李光斗：百事此举目的在于瘦身

　　新浪财经讯 11月4日消息，今日，康师傅控股表示将以子公司康师傅饮品9.5%的直接权益，换购百事可乐在中国非酒精饮料装瓶业务的全部权益。品牌战略专家李光斗告诉新浪财经，百事此举目的在于瘦身，以便专心扩展品牌影响力。两者属于强强联合。

　　康师傅控股今日发布公告表示，将以子公司康师傅饮品9.5%的直接权益，换购百事可乐在中国非酒精饮料装瓶业务的全部权益。

　　与此同时，百事可乐全资附属公司FEB将间接持有康师傅饮品控股的5%，还将获授发行期权，以将其于康师傅饮品的间接权益增至20%。

　　李光斗认为，百事可乐和康师傅的合作是种强强联合的互补式营销，百事的目的主要在于瘦身。

　　据了解，装瓶厂体系一直是百事可乐和可口可乐两家生产商所独有的。2009年8月，百事可乐曾以78亿美元收购了旗下最大的两家瓶装生产商，将其纳入企业的直营体系中便于管理，但它今天在中国则出售了非酒精类饮料的装瓶业务。

　　其实对于饮料生产企业而言，瓶装生产线是其主要资产，瓶子包装业务是企业硬性成本最高的一部分，出售瓶装业务显然将帮助百事可乐降低投资和运营成本。

　　李光斗指出，百事可乐这次换购的形式将帮助其降低投资和经营成本，百事将“瘦身”轻装上阵，更加专注于扩大品牌的影响力，并将更多的资金转移到市场推广上来。

　　另一方面，他认为，由于目前康师傅在中国的瓶装业务扩张速度极快，但此前因矿物质水被曝料实为自来水的负面信息大大影响了它的业务量，此举将很好地借助百事可乐的品牌效应并丰满康师傅的生产线。

　　公开资料显示，今年百事可乐的中方股东已发生三起股权抛售，三家公司都处于亏损状态。另外，康师傅饮品目前在茶饮料的市场占有率达到约50%，并没有生产碳酸饮料，母公司康师傅控股牌前一交易日收盘价报20.80港元。(徐雯 发自北京)