———健康睡眠专家

　　即将登陆上海A股市场的喜临门家具股份有限公司(以下简称“喜临门”，股票名称：喜临门，股票代码：603008)是国内床垫行业的领军企业，公司主要产品为床垫、软床及配套产品，旗下拥有“喜临门”、“法诗曼”、“SLEEM O N”和“爱倍”四大品牌。公司核心产品床垫的年生产能力达100万张，成为全球著名的床具制造企业。喜临门始终以“致力于人类健康睡眠”为使命，专注于设计、研发、生产、销售以床垫为核心的高品质家具。

　　经过近20年的发展，公司品牌具有了较高的知名度、美誉度、忠诚度和影响力。“喜临门”品牌在业内率先荣获“中国驰名商标”、“中国名牌”等称号，2011年被评为“2011中国家具最具影响力品牌”。“喜临门”已经成为中国床垫行业的代表性品牌。喜临门一直以“科技改善人类睡眠”为诉求，专注于应用人体工学、睡眠科学改进生产工艺和产品品质。公司的竞争优势体现在以下几方面：

　　一、设计研发优势。扎实的设计研发实力是公司最核心的竞争力，公司具备一流的研发设施，公司在床垫行业内率先荣获“国家火炬计划重点高新技术企业”称号，拥有“省高新技术企业研究开发中心”。公司拥有一支70多人的专业设计研发团队，包括多位在产品技术应用和睡眠科学研究等领域颇具影响力的专家。公司董事长陈阿裕现担任中国家具协会副理事长、中国家具协会软垫专业委员会主席，多年一线的实践经验使其对中国家具及床垫市场的设计潮流和技术革新都有着极其敏锐的洞察力，其曾多次带队赴意大利等国家学习先进工艺和技术。公司逐步形成了以自主研发为主、外部专家指导和高校合作并重的良性产品研发运作机制。依托专业的研发团队和技术交流，公司能够及时将最新的科学研究成果产业化，以持续地产品创新获得行业内持久的竞争优势。

　　公司还制定了高效的研发机制。为保持公司的技术领先优势，公司经过不断的探索已形成了一套行之有效的技术创新机制，为鼓励员工大胆创新设计，公司制定了针对性的研发激励机制，对成绩突出的、成功申请专利的研发人员予以奖励。

　　二、自主品牌优势。喜临门一直坚持致力于打造具有中国文化内涵和国际影响力的自主床垫品牌。主打品牌“喜临门”很好地迎合了国人看重喜庆、吉利的传统心理，早在1994年就获得“绍兴市著名商标”、“浙江省著名商标”等殊荣，成为江浙一带的名牌。1998年，公司聘请明星代言，将床垫产品率先搬上银幕，开启了国内床垫行业的先河。为顺应时尚、奢华的消费潮流，公司又先后推出“法诗曼”、“SLEEM O N”两大品牌，与“喜临门”组成金字塔式的品牌阵营，差异化的品牌定位逐渐使公司成为床垫行业的品牌领跑者。

　　另外，公司的家具产品在业界也享有较高的知名度。公司产品已被希尔顿、万豪、雷迪森、喜来登等百余家星级酒店及人民大会堂、国家大剧院、钓鱼台国宾馆等国字号单位所采用，这也充分印证了公司强大的品牌魅力。

　　三、品质控制优势。喜临门具有显著的品质控制优势，公司建立了符合国际标准的质量管理和品质保证体系，将产品质量控制视为企业发展的根本，并将“精致就是竞争力”作为管理干部和教育员工的重要标准。公司制定了一套涵盖ISO 9001质量管理体系、ISO 14001环境管理体系和O H SA S18000职业健康安全管理体系“三合一”的综合质量管理体系，并通过一系列制度将质量控制细化贯穿到每个生产环节。

　　在产品质量控制上，公司是宜家公司在国内所有产品供应商中质量控制级别等级最高的企业之一。同时，公司先后作为第一起草单位参与起草了国家标准《木制宾馆家具(Q B/T 2603-2003)》和《软体家具弹簧软床垫(Q B1952.2-2004)》，并参与修订了国家标准《软体家具床垫和沙发抗引燃特性的评定第一部分：阴燃的香烟(G B17927.1-2011》和《软体家具床垫和沙发抗引燃特性的评定第二部分：模拟火柴火焰(G B17927.2-2011》。目前公司正在参与起草和修订三项国家及行业标准。参与国家及行业标准的起草和修订是公司技术竞争力的具体体现，也极大地提升了公司形象。

　　四、营销网络优势。公司在多年的市场营销实践中，以加盟为主、直营为辅的销售模式进行渠道开拓，逐步形成了以东部区域重要城市为根据地，以各大直辖市、省会城市、计划单列市为中心，辐射各地市城市和经济发达的县级城市的营销网络体系。截至2011年12月31日，公司已在26个省份的主要城市建立起742个零售终端。另外，随着与红星美凯龙、居然之家等大型家具卖场之间长期战略合作关系的陆续确立，公司对销售终端的控制力逐渐加强，这为公司加快拓展国内高端市场的战略奠定了基础。

　　公司的发展目标是，以“致力于人类健康睡眠”为使命，不断开发具有高科技含量的新产品，逐步扩大生产能力，建立并完善布局合理、可控性强、高效运营的营销网络，满足国际和国内市场日益提高的消费需求，提升公司品牌影响力，巩固公司在床垫行业的龙头地位，并最终成为全球床具行业的领跑者。

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