2012中国品牌力指数(C-BPI)成果正式发布
http://msn.finance.sina.com.cn 2012-02-20 15:47 来源: 新浪财经
[C-BPI概要] 中国企业品牌研究中心(http://www.chn-brand.org/)实施的C-BPI调查项目是受工信部专项资金扶持的中国品牌建设基础工程，作为一个连续性的年度调查项目，C-BPI于2011年首次实施，2012年为第二届。C-BPI是基于中国消费者对使用或拥有过的产品或服务反馈意见的基础上进行的独立无偏见的研究，是测定影响消费者购买行为的Brand Power指数，是消费者和企业最信赖的品牌评价制度。每年公布相关行业的以知名度和忠诚度构成的C-BPI调查成果，帮助社会各界了解国内产业的品牌竞争力，确定各品牌在行业内所处的位置，引导企业建立品牌战略管理体系，为开发和培育出世界性品牌提供相关指标和数据参考是进行这项调查的目的，2012C-BPI调查区域覆盖全国30个城市，调查对象为15岁到60岁之间的常住居民，根据性别、年龄、收入进行随机抽样调查，总样本数量为13,500个，计算机辅助入户面访(CAPI)，覆盖行业在2011年105个行业的基础上增加到2012年的152个，涉及被评价的主流品牌达到6800多个。
中国品牌力指数(以下简称C-BPI)项目是受工信部专项资金扶持的中国品牌建设基础工程，2月19日工信部中国企业品牌研究中心在北京权威发布了2012年(第二届)C-BPI调查成果，揭晓了2012年C-BPI行业第一品牌。
2012年152个C-BPI行业第一品牌，根据品牌属地划分来看，68%的第一品牌由本土品牌(包括内地和港澳台品牌)囊括，32%的第一品牌由国际品牌获得。在104个本土第一品牌中，北京、广东和上海位列三甲，占比分别为24%、23%和15%。在48个国际第一品牌中，美国一支独秀，占据半壁江山，其次是英国占15%，韩国以11%位居第三。本土品牌在服务业中优势非常明显，囊括了其中九成细分行业的第一品牌，表现出压倒性优势。以宝洁、强生、三星、索尼等为代表的国际品牌的优势主要体现在以营销能力见长的快速消费品行业或以研发能力领先的电子通讯行业中。这反映出中国品牌依然处于“微笑曲线”的中间，迫切需要向研发和营销两端转移。
2012年152个C-BPI行业第一品牌公布C-BPI研究结果还发现行业内对第一品牌的争夺更趋激烈，在上一年有50%的行业第一品牌的竞争优势明显(第一品牌与第二品牌分差在100分以上)，今年这一数据下降到了36%，反观第一品牌竞争激烈(第一品牌与第二品牌分差小于50分)的比例从上一年的28%上升到今年的38%，在呈现出竞争激烈态势的市场，第一品牌需要以持续的品牌管理来维持市场地位，众多竞争品牌都在奋勇争夺第一品牌，作为领跑者不仅要做到不断完善自己，还要以持之以恒的引导行业品牌发展。根据兰查斯特经营战略描述，在稳定的市场条件下，第一品牌会占据40%的市场份额，第二品牌占有20%，第三品牌占有10%。换句话说，一旦某品牌成为所在行业的代表性品牌，将获得支配性地位，更有机会拥有来自消费者的无限信赖。
在2011、2012C-BPI都调查过的105个行业中，包括喜之郎果冻、太太乐鸡精、强生婴儿洗护产品、海尔电冰箱、三星彩电、长城葡萄酒、中国邮政快递服务等在内的绝大多数2011C-BPI第一品牌依然保持了优势，牢牢掌握其作为中国行业第一品牌的主导权。然而与此同时，今年也诞生了18个第一品牌新星，他们通过持续努力成功登上了第一品牌的宝座。在这些新星中，有4个是本土品牌取代了国际品牌而成为行业的领头品牌，分别是功能饮料行业的脉动、防晒系列护肤品行业的丁家宜、婴幼儿奶粉行业的贝因美、补钙型保健品行业的盖中盖。这些行业第一品牌新星的出现说明品牌力的提升，应该坚持长期的观点、持之以恒的努力，应该从“大蓝图”的角度(全方位的整体营销活动)来分析和管理我们的品牌。
中国企业品牌研究中心对如何提升企业品牌力提出了对策建议，指出行业第一品牌应通过不断提出行业内领先标准，成为行业规则制定者，将品牌打造为行业代表性品牌，以此来应对挑战，不断巩固和扩大领先优势。对于任何品牌来说，即便那些暂时还难以去挑战行业第一的品牌，也需认真思考如何进行品牌管理，后者不是做与不做的问题，而是如何做的问题。企业要树立从战略层面考虑品牌管理的思想，制定长期品牌化经营计划，延续系统性的品牌发展战略。除此之外，必须建立品牌管理体系，通过品牌管理体系来保障对消费者诉求变化的洞察和理解，实施品牌定期测评，及时了解品牌出现的新问题。以前，在中国市场的企业只能依靠自身力量建立定期的消费者调研或品牌研究，随着中国首个品牌力指数C-BPI的实施，具有行业标准统一、指标体系规范、持续跟踪监测的品牌测评服务体系就此诞生，企业可以经济快捷使用C-BPI的指标和数据来构建自身的品牌管理体系。
