5000万美元买一只“桔子”

　　不用插卡取电，只需将房卡丢进墙上凹陷进去的闪着蓝光的“太空洞”里；他们的房间有LOFT，还有DVD播放器；他们可以把大堂设在16楼，唔，那是因为可以从大堂里看到海景。

　　这家有点另类的酒店，叫桔子。昨天，凯雷投资集团宣布，旗下凯雷亚洲基金投资桔子酒店母公司，获49%控股权。据了解，此次投资总额在5000万美元之上。就是说，这家全国只有25家门店的连锁型酒店估值至少1亿美元。

　　凯雷斥资5000万美元买“桔子”

　　随着如家、汉庭便捷式酒店融资渐歇，已经退烧的酒店行业在投资界近几年来可谓风平浪静。一切被这只“桔子”打破。

　　桔子创立于2006年，当年获得3000万美元投资；2009年，又获得2000万美元投资，加上昨天凯雷注资控股桔子，此次金额坊间传言过亿，也有业内人士透露，至少在5000万美金以上。

　　桔子酒店集团旗下包括高端品牌“桔子水晶酒店”和中高端的“桔子酒店精选”、“桔子酒店”。目前，桔子水晶酒店全国总共有6家，第一家桔子水晶酒店就坐落于杭州西湖畔，桔子酒店18家，桔子酒店精选1家。

　　“有人问我，我们的消费群体是年轻人还是商务人士，我还真回答不上来，我们定位设计师酒店，挖掘隐藏在人们心里的需求。”桔子酒店市场总监陈中说，全国25家“桔子”，没有一家是一样的，每一家都有自己的特色。

　　为了保持个性，桔子酒店就像苹果公司一样，从来不做产品市场调研。“每个人都想得到，那不叫个性。”

　　按计划，融资后，桔子酒店将加快开店速度，今年年底将达到30家。“酒店是资金密集型行业，我们5年内不会考虑加盟，一家水晶酒店投入至少3000万，凯雷的加盟让我们更加如鱼得水。”

　　创意：“桔子”的核心竞争力

　　昨天，经常在外出差的刘小姐刚发了条微博(http://weibo.com)：这货不是酒店。照片是一个大厅，看起来很像iPhone体验馆，几个年轻人正站在苹果电脑前玩。

　　“这货”就是桔子酒店。

　　比如，每个房间你会看一个小鱼缸，里面有条鱼，鱼缸边上有张卡片，卡片上写着：我是这个房间里除了你的另外一个生物，如果你寂寞可以跟我说说话，如果你不想说话，可以玩玩桌上的魔方，拼出3面以上，就可以免费到总台兑换一杯咖啡。

　　比如，在桔子酒店，进门10秒后就会有音乐响起，你可以要求将自己录好的音乐放起来，也可以点播。若嫌麻烦，房间里还提供了专供iPhone的音响，当然还有充电器。

　　大部分的酒店大厅都在一楼，桔子会反常规设在16楼，因为这一层，可以望见大连港，运气好，还能眺望到“瓦良格”航母。

　　比如，浴缸应该和卫生间联系在一起，但桔子会把浴缸放到飘窗上，如果你胆子够大，那么可以在落地窗前，体验边沐浴边欣赏夜景的乐趣。

　　陈中说，创意是桔子的核心竞争力，除了创意他们还大量应用了科技，比如会高成本配置遥控窗帘，会在房间里配备伦敦、巴黎、北京等各种特色模式的灯光。

　　有关桔子酒店的微博

　　Sunny的感慨：我在桔子酒店（北京安贞店）：不愧是最文艺范的酒店，一进房间，音乐自动响起，灯光自动变化，窗帘是可以遥控的，房内的大浴缸诱惑着你。

　　张大虎的幸福天堂：中国酒店业的携程系如家酒店：携程网4君子创立。7天酒店：郑南雁：携程网华南区总经理后来升至副总裁。桔子酒店：吴海：携程网高级副总裁。汉庭酒店：携程网4君子之一季琦。星程酒店：携程网4君子之一范敏。

　　@William_Qian：端午送上粽子，桔子酒店还蛮有人情味的。

　　本报实习生 李沐子 本报记者 张妍婷