票房的秘密：热钱撤退国产电影

　　龙婧 陆菲菲

　　上半年，国产电影没有赢家。

　　在中国电影票房前4个月超过50亿元，全年预计会达到180亿元，有望正式超过日本成为全球第二大市场的情况下，国产票房却大幅衰退。

　　好莱坞的狼群和国产片噩梦

　　去年一部片子视频网站开价100万，今年只有20万。

　　今年2月，中美就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录达成协议。根据协议，中国将在原来每年引进美国电影配额约20部的基础上增加14部3D或IMAX电影。美方票房分账从原来的13%升至25%。中美合拍片将享受中国内地与香港合拍片的待遇。

　　在没有中美协议的去年，进口大片就从中国130多亿元的票房中，卷走了其中的46.4%。

　　而今年前五月，《泰坦尼克号》、《复仇者联盟》等12部好莱坞电影，赢得票房27亿。而选择与对方同期上映的17部国产片，总票房仅4亿。

　　新影联副总高军说，截到今年5月底，全年上映新影片155部，其中国产片81部。至目前仅有5部国产片票房过亿，其中最高的《大魔术师》也不过1.7亿，所有票房加起来，只占到了30%的票房，而20多部进口大片，占了绝对的主角。

　　上海联合院线2011年票房为13.35亿，占全国票房的10%，其副总经理吴鹤沪表示，以往4、5月份都是市场淡季，今年因为多了14部的定额，新的市场出来，短期内3D、IMAX影片增多，预热了市场，《泰坦尼克号》等好莱坞大片垄断了票房排行榜前5位，在市场放映空间占到54.3%，人次观众拥有量占到76.8%，在票房的市场份额中间占到81.2%，剩下的国产片再加上其他进口影片数额比例可想而知。

　　吴鹤沪还提供了另外两组数据，一是从今年以来联合院线票房最高的10部影片中，有9部是好莱坞影片，国产片仅有《喜羊羊与灰太狼》排名第八。二是联合院线过去24周的票房统计里，除了第一周《金陵十三钗》拿到过当周最高票房第一位外，其余各周每周票房冠军均为好莱坞大片。

　　即使在有《黄金大劫案》和《匹夫》两部国产大片上映的4月，中国影市仍连续两周被《泰坦尼克号》、《超级战舰》两艘大船霸占着，加上《灵魂战车》等的加入，导致上周末好莱坞大片占据影市94%的场次，十几部国产片一起分享剩余的6%的场次。

　　好莱坞影片横扫中国电影票房还有一个原因，就是中国的3D银幕大幅增加，从而增加了好莱坞片的排场次。据统计，中国目前的电影银幕有11000-12000块，其中1/3是3D屏。“这些3D的银幕基本上就是为好莱坞预备的。”高军说，中国3D制作远远不能满足市场和观众的需求。

　　国产片除票房外最重要的收入视频网络版权费也开始跳水，恒业影业相关版权负责人透露，去年一部片子视频网站开价100万，今年只有20万。乐视网版权业务相关负责人则称，今年他们影片版权收购价比去年普遍下降七成以上。

　　合拍片浪潮中外流的热钱

　　横店影视基地最热闹时有50部电影同时开拍，导演们为争抢场地甚至大打出手。“现在你再去横店看看，冷冷清清。”

　　行情不景之下，国产电影投资开始下滑，很多国产片正面临融资难。河南电影电视制作集团发行部门负责人透露，为减少成本控制风险，目前他们一些国产片不再轻易进入全国主流院线，除非先在一些地区试映达到效果。

　　这和前两年热钱纷纷涌入影视公司的盛况大相径庭。在2011年，曾有5家制作公司拍关云长，4家拍孙悟空，3家拍穆桂英，另有“3条白蛇，3桌鸿门宴”。横店影视基地最热闹时有50部电影同时开拍，导演们为争抢场地甚至大打出手。“现在你再去横店看看，冷冷清清。”高军说。

　　投资者不再烧钱，除了不想亏本，还因为有很多人发现，他们投资的电影，连去电影院上映的机会都没有——据《2012年电影产业报告》指出，2011年有700多部影片，故事片558部，但真正上映的不足一半。

　　而另一方面，受中美协定的影响，更多的热钱流向海外。天使之翼影视投资公司总裁戢二卫在“硬币的两面”论坛结束后的采访中说道，合拍片不但能绕开配额的限制，还能享有国产片的分账惯例，比过去12%的比例多得多。