工信部消费品司领导及专家代表参加了当天的新闻发布。北京大学张黎教授在当天的新闻发布会上表示C-BPI数据系统对于促进我国品牌研究、帮助和引导国内企业加强消费者监测和品牌测评，构建品牌管理体系具有重大价值，有助于克服当前国内品牌研究、品牌管理的不足，实现与国际先进经验的接轨。中国企业品牌研究中心周丰表示，C-BPI是提升我国品牌竞争力、创造更多属于中国的国际品牌，中心将按照工信部朱宏任总工程师的要求，在科学调研和尊重消费者意愿的基础上，把此项工作做得更加深入扎实。
附表：2012年C-BPI行业第一品牌榜
|
品类 |
C-BPI |
C-BPI |
第一品牌 |
品类 |
C-BPI |
C-BPI |
第一品牌 |
|||||||||
|
冰淇凌/雪糕 |
蒙牛 |
507.2 |
蒙牛 |
洗衣粉 |
奥妙 |
490.9 |
联合利华 |
|||||||||
|
口香糖/木糖醇 |
益达 |
562.4 |
玛氏 |
洗衣液 |
蓝月亮 |
639.0 |
蓝月亮 |
|||||||||
|
巧克力 |
德芙 |
679.0 |
玛氏 |
衣物柔顺剂 |
金纺 |
703.5 |
联合利华 |
|||||||||
|
糖果 |
大白兔 |
471.7 |
冠生园 |
纸巾/卷纸 |
心相印 |
545.4 |
恒安国际 |
|||||||||
|
果冻 |
喜之郎 |
687.4 |
喜之郎 |
卫生护垫 |
护舒宝 |
507.8 |
宝洁 |
|||||||||
|
润喉糖 |
荷氏 |
413.3 |
吉百利史威士 |
卫生巾 |
护舒宝 |
510.2 |
宝洁 |
|||||||||
|
膨化食品 |
乐事 |
528.0 |
百事 |
防晒系列护肤品 |
丁家宜 |
345.7 |
贝侬生化 |
|||||||||
|
饼干/威化 |
奥利奥 |
509.6 |
卡夫 |
美白系列护肤品 |
玉兰油 |
378.6 |
宝洁 |
|||||||||
|
方便面 |
康师傅 |
694.3 |
康师傅 |
滋润系列护肤品 |
大宝 |
387.0 |
大宝 |
|||||||||
|
速冻食品 |
三全 |
485.2 |
三全 |
护发素/润发露 |
潘婷 |
487.8 |
宝洁 |
|||||||||
|
婴幼儿奶粉 |
贝因美 |
446.9 |
贝因美 |
保鲜盒 |
乐扣乐扣 |
625.9 |
乐扣乐扣 |
|||||||||
|
鸡精 |
太太乐 |
666.6 |
太太乐 |
不锈钢保温杯(瓶/壶) |
虎牌 |
456.7 |
虎牌 |
|||||||||
|
酱油 |
海天 |
595.1 |
海天 |
女式皮鞋 |
达芙妮 |
505.6 |
达芙妮 |
|||||||||
|
食醋 |
海天 |
335.8 |
海天 |
男式皮鞋 |
森达 |
373.7 |
森达 |
|||||||||
|
食用油(不包括香油) |
金龙鱼 |
658.4 |
益海嘉里 |
运动鞋 |
耐克 |
518.8 |
NIKE |
|||||||||
|
派 |
好丽友 |
581.7 |
好丽友 |
文胸 |
婷美 |
366.1 |
婷美 |
|||||||||
|
火腿肠 |
双汇 |
575.4 |
双汇 |
男式西服 |
雅戈尔 |
408.5 |
雅戈尔 |
|||||||||
|
瓶装水 |
康师傅 |
539.9 |
康师傅 |
男式衬衫 |
红豆 |
402.9 |
红豆 |
|||||||||
|
100%纯果汁 |
汇源 |
656.6 |
汇源 |
休闲裤/牛仔裤 |
真维斯 |
369.0 |
旭日 |
|||||||||
|
果汁/果味饮料/蔬菜汁 |
美汁源 |
539.2 |
可口可乐 |
运动服装 |
李宁 |
543.7 |
李宁 |
|||||||||
|
功能饮料 |
脉动 |
547.0 |
达能 |
童装/婴幼儿服装 |
