京东高调进军电子书业务 被疑为上市铺路

　　本报记者 史燕君 实习生 胡哲

　　京东商城业务升级提速主要是为了加快上市的步伐。但京东商城CEO刘强东公开表示，2013年前，京东不考虑上市

　　中国电子阅读市场再添“生力军”。2月20日，京东商城在北京宣布启动电子书刊业务。“京东首期将上线8万种正版电子图书，品类包括电子书、数字期刊、多媒体电子书，其合作供应商超过200家。”京东称。

　　记者昨日获悉，除了电子书业务，京东已悄然在数字音乐、在线旅游等业务上展开布局。业内人士称，京东商城业务升级提速主要是为了加快上市的步伐。但京东商城CEO刘强东公开表示，“2013年前，京东不考虑上市。”

　　布局电子书市场

　　“对京东来说，更值得关注的是如何寻求新的利润增长点。”中国电子商务研究中心分析师莫岱青告诉《国际金融报》记者，在以3C产品为主的业务经历一段时期发展后，京东的主营业务也一定程度上呈现饱和状态，在现金流和用户基础都较好的前提下，推出新业务可以说是一种有效的尝试。

　　这或许正是京东选择进军电子阅读市场的原因。事实上，业界也预计，2008年到2013年，全球电子阅读器市场仍将保持124%的年复合增长率，到2013年底将突破25亿美元的规模。

　　据记者昨日获得的信息，按京东制定的目标，一年内，京东打算将电子版图书的版权做到30万种，这基本相当于亚马逊2011年的在销品种数量。京东还称，“一年里内再签下两三百家出版社的可能性很大。”

　　“公司将通过‘全开放’平台战略，在产业链上游同内容提供商合作，下游同众多硬件厂商合作，推出支持各种移动硬件设备的阅读客户端，包括手机、平板电脑、手持阅读器等。”京东商城图书音像采销副总裁石涛称。

　　营收前景仍难预料

　　业界人士称，尽管电子书市场被广为看好，但由于竞争激烈，京东能否如愿“分羹”仍难断定。

　　无独有偶，就在京东推出电子书平台的同一天，当当网也宣布对电子书业务平台进行升级，将“数字周刊”平台更名为“数字馆”。

　　莫岱青指出，与视频业务一样，电子书业务终将是以内容为王，亚马逊的成功很大程度在于它和上游出版商方面的紧密合作。此外，作为线上平台的电商，在技术领域与硬件设备商有很好的合作也显得至关重要。因此，只有同时掌握上游和下游的资源才能保证“抢食”市场份额。

　　“京东商城开拓电子书业务，在短期内很难取得可观的收益。”艾瑞咨询电子商务分析师苏慧燕对记者表示，作为“一站式网购平台”的补充，从长远上看，电子书业务对电商是有益的，但要取得有利的市场地位，电商需掌握内容资源。

　　为上市“铺路”？

　　有分析人士认为，近年来，京东的一系列动作或许都在为将来的上市服务。早在去年6月，京东就开通了机票业务；不久前，京东介入酒店预订领域，并有意开展网上卖车业务。石涛还披露，京东计划借电子书业务，继续拓展数字音乐、数字影视领域，甚至会推出数字化教育平台，而即将上线的数字音乐首批或达50万首以上。

　　“一方面如果各项业务都能做出一定的预期，将给IPO募股书增色不少；另一方面，这种多概念的布局也有助于开源增加利润增长点。”苏慧燕认为，但对于上市的具体日程，苏慧燕表示“难以判断”。

　　还有人认为，京东商城在物流、规模上都已经有一定优势，同时，涉足在线旅游、机票与酒店业务，也不会对物流以及成本上构成压力，反而更利于京东将现有的优势变现，以完成融资初期与风投签的对赌协议。与此同时，品类拓展太快也可能面临风险。

　　不过，对于外界的种种猜测，刘强东昨日在电子书平台上线会上调侃：“外界对京东上市和盈利比我们自己关心得更多。”在他看来，京东的盈利时间是要等到物流系统和信息系统搭建完毕、保证海量用户体验之后。