　　比如中国民间私募国影基金已宣布将以2亿美元投资制作10部合拍片，每部合拍片的最高投资额约为5000万美元。而沃卓斯基姐弟、与汤姆·提克威共同执导的《云图》刚在戛纳电影节亮了相，它的第二投资方来自新原野公司。

　　导演哭了，院线经理笑了

　　“钱在观众的袋子里，你不能去把它抢出来，靠哭也哭不出来，关键还是质量。”

　　面对国产片的生存困境，中国第六代导演在刚刚落幕的上海电影节上集体发声。除了将原因归咎为好莱坞的冲击外，他们还认为盗版和电影审查也是重要的原因。

　　陆川在上海电影节的论坛上几度哽咽，原因是他所拍投资达9000万的《王的盛宴》，因为“非商业原因”搁浅。陆川边哭边拒绝说出延期的具体原因。更多电影人对这部讲2000多年前楚汉相争“鸿门宴”的历史题材片的突然未过审表示困惑。

　　“现在的电影审查是问题不解决，又不进行分级，这在某种程度上是伤害观众的。”导演张元抱怨说，韩国曾经也进行电影审查，很快被好莱坞攻占到国产片份额只有17%左右。1994年左右解除审查后，短短十几年内，韩国电影全面振兴。

　　王小帅则将他新片的失意归结为盗版。“片子是中法合拍，法国发行提前，再在中国发，就是担心盗版。”王小帅说，但5月11日开始发行，当天晚上盗版就出来了，而且是高清下载，因为1.3K12小时就解密出来了。本来做到2K的话就很难解密，但中国这边要求是1.3K，否则就不给铺电影院。

　　电影院院线经理也成为了被埋怨的对象，导演们指责院线经理眼里只有经济效益，没有社会责任，把黄金时段全部给了好莱坞。譬如，《形影不离》首日全国十五大城市排片比例占12%，第二天《复仇者联盟》上映后《形影不离》即下降到8%，第三天降到6%。这还是由吴彦祖和好莱坞影帝主演，而在4月份，好莱坞大片占据了97%的档期，只留下了3%的档期给国产片。还有相当大量的国产电影连到影院一日游的资格都没有。

　　在国产片里排片比例比较好的是《黄金大劫案》，在一些城市达到20%，可以跟《复仇者联盟》等进口大片相当。

　　吴鹤沪拒绝透露国产影片如今在排片表中所占比例，但他表示，排片基本都是根据市场来的，影院随时根据观众的需求调整排片。比如去年的《铁甲钢拳》和《失恋33天》同时上映，前者最初的排片优于后者，但影院发现后者需求很大后，立即就把《铁甲钢拳》的档期腾了出来。

　　吴鹤沪说，进口片占了如此大的比例，国产片自己也应该负责。“我们引以为豪的是一年生产多少片子，去年是700多部影片，故事片558部。结果电影市场上每个星期五都在举办集体婚礼，6月1日那天8部影片同时上映，观众分流，票房摊薄。而且到下半年，又是一堆同类型的国产片扎堆上映。其实国产片可以大幅度减少数量，而提高质量。”

　　吴鹤沪曾经提议导演们去电影售票台去体验生活，看看观众们到底喜欢什么样子的片子，“现在中国的导演，不是在艺术的圈子里，就是在自我的圈子里闭门造车。票房不好就拿狭隘的民族主义说事，导演们恰恰忘记了，电影的真正意义是适应观众，而不是让观众去适应他们。” 吴鹤沪说。

　　陆川在台上哭的时候，黄飞珏在台下笑了：“拿好莱坞入侵说事的，都不是理由。”他认为，任何地方都在遭到好莱坞的入侵，就连一向只看法国本土电影的法国，好莱坞都打开了市场。这并不是中国独有的问题。

　　黄飞珏回忆，2001年时，国产大片《我的兄弟姐妹》是当年的票房冠军，票房为2500万；但1998年时，一部《泰坦尼克号》的票房就是3.6亿，这个纪录直到11年后的2009年才被《2012》打破。国产片和进口片票房相差10多倍，而且2003年之前中国电影更惨，很多人都不愿意掏钱买电影票，都在家买盗版碟，“那时也没见哪个导演出来哭过。”

　　而这些年，中国电影票房一直以20%以上的趋势在递增，也有人成功拍出了卖座的国产片，国产片票房纪录和进口片票房纪录已经缩小到一倍左右的差距，《阿凡达》的票房是12个亿多，《唐山大地震》、《让子弹飞》的票房保守估计也有六七个亿。这表明，在现有条件下，国产电影依然可以拍得很好看和赚钱。“钱在观众的袋子里，你不能去把它抢出来，靠哭也哭不出来，关键还是质量。”黄飞珏说。