一季银行业广告同比增12倍 业内称农村金融机构滞后

　　新浪财经讯 6月10日下午消息 中央财经大学金融品牌研究所所长王晓乐在昨日召开的2012中国农村金融品牌建设论坛上援引数据称，一季度金融业大类中银行存款业务广告投放量增速高达1295%，位居所有小类广告投放同比增速第一名。大银行与地方银行之间广告投放竞争激烈。但其认为农村金融机构品牌建设滞后，应加大推广力度。

　　企业广告投放历来是经济晴雨表。依据尼尔森网联全媒体广告洞察数据显示(媒体类型包括电视、报纸、杂志、电台)，2012年第一季度的广告市场并不活跃，与去年同期相比，整体广告投放的下降趋势明显，同比降幅达到3.7 %。

　　不过，在2 012年第一季度整体广告小类同比增长率前十名中，金融业大类中银行-存款业务广告投放量飞速增长，高达1295%，位居所有小类广告投放同比增长第一位。

　　尼尔森认为，这个现象昭示着市场中受股市低迷、房市僵持等诸多不利因素限制了百姓手上闲钱的投资选择，此时银行-存款业务的大量广告投放亦间接体现了存款业务喜人的发展空间。从主要投放银行展开的清单上，国家级大银行与地方级银行之间广告市场投放竞争激烈。

　　中央财经大学金融品牌研究所所长王晓乐在昨日召开的2012中国农村金融品牌建设论坛暨农信银杯第二届中国农村金融品牌价值榜颁奖典礼上则建议地方的农村金融机构应借势，进入品牌发展的发力时期。“

　　王晓乐认为，金融品牌特别是农村金融品牌的建设箭在弦上，甚至有点靠后。”

　　王晓乐说，对农村金融机构而言目前有两个品牌提升的契机。一方面是农信社要改制组建为农村商业银行，如此背景下品牌建设应当是题中应有之义且对品牌需求有特殊意义。

　　另一方面，一旦改制成为农村商业银行后，必然面临两大趋势，一是区域拓展的要求下品牌不能固守在原来的根据地。儿在鼓励民间资本金融农村金融后，民间机构异业的经验会给品牌建设带来新的血液和活力。

　　在上述背景下，中华合作时报社、中国社会科学院农村发展研究所、中央财经大学金融品牌与企业文化研究所发起了农信银杯第二届中国农村金融品牌价值榜评选活动。

　　云南省农村信用社联合社理事长任树云等10人荣获“中国农村金融品牌价值榜·十大品牌创新人物奖”，山东省农村信用社联合社等10家金融机构获“中国农村金融品牌价值榜·十大品牌创新机构奖”，福建省农村信用社联合社的“万通宝”个人自助循环贷款等10个信贷产品获“中国农村金融品牌价值榜·十大品牌创新产品奖”，广东省农村信用社联合社的《现代信合》等10家内刊获“2011年度全国农村金融十佳内刊奖”。