新浪财经

走品牌之路放得下价格战吗?

2011年05月20日 10:00 来源:大众网-齐鲁晚报

  就在广饶国际橡胶轮胎展开幕前,已经跻身世界轮胎16强的山东玲珑轮胎,高调亮相2011年上海车展,并发布了国际化发展战略。玲珑轮胎总经理王锋认为,当汽车从奢侈品变成生活必需品之一,要想在市场上赢得良好的口碑,就必须将重点放在产品研发、质量管理、客户开发和客户关系维护上。    来自山东省橡胶行业协会的数据显示,2010年全省轮胎产量为29852.9万条,占全国总量的38.4%。全钢子午胎4455.8万条,占全国总产量的50.9%,半钢子午胎9751.24万条,占全国总产量的33.89%。知名轮胎企业近50家,是当之无愧的全国轮胎大省。

  但在15日广饶国际橡胶轮胎展举行的中欧橡胶技术论坛上,中国橡胶协会技术委员会轮胎委员会主任陈志宏介绍,即便按照中国汽车工业年均增速10%的较低速率计算,到2015年,国内汽车轮胎需求量也将达到4亿条左右,这意味着每年要消耗天然橡胶约600万吨,“但橡胶90%以上需要进口,未来轮胎企业的成本压力可想而知。”

  陈志宏告诉记者,“中国尤其是山东轮胎企业,一定要改变以降价为市场竞争的唯一手段,要提高产品的技术附加值,走品牌化的发展路线。”

  山东省橡胶行业协会理事长张洪民告诉记者,十二五期间,山东轮胎橡胶行业将要淘汰一批落后产能,鼓励和扶持轮胎企业开发低能耗、低污染、高品质、高附加值的绿色安全轮胎。就在轮胎展举行期间,全省提升轮胎产业发展水平座谈会在广饶召开,省委常委、副省长王军民鼓励山东轮胎企业加大品牌培育力度,实施品牌经营战略,培育知名品牌,提升品牌价值,提高发展质量和效益。  

  不过,尽管山东乃至全国轮胎行业,都意识到了从价格战到品牌竞争的紧迫,但累积的惯性能让这一调整顺利转向吗?

  驱车行进在东营市广饶县的大王镇、稻庄镇,沿路整齐排列的连绵厂房、密集出现的“轮胎之都”、“中国轮胎第一村”的巨大宣传标语,深刻改变着这座城市的生活,就在2010年,仅东营市就有26家橡胶轮胎企业新增投资总额153.5亿元,新增轮胎产能5270万条。

  当地一家轮胎企业的销售负责人私下里向记者抱怨,“都知道要提升产品知名度,走品牌发展路线,但产能扩张得这么大,市场竞争又这么激烈,先完成销售任务才是第一位的。”

  (实习生韩春全对本文亦有贡献)

  

分享到:
网友评论
登录名: 密码: 快速注册新用户