好孩子 |
389.5 |
好孩子 |
|||||||||
|
茶饮料 |
康师傅 |
635.4 |
康师傅 |
保暖内衣 |
南极人 |
436.7 |
南极人 |
|||||||||
|
速溶咖啡 |
雀巢 |
733.0 |
雀巢 |
领带 |
鳄鱼（非特指） |
394.0 |
鳄鱼（非特指） |
|||||||||
|
乳酸菌饮料（含乳饮料) |
蒙牛 |
544.6 |
蒙牛 |
手表 |
劳力士 |
442.1 |
劳力士 |
|||||||||
|
鲜奶(纯牛奶) |
伊利 |
556.9 |
伊利 |
创可贴 |
邦迪 |
727.3 |
强生 |
|||||||||
|
酸奶 |
蒙牛 |
531.2 |
蒙牛 |
机油/润滑油 |
长城 |
536.8 |
中国石化 |
|||||||||
|
啤酒 |
青岛 |
537.0 |
青岛啤酒 |
干电池 |
南孚 |
653.9 |
南孚 |
|||||||||
|
国产葡萄酒 |
长城 |
574.5 |
中粮酒业 |
隐形眼镜 |
博士伦 |
533.6 |
博士伦 |
|||||||||
|
碗碟清洁精 |
白猫 |
517.6 |
和黄白猫 |
狗粮/猫粮 |
宝路 |
424.5 |
玛氏 |
|||||||||
|
消毒液 |
滴露 |
452.7 |
利洁时家化 |
补钙型保健品 |
盖中盖 |
460.3 |
哈药六厂 |
|||||||||
|
电动剃须刀 |
飞利浦 |
592.8 |
飞利浦 |
补脑型保健品 |
脑白金 |
622.7 |
黄金搭档 |
|||||||||
|
牙膏 |
高露洁 |
523.3 |
高露洁 |
维生素补品 |
民生21金维他 |
430.9 |
赛诺菲巴斯德 |
|||||||||
|
香皂 |
舒肤佳 |
656.1 |
宝洁 |
感冒药 |
白加黑 |
453.5 |
拜耳 |
|||||||||
|
洗手液 |
蓝月亮 |
569.7 |
蓝月亮 |
保健型眼药水 |
闪亮 |
451.8 |
闪亮 |
|||||||||
|
洗面奶 |
玉兰油 |
416.7 |
宝洁 |
电冰箱 |
海尔 |
524.1 |
海尔 |
|||||||||
|
婴儿/儿童洗浴/润肤品 |
强生 |
531.7 |
强生 |
彩电 |
三星 |
399.3 |
三星 |
|||||||||
|
沐浴露 |
力士 |
491.5 |
联合利华 |
洗衣机 |
海尔 |
513.3 |
海尔 |
|||||||||
|
洗发水 |
海飞丝 |
529.6 |
宝洁 |
空调 |
格力 |
543.5 |
格力 |
|||||||||
|
电热水器 |
海尔 |
529.7 |
海尔 |
中式快餐连锁店 |
永和大王 |
439.0 |
快乐蜂 |
|||||||||
|
微波炉 |
格兰仕 |
646.6 |
格兰仕 |
中式连锁餐饮(不包括快餐) |
小肥羊 |
404.8 |
百胜 |
|||||||||
|
电饭煲 |
美的 |
582.5 |
美的 |
手机连锁卖场 |
迪信通 |
485.5 |
迪信通 |
|||||||||
|
吸尘器 |
飞利浦 |
491.9 |
飞利浦 |
珠宝零售/连锁店 |
周大福 |
452.2 |
周大福 |
|||||||||
|
抽油烟机 |
方太 |
442.1 |
方太 |
茶叶连锁经销店 |
天福茗茶 |
430.1 |
天福 |
|||||||||
|
豆浆机 |
九阳 |
679.3 |
九阳 |
咖啡连锁店 |
星巴克 |
512.2 |
星巴克 |
|||||||||
|
榨汁机 |
九阳 |
585.7 |
九阳 |
西式快餐连锁店 |
肯德基 |
602.3 |
百胜 |
|||||||||
|
影碟机(VCD/SVCD/DVD) |
步步高 |
499.3 |
步步高 |
大型超市 |
沃尔玛 |
517.0 |
沃尓玛 |
|||||||||
|
电水壶 |
美的 |
530.1 |
美的 |
电器城 |
国美电器 |
610.0 |
国美电器 |
|||||||||
|
电磁炉 |
美的 |
552.5 |
美的 |
连锁便利店 |
快客 |
406.9 |
联华超市 |
|||||||||
|
电熨斗 |
飞利浦 |
518.1 |
飞利浦 |
大型家居卖场 |
红星美凯龙 |
