发改委约谈白酒企业不要涨价 茅台陷入尴尬境地

　　董兰兰

　　核心提示：发改委约见了茅台、五粮液、泸州老窖、洋河股份、古井贡酒等主要白酒上市公司，不能再出现涨价现象。

　　高端白酒价格无视物价水平一路扶摇直上，国庆将至， 白酒涨价的话题并不新鲜，却格外引人注目。

　　不过，在“逢节必涨”的定律之下，9月16日，发改委约见了茅台、五粮液、泸州老窖、洋河股份、古井贡酒等主要白酒上市公司，不能再出现涨价现象。

　　涨与不涨，这是个问题。

　　发改委约谈酒企

　　记者从中国酿酒工业协会官方网站发出的《倡议书》获悉，9月16日，国家发改委价格司、经贸司、价监局共同召开白酒价格座谈会，参加会议的有中国酿酒工业协会、中国酒类流通协会、茅台、五粮液、苏酒集团、泸州老窖、古井贡酒等酒企。

　　9月16日的约谈会议上，发改委提出，鉴于目前通胀预期的压力，白酒虽然不是必需消费品，但是在稳定市场消费方面起着特殊作用。

　　据介绍，会议就白酒价格问题进行了广泛交流。发改委要求，白酒骨干企业要起到维护市场价格的作用，同时保障市场供应，稳定价格，不能再出现涨价现象。

　　中国酿酒工业协会倡议，各酒类生产经营企业应严格遵守《价格法》等法律法规，自觉规范市场价格行为，不囤积居奇，不提前散步涨价信息，不集中“搭车”涨价，更不合谋、串通涨价。

　　五粮液茅台终端价格仍上涨

　　53度飞天茅台并未成为传说，比如“53度飞天茅台近乎绝迹”并未在北京市场出现，但是涨价已经成为现实。

　　记者在朝阳区一些大型超市中看到，53度飞天茅台的价格基本都在1780元以上，部分超市的价格甚至达到1999元。

　　而在朝阳区三元桥的一家酒类专卖店中，记者看到53度飞天茅台的价格为1580元，并未出现市场上广泛流传的缺货现象。

　　并且，此专卖店店主告诉记者，从经销商那里提货并不难，但是可能价格还会上涨。

　　而记者在北京西坝河的大型超市京客隆也看到，飞天茅台也并不缺货，500ml53度飞天茅台的价格为1880元，与上述酒类专卖店的价格相差300元。

　　同时，记者看到，此超市中52度国窖臻传酒的标价为998元，同时，52度国窖酒的标价为919元。

　　记者看到，中秋节前宣布从9月10日起对产品出厂价上调20%—30%之间的五粮液，其52度五粮液标价为1109元。

　　京客隆超市内工作人员告诉记者，茅台是近期涨价最多的。“53度飞天茅台了不得，4个月涨了600多块钱。”京客隆超市内的工作人员告诉记者。

　　不过，记者发现一个有趣的现象，茅台虽然都不缺货，但是洋河却出现缺货现象。在上述酒类专卖店中，洋河52度5A级梦之蓝缺货。

　　对于具体原因，店主并未告知。不过，该店店主告诉记者，已经接到经销商的消息， 不久洋河蓝色经典的终端价格会继续上涨。对于上涨幅度，该店主并未明确说明，只表示“每箱要提几百元”。

　　同时，在京客隆超市内，记者并未看到洋河蓝色经典系列在售。京客隆超市工作人员表示，很长时间不卖洋河酒。

　　尴尬的茅台

　　21世纪网记者的报道《茅台国庆节前出厂价或提高20%—30%》引起广泛关注，当时业内人士告诉记者，茅台正酝酿国庆节前调高出厂价20%—30%。

　　而发改委召集酒企表示不要涨价的意愿之后，无疑把有着涨价需求的茅台推入进退两难的尴尬境地。

　　众所周知，去年1月1日，茅台将出厂价平均上调13%后，今年初茅台的出厂价再度平均上调20%左右，其中飞天茅台出厂价从499元涨至619元，涨幅达到24%，不过，虽然价格上涨，但茅台本来就不是普通消费品，其销量仍然上涨。

　　据茅台公布的中报显示，上半年茅台收入增长49.16%，达到98亿元，毛利率达78%；净利润则为49亿元，同比增长58.31%。

　　记者在前期文章中已经提到，茅台的涨价需求主要体现在以下两个方面。

　　首先，茅台现在的出厂价和终端价格相差太大。目前，茅台出厂价为619元，而超市中的终端价格很多已经超过1800元，利润向下游转移太多。茅台2011年初曾限价茅台酒专卖店的销售价格不能超过每瓶1099元，而现在有的超市已经卖到1999元。在茅台终端价格不断上涨的同时，茅台酒厂也要分享更多利益。

　　其次，近期白酒其他品牌纷纷涨价，从品牌角度考虑，也有提价需求。如8月30日，五粮液就发布调价公告称，公司对产品出厂供货价进行调整，上调20%~30%。进入9月之后，洋河、剑南春、泸州老窖、水井坊等品牌也纷纷宣布涨价。价格体现着品牌，尤其是茅台的竞争对手五粮液的提价，刺激茅台跟涨。

　　发改委约谈酒企不要涨价，无疑给茅台出了难题。涨与不涨，成为摆在茅台酒面前的难题。

　　限价令的效力

　　发改委的限价令，到底效力几何？

　　最近一次发改委对白酒价格的干预在2011年4月，发改委点名批评国内白酒企业频频涨价。

　　当时的背景是，从2011年开始，各白酒涨价接踵而至。公开资料显示，古越龙山(600059.SH)宣布3月19日起将白酒产品提价约7%，古井贡酒(000596.SZ)宣布从3月21日起将旗下产品价格上调3%-25%；3月30日，山西汾酒(600809.SH)发布公告称，对30年青花汾酒系列产品售价上调20%左右，对40年青花、20年青花、20年老白汾酒系列产品售价分别上调10%。

　　白酒企业的涨价可谓是达到巅峰状态，发改委不得不站出来干预。而当时，五粮液第一个站出来宣布回应不会涨价。

　　此后，虽然在4个多月时间里，未有白酒企业宣布提价，而终端价格却一直上涨。就在8月30日，五粮液宣布将出厂价提高20%到30%。而后，洋河等酒类上市公司都纷纷宣布提价。

　　而此次限价令的效力如何，究竟能不能遏制白酒企业涨价，请拭目以待。