441.1 |
红星美凯龙 |
|||||||||
|
加湿器 |
亚都 |
511.9 |
亚都 |
连锁百货商场 |
百盛 |
420.5 |
百盛 |
|||||||||
|
电风扇 |
美的 |
576.8 |
美的 |
财产险 |
中国平安 |
562.9 |
中国平安 |
|||||||||
|
数码摄像机 |
索尼 |
598.6 |
索尼 |
人寿险 |
中国人寿 |
535.8 |
中国人寿 |
|||||||||
|
数码照相机 |
佳能 |
547.2 |
佳能 |
汽车保险 |
中国平安 |
475.2 |
中国平安 |
|||||||||
|
手机 |
三星 |
541.5 |
三星 |
信用卡 |
招商银行 |
447.4 |
招商银行 |
|||||||||
|
笔记本电脑 |
联想 |
526.6 |
联想 |
银行服务 |
工商银行 |
526.0 |
工商银行 |
|||||||||
|
移动存储设备（U盘/硬盘） |
金士顿 |
538.3 |
金士顿 |
基金服务 |
长城基金 |
312.3 |
长城基金 |
|||||||||
|
显示器 |
三星 |
522.0 |
三星 |
证券服务 |
光大证券 |
313.3 |
光大证券 |
|||||||||
|
台式品牌电脑 |
联想 |
564.3 |
联想 |
房地产门户网站 |
搜房网 |
405.5 |
搜房 |
|||||||||
|
燃气灶 |
方太 |
419.1 |
方太 |
互联网书店 |
当当网 |
565.4 |
当当网 |
|||||||||
|
车载导航系统/GPS |
纽曼 |
416.7 |
纽曼 |
综合性购物网站 |
淘宝 |
751.0 |
淘宝 |
|||||||||
|
汽车轮胎 |
米其林 |
601.0 |
米其林 |
互联网门户 |
新浪 |
595.9 |
新浪 |
|||||||||
|
电动自行车 |
爱玛 |
431.4 |
爱玛 |
招聘门户网站 |
前程无忧 |
481.3 |
前程无忧 |
|||||||||
|
运动型多功能车 （SUV） |
宝马 |
477.2 |
宝马 |
婚恋网站 |
世纪佳缘 |
510.0 |
花千树 |
|||||||||
|
学习类辅助工具 |
好记星 |
414.6 |
好记星 |
视频服务网站 |
土豆网 |
503.5 |
土豆网 |
|||||||||
|
太阳能热水器 |
皇明 |
513.1 |
皇明 |
大型网络游戏运营商 |
盛大 |
498.3 |
盛大 |
|||||||||
|
强化地板 |
圣象 |
427.6 |
圣象 |
微博服务 |
新浪微博 |
572.4 |
新浪 |
|||||||||
|
木器漆(油漆) |
多乐士 |
552.4 |
阿克苏诺贝尔 |
团购网站 |
拉手网 |
458.6 |
拉手网 |
|||||||||
|
墙面漆 |
多乐士 |
565.8 |
阿克苏诺贝尔 |
快捷酒店 |
7天 |
505.0 |
7天 |
|||||||||
|
整体厨房 |
欧派 |
427.5 |
欧派 |
旅行社 |
中国旅行社 |
438.3 |
中国旅行社 |
|||||||||
|
实木及实木复合地板 |
圣象 |
487.9 |
圣象 |
连锁电影院 |
万达 |
493.5 |
万达 |
|||||||||
|
床垫 |
喜临门 |
441.4 |
喜临门 |
健身会所 |
浩沙 |
386.7 |
浩沙 |
|||||||||
|
瓷砖 |
马可波罗 |
467.5 |
唯美 |
培训服务 （非学历教育） |
新东方 |
556.9 |
新东方 |
|||||||||
|
龙头/花洒 |
科勒 |
469.8 |
科勒 |
快递服务 |
EMS |
443.3 |
中国邮政 |
|||||||||
|
淋浴房 |
箭牌 |
484.7 |
乐华 |
航空服务 |
南方航空 |
500.7 |
南方航空 |
|||||||||
|
蛋糕甜点连锁店 |
好利来 |
451.2 |
好利来 |
房产中介服务 |
我爱我家 |
445.4 |
我爱我家 |
|||||||||
|
眼镜销售连锁店 |
宝岛眼镜 |
476.0 |
宝岛眼镜 |
杀毒软件 |
360安全卫士 |
698.3 |
奇虎360 |
|||||||||